TV LATINA
NUEVA YORK: Con el sello de calidad que la BBC le otorga a cada una de sus producciones, BBC Worldwide ha traspasado las fronteras del Reino Unido, derribando barreras culturales e idiomáticas, para consolidar sus títulos incluso en Latinoamérica a través de series como Doctor Who o Sherlock, programas factuales como Planet Earth o Life Story, y formatos como Dancing with the Stars y The Great Bake Off.
La compañía también tiene presencia en la región por medio de sus canales BBC Entertainment, CBeebies, y el recientemente lanzado BBC Earth, que transmite programación de historia natural producida por la BBC, así como nuevos programas originales, series de aventura e historias sobre ciencia, salud y tecnología.
En ese marco y con más de una década de experiencia en el desarrollo de estrategias e iniciativas de negocios en el Reino Unido y en mercados emergentes, Anna Gordon asumió a mediados del año pasado como VP ejecutiva y directora gerente para América latina, incluyendo el mercado hispano de Estados Unidos, de BBC Worldwide.
En esta entrevista con TV Latina, la ejecutiva comenta sobre la trascendencia de los shows de la BBC y su gran acogida en Latinoamérica, el desarrollo de los diferentes negocios de la compañía en la región, y entrega su opinión en referencia al competitivo panorama de televisión paga en América latina.
TV LATINA: ¿Cuál es la importancia de Latinoamérica para BBC Worldwide?
GORDON: América latina es un mercado creciente y de gran importancia para BBC Worldwide. La marca de la BBC ha tenido presencia en la región por más de 80 años y cuenta con una reputación sólidamente establecida en términos de calidad. Esta reputación no se limita a noticias y documentales. Los valores de calidad que caracterizan a la BBC se extienden a una gama mucho más amplia de producciones, como Doctor Who, Orphan Black y Sherlock, títulos que están empezando a ganar fuerza y crear bases de fanáticos fervientes e interesados en la región. Nuestra meta para 2016 consiste en seguir generando escala, incrementar la distribución de nuestro sólido portafolio de canales y establecer una relación fuerte y duradera con las audiencias de América latina.
TV LATINA: Antes de que usted asumiera este cargo, ¿estaba familiarizada con América latina?
GORDON: Viajé mucho a través de América latina y conozco la región particularmente bien. Pasé mucho tiempo recorriendo Argentina, Chile, Bolivia, Perú, Ecuador, Colombia y México, así que estoy familiarizada con la región a nivel personal. Estoy aprendiendo mucho sobre la industria de los medios latinoamericanos apoyada por mi fantástico equipo.
TV LATINA: ¿Estuvo impresionada con la fuerte acogida que algunos de estos shows tienen en Brasil, por ejemplo, donde Doctor Who es muy popular?
GORDON: Ha sido fenomenal. Cuando vi algunos de los videos del Comic-Con Experience de 2014, con la multitud de fanáticos que rodeaban el stand de Doctor Who, me hizo darme cuenta que lo que tenemos son marcas fantásticas que se desempeñan increíblemente bien con las audiencias del Reino Unido, pero que tienen la capacidad de llegar mucho más lejos.. Así es que estoy muy emocionada con lo que algunas de nuestras marcas están haciendo; y la verdad, estoy aún más impresionada con la perspectiva de lo que podrían llegar a ser considerando los grandes shows que tenemos en producción.
Algunos de los nuevos títulos que vamos a lanzar en NATPE tienen el potencial de ser grandes éxitos, sobre todo en drama. Tenemos un show fantástico llamado Doctor Foster, que creo tiene una enorme posibilidad en el [mercado] internacional. Mi optimismo se basa en la experiencia de Happy Valley, una [producción] con temática muy fuerte basada en el Norte de Inglaterra. Este show tuvo un desempeño increíblemente bueno en el Reino Unido, pero mucha gente lo descartó por su [temática]. Pero contra todo pronóstico resultó un verdadero éxito más allá de nuestras fronteras, principalmente en Estados Unidos y con la ayuda de Netflix, misma estrategia que seguimos en Latinoamérica. Así hemos confirmado que la BBC tiene la capacidad de crear drama realmente fantástico y si pones el dinero y esfuerzo detrás del mejor talento creativo dentro y fuera de pantalla, puedes crear historias y personajes que tienen la capacidad de cruzar fronteras y desempeñarse bien a nivel internacional.
TV LATINA: ¿De qué manera la oferta de series dramáticas de la compañía ha consolidado a BBC Worldwide a través de la región?
GORDON: Es interesante. En este momento, el drama [está] siendo un verdadero motor del mercado televisivo a nivel mundial, incluso en Latinoamérica. Estamos viendo un creciente apetito de parte de nuestros clientes por dramas diferentes, [además de] que estamos observando una gama mucho más amplia de dramas de lo que hemos visto en años anteriores. Algunas de nuestras series dramáticas como Doctor Who, Orphan Black y Sherlock son sumamente poderosas en el Reino Unido. Pero lo que me entusiasma es ver que muchos de esos dramas son también enormemente populares a nivel internacional. The Honourable Woman es otro ejemplo que incluso le ganó a Maggie Gyllenhaal el Golden Globe por su actuación protagónica. Creo que nuestra capacidad de traducir grandes historias y personajes nos permiten transcender la barrera idiomática.
