TV LATINA
SUNNYVALE, 29 de abril: El 85 por ciento
de los encuestados por Telegent Systems, una compañía de soluciones de circuito
integrado para televisión móvil, afirmó que su decisión de compra de su
teléfono móvil estuvo influenciada por la funcionalidad de televisión abierta,
más que por el tamaño de la pantalla, cámara, prestaciones de música o moda.
“Telegent, con más de 5 millones de
consumidores con terminales habilitadas por Telegent a fines de 2007, ha podido
lograr una percepción sin precedentes en cuanto al impacto de la televisión
móvil abierta sobre el comportamiento del consumidor”, dijo Weijie Yun,
presidente y CEO de Telegent Systems. “La televisión móvil, cuando brinda a los
consumidores acceso a la misma programación familiar y en vivo que ven y
disfrutan en sus casas, es una funcionalidad muy atractiva cuyo valor de
percepción se mantiene luego de la compra”.
La encuesta realizada en China, donde hay
más de 3 millones de usuarios de televisión móvil abierta, reveló que al
momento de la compra del teléfono, el 90 por ciento consideró que la
funcionalidad de televisión abierta es interesante o útil; esa opinión se
mantuvo luego de cuatro a seis meses de uso. El 60 por ciento de los
usuarios recomendaron
proactivamente la funcionalidad a amigos y familiares.
“La aceptación de la televisión móvil
está muy influenciada por el contenido que los consumidores pueden ver en sus teléfonos”, dijo Michelle
Abraham, analista principal de In-Stat. “El creciente éxito de los servicios de
televisión móvil abierta sugiere una preferencia del consumidor por los
programas que se parecen más a los que las personas ven en sus casas”.
Para el estudio se entrevistaron a más de
400 consumidores que compraron teléfonos habilitados por Telegent; la mitad de
ellos fueron entrevistados en febrero de 2008; la otra mitad, entre julio y
septiembre de 2007. Esto mostró un marcado aumento en el consumo de televisión
móvil. El 54 por ciento de los usuarios encuestados hace cinco meses miraban
televisión móvil durante 10 minutos cada vez, mientras que el 74 por ciento de
los encuestados en 2008 veían televisión móvil durante 30 minutos o más. Casi
la mitad de los encuestados miraban televisión mientras viajaban, el 43 por
ciento en la casa y el 17 por ciento en la oficina.
Los principales impulsores para la
percepción de los consumidores fueron la posibilidad de una experiencia real en
las tiendas (49 por ciento), y las recomendaciones de amigos y familiares (35
por ciento), según la encuesta. Canales más pasivos, como la televisión e
Internet, jugaron un papel menos importante.