TV LATINA
NUEVA YORK: Qué pobres tan ricos, Por ella soy Eva, La fea más bella, Mentir para vivir y Antes muerta que Lichita, son algunos de los títulos que forman parte de la amplia carrera de la productora ejecutiva de telenovelas mexicanas Rosy Ocampo, quien se desempeña como directora de innovación de la vicepresidencia de producción de Televisa. Con más de 30 años de experiencia en la realización de contenidos de talla mundial, Ocampo es
reconocida por su capacidad creativa, organización y gran impacto en la modernización de la telenovela. En su cargo como directora de innovación, la ejecutiva impulsa varias iniciativas de exploración e investigación, extensión de contenidos y producción transmedia que forman parte de sus realizaciones, como el caso de su novela más reciente Antes muerta que Lichita, que cuenta con una amplia oferta de contenidos digitales adicionales enfocados a audiencias específicas.
Ocampo conversa con TV Latina sobre su proceso para realizar una telenovela, la interacción del público en las redes sociales y cómo visualiza el futuro de la novela con la llegada de las nuevas plataformas digitales, entre otros temas.
TV LATINA Ha trabajado en un sinnúmero de telenovelas. ¿Cuál es el proceso para realizar una novela?, ¿qué tiene en cuenta a la hora de leer un guión?
OCAMPO: En mi caso particular, tengo dos características: Una, es que soy la productora que más telenovelas originales ha realizado en Televisa y dos, es que siempre estamos buscando innovar de una novela a otra. [Esos] son dos sellos que me caracterizan. En ese sentido, mi proceso es diferente porque parto de dos cuestiones: Primero de los conocimientos, o sea de las temáticas emergentes, lo que quiere decir que sabemos que hay ciertos [temas] que son universales, sentimientos, asuntos que existen dentro de la mujer. Por ejemplo, un conocimiento que tiene que ver con el fortalecimiento de la mujer, que vemos que es un tema relevante, un asunto que nos entusiasma y apasiona a todas las mujeres. [También puede ser] un concepto. Por ejemplo, en el caso de la adaptación de Por ella soy Eva, nuestra adaptación de En los tacones de Eva, se unió al concepto del machismo y en contraposición con la dignificación de la mujer. Al principio de mi carrera, hice Plaza Sésamo, donde la unidad de investigación trabajaba muy de cerca con la producción. En ese sentido, realizamos muchas sesiones de grupo y continuamente estamos viendo qué es lo que la audiencia quiere ver, cuáles son las temáticas que en este momento son relevantes para ellas. Estamos viendo que el cambio de roles es un concepto que está muy vigente en todos nuestros países, la feminidad y la masculinidad. Ahora estamos abordando una historia que tiene que ver con ese tema. Por ejemplo, en el caso de Qué pobres tan ricos, trataba sobre cómo lo material no es importante, sino la importancia de la familia y los sentimientos. Entonces, siempre partimos de un concepto o un conocimiento.
TV LATINA ¿Cómo hace para que la trama de la historia mantenga cautivada al público?, ¿es difícil para la telenovela sobresalir en un ambiente donde la audiencia busca ver historias más dinámicas y cortas?
OCAMPO: El género de la telenovela como tal, por lo menos en México donde lleva [casi 60 años], ha ido evolucionando conforme evolucionó la misma sociedad y la audiencia. En ese sentido, nuestras tramas siempre serán historias de amor. Sin embargo, a veces son narradas con elementos de suspenso, acción o misterio, a veces con un toque más adulto o infantil. Pero sigue siendo el género del melodrama: La lucha del bien contra el mal, donde una pareja tiene que sortear una serie de obstáculos para lograr estar juntos. Aún así, eso no impide que en nuestras novelas tratemos temas emergentes, que la narrativa sea más moderna y que las historias sean más cortas. El género de la telenovela es tan flexible que se ha ido adaptando a los cambios.
TV LATINA Cuando trabaja en el guión de una telenovela, ¿tiene en cuenta a una audiencia específica a la que quiere llegar o lo trabaja de una manera universal que pueda relacionarse con toda clase de público?
