TV LATINA
El pasado mes de octubre, Fox Networks Group Content Distribution (FNGCD) anunció que Enrique Juárez se unía a la compañía en la posición de VP de distribución de contenidos para América latina y el mercado hispano de Estados Unidos. Dentro de las responsabilidades del ejecutivo, se cuenta la dirección del equipo de ventas de Latinoamérica y supervisar todas las actividades de ventas para el grupo en toda América latina.
Antes de asumir su nueva posición con FNGCD, Juárez se desempeñó como VP para Latinoamérica en NBCUniversal y previo a ello estuvo en Warner Bros.
En esta entrevista con TV Latina Semanal, el ejecutivo habla sobre la experiencia profesional que suma a su nueva posición, el desarrollo de los negocios de la compañía en América latina y el mercado hispano de Estados Unidos, además de las actuales tendencias en programación.
TV LATINA: ¿Qué le brinda a FNGCD a partir de sus experiencias previas?
JUÁREZ: En la industria del entretenimiento tengo 15 años de experiencia, donde la mitad de esos años estuve con Warner Bros. y la siguiente mitad estuve con NBCUniversal, además de mi reciente incorporación a FNGCD.
Estoy muy contento con todo lo que estoy aprendiendo. [Inicié mi trabajo de forma inmediata] porque conozco la industria y sé de qué se trata el negocio. Obviamente, hay que conocer el contenido y a la gente que forma parte de esta compañía.
Otro tema muy desafiante, pero muy beneficioso, es el tipo de contenido que FNGCD posee. Tenemos flexibilidad para ser mucho más creativos. Adicionalmente a los productos terminados, tengo la responsabilidad de coproducción y venta de formatos. Como equipo, nos podemos reunir con un cliente y [ofrecer un amplio] espectro de posibilidades, [incluyendo] los productos [en nuestro catálogo] que se produjeron en algún lugar del mundo o en América latina para los canales del grupo. También [se les puede ofrecer] un formato o podemos buscar cofinanciamiento, para que el proyecto funcione ya sea en televisión abierta y a nosotros en televisión paga, o con algún SVOD. Tenemos muchas posibilidades de creatividad y de hacer negocios.
TV LATINA: ¿Cómo se han desarrollado los negocios de la compañía durante el último tiempo?
JUÁREZ: Creo que en este sentido, hay varias cosas importantes que destacar. Lo primero, es que los canales del grupo están produciendo mucho. La cantidad de contenido que producimos habla de que, afortunadamente, tenemos la capacidad de producir [lo suficiente como para] suplir las necesidades de las diferentes audiencias. Esto nos permite emitir estas producciones en nuestros canales, como primera ventana, y luego, negociar una segunda ventana con otros clientes de América latina, ya sea de televisión abierta, SVOD, etc. También nos permite buscar un modelo de coproducción.
Un elemento que hemos visto a través de los años, es que las películas siguen otorgando un fuerte impulso en esta industria. Sin embargo, las series americanas son cada vez más desafiantes porque las audiencias de América latina quieren que dicho contenido se acerque más a ellos, que hablen más de su realidad, cultura y filosofía. Eso ha generado que los diferentes grupos o canales hayan comenzado a producir.
En ese [espacio], la compañía tiene un liderazgo en la región y como resultado, FNGCD que distribuye dichas producciones, ofrece un producto diverso y enfocado en Latinoamérica.
TV LATINA: Para las producciones originales del grupo que se realizan en América latina ¿cuál es la siguiente ventana, después de los canales de la compañía?
JUÁREZ: Nos adaptamos a lo que el cliente quiera hacer y dónde tengamos más posibilidades de hacer negocio. Tradicionalmente, las ventanas tienen un [orden y prioridad]. Claramente, [los canales del grupo] son la primera ventana para nuestras producciones. Desde ahí podemos [negociar] con los clientes para una segunda ventana, ya sea en televisión abierta o SVOD. Al mismo tiempo, podemos coproducir con nuestros canales, lo que quiere decir que un determinado producto tendría primera ventana en alguno de ellos, además de [la contraparte].
