TV LATINA
PREMIUM: Adrián Santucho ha estado a la cabeza de los mercados U.S. Hispanic, panregional y México de FremantleMedia Latin America como su CEO desde diciembre de 2013, siendo responsable, entre otras operaciones, de desarrollar y producir programación para las televisoras en sus territorios y trabajar estrechamente con las operaciones de licencias y ventas de FremantleMedia International.
Las realizaciones de la compañía que más han sobresalido durante el último tiempo, son el formato Family Feud para MundoFox titulada 100 Latinos dijeron, además de México tiene talento, adaptación de Got Talent para El Trece de Azteca. Sin embargo, destaca el ejecutivo, gran parte de sus esfuerzos para 2015 están centrados en el proyecto La banda, un formato original co-desarrollado con Univision para el mercado hispano de Estados Unidos.
TV LATINA: Últimamente, los programadores en América latina han abierto más espacios a los programas de entretención y las adaptaciones de formatos. ¿Cómo ha visto este fenómeno?
SANTUCHO: El desafío que nos plantea La banda en Univision, por ejemplo, es realmente grande y todos esperamos estar a la altura de lo que se está proponiendo. Tal vez, en temporadas anteriores, un canal no hubiese depositado la confianza en una casa productora que trae un proyecto a la mesa para co-desarrollarlo, [no habría] apostado a un formato original. Considerando [que estamos hablando del] mercado hispano, [esto] hubiera sido impensado hace unos años. Sin embargo, hoy estamos transitando [esta etapa]. Sigue siendo complicado, los espacios son pocos, pero creo que eso hace que el trabajo sea también más exigente. Ha cambiado poco a poco.
La gente también busca entretenerse al mismo nivel que busca emocionarse con una novela. Quieren divertirse con otro tipo de propuestas. No es casual que canales importantes en Colombia, Argentina o México estén privilegiando programas de entretenimiento a las 7 p.m., donde antes era usual ver telenovelas y hoy se están probando programas de entretenimiento. Eso hace que las casas que estamos especializadas en este género, tengamos un poco más de posibilidades.
TV LATINA: ¿Qué formatos de FremantleMedia han tenido mejor llegada en América latina?
SANTUCHO: Nuestro formato clásico Family Feud, que [cumplirá] 40 años y todo el mundo lo conoce. Seguramente este año se va a producir en Colombia. Lo hacemos en el mercado hispano de Estados Unidos. Ha sido un clásico en México como 100 Mexicanos dijeron y también se produce para Centroamérica.
Got Talent es un formato que todavía es fuerte. El éxito que hoy impulsa a México con México tiene talento nos puede dar también un impulso en distintos territorios de Latinoamérica. Argentina siempre está latente con la posibilidad de que regrese Talento argentino, que es un show que tuvo mucho éxito en su momento con las dos temporadas que se hicieron. Es decir, todavía hay mucho para avanzar.
TV LATINA: A inicios de este año, realizaron dos importantes nombramientos para la región.
SANTUCHO: El mensaje es que somos una empresa de producción. Estamos para producir y queremos seguir produciendo en los mercados y con los clientes que ya nos conocen. [Queremos] que los clientes que nos han confiado en formatos, empiecen a confiar en nosotros en producciones. Para esto estamos buscando dos avenidas. Godfrey McFall es el nuevo VP de desarrollo de negocio de FremantleMedia Latin America y es quien está enfocado en generar nuevas formas de negocios. [Por otra parte, tenemos a] José Lascurain, quien fue nombrado VP de producción para el mercado hispano de Estados Unidos, panregional y México de la compañía.
[Queremos] englobar dentro de ejecutivos con jerarquía, las distintas producciones considerando que en América latina somos muchos [países] en uno, por lo que tenemos que unificar el trabajo. Tenemos que ser consecuentes con los productos que tenemos, [producirlos] de una manera que tengan el sello de FremantleMedia Latin America. De esa forma, enmarcándolos con un VP de producción que pueda supervisar distintos desarrollos en diferentes países, [creemos que] es la mejor manera de unificar y consolidar, además de expandir el trabajo que estamos haciendo. Trabajamos en equipo, por lo tanto, el trabajo de José es unificar las producciones y junto con Godfrey, buscar estos nuevos clientes y explicarles de qué manera llevamos los formatos a la pantalla.