OCAMPO: Por lo menos en Televisa, tenemos una parrilla de telenovelas que va dirigida a diferentes targets: Nuestra novela a las 6 p.m. aborda temas femeninos y es un poco más ligera, donde la audiencia principal son las mujeres con hijos jóvenes. En el horario de las 7 p.m., tenemos un nivel más intenso porque sabemos que están llegando los diferentes miembros de la familia entonces contamos con una novela que toca temáticas más emergentes y es un melodrama intenso. En el caso de las 8 p.m., está la novela cómica familiar que va dirigida a toda la familia y debemos cuidar de tener tramas que apelen a todos los miembros de la familia. Y a las 9 p.m., llegan las novelas adultas pasionales, en donde se desarrollan temas más para la pareja y los adultos que están en la casa. Incluso las escenas están dirigidas a un público más adulto.
TV LATINA ¿Escucha los comentarios que hace el espectador a través de las redes sociales para hacer cambios en el arco narrativo de las novelas?, ¿cómo interactúa con ellos?
OCAMPO: Tenemos tres fuentes. [La primera], son las sesiones de grupo que [denominamos] investigación cualitativa, en la que antes de realizar un proyecto, normalmente probamos esa primera sinopsis. [Segundo], tenemos un seguimiento puntual una vez que la telenovela está al aire, que se hace a través de un panel que tenemos semana a semana con la audiencia target. [Y tercero], la parte cuantitativa que es el rating.
También están las redes sociales que cada vez son más poderosas. Por un lado, tenemos un equipo de jóvenes que está atendiendo todo lo [concerniente a] las redes sociales y nos hace un resumen de lo que sucede semana a semana e incluso, la compañía cuenta con una herramienta que también, a través de las mismas redes sociales de la empresa, cada semana lanza cuestionarios y nos envía esos comentarios. Para nosotros [las redes sociales] son fundamentales porque con todos los avances tecnológicos y los cambios que existen en la sociedad, tenemos que ser espejos de esta sociedad a la cual estamos entreteniendo y por eso, siempre es muy importante contar con esta retroalimentación por parte de la audiencia a quien nos dirigimos.
TV LATINA ¿Cómo ayuda la interacción del público con los actores en las redes sociales al desempeño de la telenovela?
OCAMPO: Cada vez más, nuestros actores están en Twitter y Facebook y [eso sirve como] un termómetro muy importante para ver qué le gusta o no [al público]. En nuestro caso, lo hacemos de forma regular. En Televisa, contamos con la herramienta ‘Tu opinión es importante’, que depende de la dirección general de telenovelas a cargo de Salvador Mejía, donde semana a semana tenemos un análisis del desempeño [de las telenovelas]. Es una línea directa que tenemos con la audiencia, donde normalmente planteamos ciertas preguntas a través de las redes sociales. Además, contamos con nuestras propias redes en Twitter y Facebook para nuestras telenovelas. Ahí se reciben los comentarios y se hace un resumen que se le pasa directamente al equipo de producción, a los directores, escritores y de ahí tomamos decisiones. Es un hecho que la audiencia decide sobre nuestros propios contenidos.
TV LATINA Antes muerta que Lichita inició una nueva etapa en el diseño y realización de telenovelas en Televisa, al ofrecer una gama de contenidos para la audiencia digital y las nuevas formas de consumo a través de ventanas complementarias a la televisión. ¿Qué implica esta nueva modalidad en el desarrollo de una telenovela?
OCAMPO: Antes de proceder con la división digital de Antes muerta que Lichita, realizamos una investigación de mercado para compararnos y aprender de otras experiencias a nivel de toda la industria y podemos afirmar que con Antes muerta que Lichita, Televisa tiene la oferta digital más poderosa de una telenovela. Eso lo puedo asegurar porque revisamos todo lo que estaba disponible en el mercado. ¿Por qué? Porque es un proyecto de exploración y con toda esta oferta digital, que consta con 16 acciones, queríamos saber qué es lo que funciona y qué no funciona para poder replicar en nuestras demás producciones.