Otro drama destacado que BBC Worldwide ha traído al mercado recientemente incluye War and Peace, una historia de amor clásica con una adaptación absolutamente hermosa [realizada] por un escritor fantástico, Andrew Davies, y con un elenco realmente estelar. También estamos ofreciendo un show llamado Dickensian, que es una especie de reinvención de algunos de los personajes más queridos y entretenidos de Charles Dickens. Estoy muy entusiasmada con estos dos nuevos dramas porque creo que son atractivos más allá de las fronteras británicas y tienen la capacidad de resonar con las audiencias latinoamericanas.
TV LATINA: El desarrollo de formatos ha crecido enormemente en América latina. ¿Cómo se ha desempeñado este negocio para la BBC?, ¿qué títulos del catálogo de la compañía están teniendo una mayor acogida?
GORDON: El área de formatos nos entusiasma mucho y tenemos un par de títulos que han estado desempeñándose muy bien en los últimos años: Dancing with the Stars y What Not to Wear. Sin embargo, Bake Off Brasil, la primera adaptación del show británico The Great British Bake Off para el mercado de América latina, ha sido también un rotundo éxito, tanto para SBT en Brasil como para Discovery Home & Health, el cual lo adquirió en segunda ventana. Bake Off ha sido un éxito mundial y me parece genial observar que América latina también tenga un claro apetito por este tipo de shows. Me hace ilusión pensar lo que podemos hacer más allá de [las fronteras de] Brasil.
También tenemos otro gran formato que lanzaremos en NATPE, titulado You’re Back in the Room. Este es un game show de comedia bastante diferente porque todos los concursantes están hipnotizados, por lo que cada vez que progresan a través de sus diferentes juegos y tareas, se sabotean más y más a sí mismos a través de los detonantes hipnóticos que han colocado en sus mentes. Hemos sido muy exitosos con este game show en otros mercados a nivel mundial y estoy esperando ansiosamente a NATPE para anunciar importantes noticias [relacionadas] con una de las grandes televisoras de nuestra región.
TV LATINA: Lanzaron BBC Earth, ¿qué nos puede comentar acerca de este canal y cómo complementa al resto de la oferta de canales de la compañía en la región?
GORDON: Lo fantástico de BBC Earth es que está basado absolutamente en lo mejor de la BBC. [Considerando] que la BBC es el mayor productor mundial de contenidos de historia natural, eso nos ubica en una posición única. Algunos de los grandes títulos de historia natural como Africa, Planet Earth y Life Story alcanzan frecuentemente audiencias globales de más de 500 millones de personas lo cual, junto con la amplia gama de producción factual de la BBC, sustentada en los valores de calidad que caracterizan a nuestra empresa, le augura un gran futuro a la señal. BBC Earth le brindará a la audiencia lo mejor de la historia natural, factual, ciencia, aventura, tecnología y contenidos de salud. Es una marca que hemos estado lanzando a nivel mundial y que está ya disponible en toda Europa, Polonia, los países nórdicos, a través de Asia y en Sudáfrica. En el proceso, estamos encontrando que ese contenido resuena fuertemente con audiencias mundiales, independientemente del país o la región. A menudo utilizamos el dicho “la vida es mejor que la ficción”, y creo que BBC Earth destaca ese sentimiento. Estoy muy emocionada de que ahora podemos ofrecer este gran canal a las audiencias latinoamericanas.
TV LATINA: El mercado de canales de televisión paga en la región es reconocido por ser altamente competitivo, ¿qué estrategias de programación están utilizando para distinguirse y lograr y/o mantener la fidelidad de las audiencias?
GORDON: Lo que hace que la BBC diferente, y tienes razón cuando dices que el panorama de la televisión paga es realmente competitivo [en la región], es el [nivel] de producción, lo cual se sustenta en los valores de calidad de que han hecho famoso a la BBC a lo largo de los años. Tenemos 53 mil horas de contenido en [nuestro] catálogo [compuesto] de [varios] géneros y todo se sustenta en esos valores de calidad. Esta es la razón que nos convierte en el destino absoluto de las televisoras que buscan contenido distinto y sobresaliente.
A esto habría que sumarle nuestra oferta digital. Estamos en una posición muy particular al tener los derechos digitales de la mayoría de nuestro contenido, lo que significa que podemos empaquetar, tanto el contenido como las marcas, de una manera que realmente tiene sentido para nuestra audiencia, ya sea como material de valor agregado, catch up o como contenido empaquetado de manera diferente. Un ejemplo de ello sería la aplicación de CBeebies que recientemente lanzamos en la región. Lo que estamos tratando de hacer con esta aplicación es reconocer el hábito y comportamiento de la audiencia, que está cambiando más rápido de lo que jamás podríamos haber imaginado, y responder a esas preferencias ofreciendo a las audiencias contenido y paquetes en formas que sean convenientes y atractivas [para ellos].