En sus marcas

Nombre de la propiedad: Clifford the Big Red Dog

Origen: Clifford the Big Red Dog es una serie clásica de libros infantiles escrita por Norman Bridwell, publicada por Scholastic por primera vez en 1963. Luego de casi medio siglo, Clifford se ha convertido en uno de los personajes infantiles más reconocidos del mundo. Hoy es una franquicia global de éxito comercial con más de 120 millones de libros impresos en 13 idiomas. El programa, que se encuentra en su octava temporada por PBS KIDS en Estados Unidos, cuenta con el apoyo de Chuck E. Cheese’s. La propiedad ha recibido varios galardones, incluyendo múltiples nominaciones al Daytime Emmy Award y el Premio Humanitas en la categoría de animación infantil.

Distribuidor: Scholastic Media

Descripción: Clifford the Big Red Dog es una serie de televisión animada basada en los libros del mismo nombre. Orientada a niños de 2 a 5 años, la serie utiliza narración clásica para presentar mensajes sociales y emotivos. Los mensajes educativos de la serie se enfocan en lecciones de vida simples y tangibles, diseñadas para ayudar a los niños a vivir en su mundo mientras se unen a una comunidad en expansión. La serie presenta 10 temas clave que se muestran como las grandes ideas de Clifford: compartir, jugar honestamente, trabajar en equipo, ayudar a otros, creer en ti mismo, ser buen amigo, ser responsable, ser amable, ser respetuoso y ser honesto. Cada una de estas representan los retos sociales y emotivos que los niños enfrentan y que deben dominar en el curso de su desarrollo.

Cada episodio de media hora incluye dos segmentos de 11 minutos que tratan un tema diferente. Los dos segmentos se unen con intersticiales que presentan tópicos de alfabetización diseñados para respaldar y motivar la lectura. Los episodios concluyen con una viñeta animada de un minuto presentada por Emily Elizabeth, que profundiza en una de las 10 grandes ideas.

Productora ejecutiva: Deborah Forte

Principal televisora: PBS en Estados Unidos

Ventas: Clifford ha sido adquirida en más de 110 países. Sus socios incluyen a Discovery Kids en Latinoamérica, Disney Channel y RTVE en España, la BBC en el Reino Unido, France 5 y Disney Channel en Francia, RAI 2 y RAI SAT en Italia, ZDF y KI.KA en Alemania, TV Ontario, Knowledge Network, TeleQuebec y TFO en Canadá; TVNZ en Nueva Zelanda, Disney Channel Australia, Disney Channel Asia, EBS en Corea, Cartoon Network en Japón, Hop! en Israel, y Al Jazeera Children’s Channel en el Medio Oriente.

Principales concesionarios: En Estados Unidos, la lista de concesionario incluye a Play Along, Mattel, Fisher-Price, Scholastic Audio y Wonder Kids. Scholastic Media tiene más de 40 socios que elaboran productos de Clifford the Big Red Dog en diferentes categorías de mercancías. En 2008, Scholastic Media ha aprovechado su asociación con Fisher-Price para ofrecer productos educacionales de uso familiar con nuevo software de la propiedad para el nuevo sistema de aprendizaje “Cool School”. Otros lanzamientos clave incluyen tres nuevos productos de Mattel y dos juguetes de peluche del principal concesionario de juguetes JAKKS Pacific. Cada uno presentará un elemento especial para extender el tiempo de juego a través de un libro de cuentos o un DVD interactivo.

Con más de 120 millones de libros impresos, el programa editorial de Scholastic de Clifford continúa este año con nuevos títulos incluyendo Clifford’s Bedtime: A Pop Up Book. Además, Scholastic Audio agregará tres nuevos títulos de Clifford Read Along que lanzará durante el regreso a la escuela este año.

Este año también en un nuevo acuerdo musical con Wonder Kids se producirá un CD de música educacional. En el área de ropa, un nuevo acuerdo con Baby Togs ofrecerá un surtido de indumentaria para niños. Mighty Fine producirá una línea retro para tweens y juniors.

Scholastic Media expandirá su asociación promocional con Hansen Beverage Company, los productores de los populares jugos para niños Junior Juice. Clifford estará en los empaques de una nueva línea de agua sabor a frutas. Estos productos se unen a Junior Juice y Organic Junior Juice con Clifford que ya están disponibles en tiendas a nivel nacional.

Toda esta actividad llega luego del reciente resurgimiento de Clifford the Big Red Dog a comienzos de año. Dos nuevos DVDs de Clifford de Lionsgate se lanzaron en enero y sirvieron de preámbulo al Día de San Valentín, el día favorito de Clifford. Otros destacados del programa de mercancías de Clifford incluyen una línea de DVDs, CDs y juegos interactivos de Scholastic Interactive y álbumes de fotos de Shutterfly.

En los últimos tres años, la exhibición Adventures with Clifford the Big Red Dog ha sido presentada en museos infantiles a nivel nacional y actualmente está en el Strong Museum de Rochester hasta el 1 de septiembre de 2008. Los dos sitios electrónicos de Clifford, scholastic.com/Clifford y pbskids.org reciben más de 24 millones de visitas mensuales totales.

Estrategia de lanzamiento: Scholastic Media está activamente buscando trabajar con todos sus socios y tiendas para desarrollar programas frescos e innovadores que hablen de la temática central de Clifford que es tan atrayente a los niños y sus padres. Leslye Schaefer, VP sénior de mercadeo y productos de consumo de Scholastic Media, resalta la “habilidad única de Clifford en transmitir amor, amistad y el compartir, además de conectarse con las generaciones de padres y maestros que se criaron con el personaje a través de libros”.

La estrategia radica en continuar desarrollando un programa de mercancías globales que sea atrayente para la audiencia y que preserve la integridad de los libros, previo a el 50mo aniversario de Clifford en 2012.

Scholastic Media continuará buscando acuerdos de transmisión y licencias de la propiedad. A nivel mundial las categorías clave incluyen DVDs, juguetes, ropa y electrónicos, según Leslie Kahn, VP sénior de ventas internacionales y mercancías de Scholastic Media. Otras categorías importantes son productos para mascotas y música en Estados Unidos, y actividades de coloreo y de regreso a la escuela internacionalmente. Los territorios clave para licencias internacionales incluyen Latinoamérica, España, Francia, Alemania y Japón.

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