Ha sido muy interesante porque sabemos que, por lo menos en México, la audiencia típica de la telenovela apenas está incursionando en el área digital, entonces están más afiliados con ciertas acciones. Por ejemplo, para esta novela contamos con una acción que se llama Aprendiendo con Elsa, una guía para facilitar la migración digital con consejos sencillos para personas que se inician en la utilización de una computadora u otros dispositivos móviles, donde les enseñamos cómo ser cada vez más digital. También contamos con la sección Gumaradas, un video blog donde en tono humorístico y pícaro, Gumaro (Pablo Valentín) comparte sus aventuras con invitados especiales. Son cápsulas especiales sobre todo para la audiencia masculina debido a que tiene un elemento picante. [También tuvimos una experiencia] con la webnovela Corazón enamorado, donde la audiencia que no ve telenovelas, encontró esta producción en YouTube y se afilió a Antes muerta que Lichita. Por otro lado, lanzamos el videojuego Godínez World, que está disponible para plataformas de iOS y Android, que ha tenido una gran cantidad de descargas y está siendo descargada no solamente por los televidentes de nuestra novela, sino por el público general.
[Le brindamos a la audiencia] una oferta que en Televisa la denominamos Media Content, donde la telenovela no termina en la primera pantalla, que sería la televisión, sino que puedes tener acciones las 24 horas del día, los siete días de la semana, los 365 días del año. Donde tienes videojuegos, varios blogs o una webnovela que narra una historia diferente a la telenovela. Es decir, existen contenidos adicionales a lo que sería nuestra telenovela.
TV LATINA ¿Cuáles han sido las producciones con las que más se ha identificado y por qué?
OCAMPO: Creo que siempre me he identificado por algún motivo con algún personaje de todas las novelas que tuve la oportunidad de producir. Por ejemplo, en el caso especial de Antes muerta que Lichita, me identifico mucho con Lichita porque los inicios de mi carrera, [al igual que ella], fueron complicados en el sentido de que fui presa de la burla y aún más porque me tocó trabajar en una época en la que prácticamente no habían mujeres trabajando dentro de la industria [televisiva]. Entonces me siento muy identificada [con Lichita]. Pero ya cuando se vuelve mala, ¡esa ya no! [Risas]. Pero sí con la primera etapa de Lichita.
TV LATINA Usted es reconocida por su capacidad creativa, organización e impacto en la modernización de las telenovelas. ¿Esas han sido las claves del éxito de sus producciones?
OCAMPO: Siempre tuve un sello característico y un objetivo: La búsqueda continua de un proyecto a otro. Cuando terminamos un proyecto, lo cerramos y revisamos cuáles fueron nuestros aprendizajes. Creo que [está bien] equivocarse, pero no tropezarse con la misma piedra dos veces. En ese sentido, estamos buscando de qué manera contar nuevas formas de narrar una historia y nuevas temáticas para tratar. La clave de mi carrera ha sido nunca quedarme en el status quo y decir “así son las cosas”, sino que más bien, ver de qué manera puedo seguir sorprendiendo a la audiencia.
TV LATINA ¿Cómo visualiza el futuro de la telenovela con la llegada de las nuevas plataformas digitales?
OCAMPO: Por un lado, nos implica ver la historia no sólo desde una pantalla, sino desde varias pantallas. Como productores de telenovelas, lo más interesante es la gran competencia que existe. Antes eran pocos los países que producían este género y ahora existen cada vez más. Sabemos del gran éxito del drama turco y las novelas coreanas, y creo que tenemos que aprender de todas estas diferentes ofertas para mejorar el género. [La telenovela] es un género muy noble, es el más visto a nivel global y es el que siempre tiene más público. Como productores de telenovela tenemos un reto enorme: Que ante esta oferta infinita de contenido, ver de qué manera podemos seguir sorprendiendo a la audiencia.
TV LATINA: ¿En qué proyectos se estará enfocando durante los próximos meses?
OCAMPO: Ahora estoy enfocada 100 por ciento en Antes muerta que Lichita. El horario de las 8 p.m. es donde más cómoda me siento por el tipo de trama familiar [que presentamos]. Tras haber realizado novelas infantiles anteriormente, el género familiar es el que más me llama la atención. Entonces seguramente seguiremos buscando historias para este horario y sobre todo historias que sean originales.