TV LATINA
Nombre
de la propiedad:
Chiquititas
Origen: Es la nueva versión de la serie
original de Cris Morena, que luego de seis temporadas que se vieron entre 1995
y 2001, se lanzó este año con nuevas aventuras y personajes.
Creadora: La escritora y productora María
Cristina de Giacomi, conocida como Cris Morena, presidente de Cris Morena
Group.
Producción:
Cris Morena
Group, RGB Entertainment y Telefe Contenidos.
Descripción:
Es una comedia
dirigida a niños y preadolescentes, que en esta temporada cuenta con 150
episodios de una hora. Protagonizada por Jorgelina Aruzzi, Chiquititas sigue la historia de Magali
Garcés, una joven y exitosa empresaria que llega a un orfanato en busca del
hijo que le fue arrebatado al nacer. Una vez ahí, ella decide instalarse y forma
con los niños una gran familia.
Principales
cadenas:
Telefe, en Argentina, estrenó esta nueva versión en abril de 2006.
Ventas:
La telenovela
infantil se ha vendido a Bolivia, Ecuador, El Salvador, España, Guatemala,
Honduras, Israel, Panamá, Paraguay, Perú, República Dominicana, Uruguay y
Venezuela. Anteriormente también ser realizaron versiones locales del programa
en Brasil con SBT y en México con TV Azteca.
Principales
concesionarios:
Cris Morena Group y RGB Entertainment poseen las licencias para el contenido de
televisión. En el mercado argentino, la propiedad cuenta con más de 200 líneas
de productos derivados, incluyendo juguetes, ropa, accesorios y golosinas.
Entre sus concesionarios destacan EMI Music, que lanzó el CD; Movistar, que tiene
tarjetas telefónicas para celulares; Arcor, que produce los caramelos; Panini,
que maneja las figuras de acción; y Editorial Atlántida, que se encarga de la
revista, cuya distribución supera los 40 mil ejemplares mensuales.
Otros
productos: Además
del disco 24 Horas, lanzado el pasado abril por EMI Music, este año se realizarán más de
50 funciones de teatro.
Estrategia
de venta: La
distribuidora Telefe International comercializa Chiquititas alrededor del mundo, al igual
que el resto de las producciones que Cris Morena Group ha desarrollado en
conjunto con RGB Entertainment, a partir de la alianza estratégica que
mantienen desde hace algunos años. La versión original de Chiquititas nació de la mente de Cris
Morena en un momento cuando decidió alejarse del mundo de la actuación para
dedicarse por completo a la creación y producción.
El
programa, que estuvo protagonizado por su hija mayor, no sólo trascendió las
fronteras de Argentina, sino también las del televisor. “En todos nuestros
proyectos hemos hecho teatro, shows, revistas, discos, y otorgado licencias que
hacen que nuestros productos sean muy codiciados”, dice Cris Morena, presidente
de la productora, explicando que el toque musical no sólo es su mayor fuerte y
lo que caracteriza a todos sus productos, sino que es lo que les permite
viajar. Además, “utilizamos escenografías y exteriores que puedan suceder en
cualquier lugar del mundo y no están identificados con un lugar específico. Por
eso también nuestras latas funcionan en otros países, de Israel a México”.
Así,
las series que produce en Argentina han llegado a más de 35 países, junto con
sus extensas líneas de productos derivados. El primer paso siempre ha sido
tener el programa al aire en cada mercado; después, entre dos y tres meses más
tarde, comienza el lanzamiento de productos, luego de visitar a los fabricantes
y distribuidores de cada país y haberlos seleccionado según sus capacidades y
posibilidades de extender una licencia a mercados vecinos.
Por
otra parte, y a diferencia de otras propiedades infantiles, Chiquititas también se presta a la venta
del formato, en cuyo caso la televisora que lo adquiere maneja su
comercialización. Sin embargo, Cris Morena sigue de cerca la realización de las
versiones locales de sus guiones, ofreciendo su apoyo y experticia para que
puedan triunfar también fuera de la pantalla. “Hay una adaptación que realizan
autores del país que compra el formato con nuestra aprobación posterior”,
comenta. “También manejamos el casting junto con ellos y les mandamos una guía muy
importante con todos los planos de escenografía, los planes de grabación y el
manual de arte por el cual se tienen que dirigir para hacer todo, desde los colores
y el vestuario hasta los negocios derivados”.
TV Latina Niños, 21 de agosto de 2006.