TV LATINA: ¿Les interesa llevar las producciones originales realizadas en Latinoamérica, más allá de sus fronteras?, ¿cómo están trabajando para ello?
JUÁREZ: Totalmente. Estamos especializados en contenido producido en idiomas [distintos al inglés] y nos hemos enfocado en las segundas ventanas, [básicamente] porque somos un grupo global. Queremos que las producciones latinoamericanas, sean adquiridas en Europa, [por ejemplo].
Una de nuestras prioridades en el pasado MIPCOM, [fue destacar] nuestras producciones provenientes de Turquía, entre ellas, novelas y dramas de excelente calidad, que afortunadamente viajan muy bien en América latina. En Turquía, se acaba de realizar la versión local de This Is Us, cuya versión original se emite en Estados Unidos a través de NBC. La adaptación turca se titula Better Together, la cual ya estamos comercializando en Latinoamérica y para la cual ya firmamos el primer acuerdo. Esta producción todavía no concluye su realización, sin embargo, el cliente se arriesgó. This Is Us es un producto muy bueno y noble porque comprende a una audiencia súper amplia, donde cada miembro de la familia se siente identificado con algún personaje.
TV LATINA: Además de los dramas turcos, ¿qué otras tendencias de programación ve?
JUÁREZ: [Me parece] que el concepto de novela va a seguir teniendo un lugar preponderante entre las audiencias de América latina, [aunque] algunas historias hayan cambiado un poco y se hayan diversificado. Hemos visto historias con un poco más de acción, pero el núcleo de la novela y su existencia van a seguir siendo fundamental.
Sin embargo, vemos que tantos los productores y programadores, así como la audiencia, [están buscando producciones] que tengan más adrenalina y acción, pero que sigan teniendo, en la mayoría de los casos, a la mujer como personaje central. Eso sí, una mujer empoderada y no la que veíamos hace 20 o 10 años.
TV LATINA: ¿Qué están destacando en esta parte del año?
JUÁREZ: Nuestro año fiscal se extiende desde julio a junio y dentro de las prioridades de este año se encuentra [distribuir] la versión turca de This Is Us para América latina. Estamos convencidos de que es un producto que va a funcionar en la región y la prueba de ello es que, sin tener el producto final para mostrar a los clientes, ya firmamos un contrato. La historia de esta producción es fantástica. Cuando hemos visto cómo otras producciones turcas se han desempeñado en el pasado en Latinoamérica, vemos muchos elementos de similitud, incluso elementos visuales, con los cuales la gente se relaciona mucho más que con personajes americanos.
Otras de nuestras prioridades son Run Coyote Run, El general y Aquí en la Tierra, que fue producida y dirigida por Gael García Bernal, además de actuar en algunos de sus capítulos.
TV LATINA: ¿Cuáles son sus proyectos y focos de trabajo para 2019?
JUÁREZ: Adicionalmente a los contenidos, una prioridad es impulsar el producto de Nat Geo con producciones premium. Nat Geo tiene un objetivo claro, quiere incrementar su audiencia, pero sin perder la audiencia tradicional. Eso ha llevado a la compañía a realizar mayores inversiones, [diversificarse], arriesgar y crear.
Hay algunas series y programas especiales que antes no existían [en la grilla] del canal. Sin embargo, nos han dado la oportunidad de hablarle a otro tipo de audiencia. La esencia de Nat Geo sigue siendo el contenido [factual], pero ahora existen series sobre personajes que han tenido influencia en el mundo. Este [tipo de contenido] me parece muy bueno de programar, [abarcando] tanto a padres como a jóvenes, con [títulos] muy ricos visualmente, entretenido e inspirador. Nuestro trabajo [estará enfocado] en que la gente vea que Nat Geo es mucho más [que su concepto original], con un producto que puede ser programado en una diversidad más grande de canales y [alcanzando] a una mayor audiencia.