TV LATINA
PREMIUM: El director general de Azteca 13 y Azteca Novelas, Alberto Santini, conversó con TV Latina para comentar sobre la competencia de televisión abierta en México y estrategias de programación de los canales de la compañía, entre otros temas.
TV LATINA: La televisión abierta tiene una presencia sumamente importante en México, con una competencia muy intensa. ¿Cómo trabajan para satisfacer a las audiencias en medio de ese panorama?
SANTINI: Tenemos mucho respeto por la audiencia y todo lo que hacemos en TV Azteca es con mucha pasión. Somos unos apasionados en la televisión en todo lo que hacemos y [competimos] con un contenido que tenga calidad, mucho valor de producción, que sabemos que a la audiencia le va a gustar.
La televisión hoy en día es de tomar retos, de arriesgarse a hacer cosas diferentes, de hacer cosas que cumplan con todas las necesidades de la audiencia y lanzarnos a hacerla.
Siempre he dicho que la competencia es igual a la calidad. Entre más competencia haya, los otros programadores, productores o ejecutivos nos fuerzan a hacer las cosas con más calidad, enfocarnos a hacer las cosas para la audiencia y nos apasiona.
La verdad es que yo me divierto mucho con la competencia porque se nos ocurren muchas cosas nuevas y de eso se trata, de estar compitiendo sanamente con contenidos, con promociones, con estrategias internas que hacemos de cómo programamos, de cómo está la estructura de los bloques, cómo hacemos los cross promotions y por supuesto el contenido, que es la esencia y es la médula de todo esto.
TV LATINA: La audiencia mexicana valora mucho la producción original local. ¿Cómo logran balancear las producciones extranjeras con las locales en las grillas de los diferentes canales?
SANTINI: Cuando hablamos en términos de telenovelas, tiene que cumplir elementos o sentimientos universales, de eso se trata. Una novela mexicana tiene el mismo éxito en Rumania y Rusia, que en México, porque habla de amor, pasión y traición, [sentimientos] que existen en todas partes. Eso es un melodrama, pero cualquier contenido extranjero que nosotros compramos se evalúa, se analiza y se adapta para cubrir la necesidad de la audiencia. No lo ponemos tal cual como se concibe en otros países, sino que [tomamos] la historia o el contenido y con un equipo del área literaria empezamos a hacer todas estas modificaciones con base a análisis, estadísticas y el conocimiento y experiencia que tenemos en TV Azteca para hacer las cosas bien hechas para un mercado específico.
TV LATINA:¿Cómo se están preparando para la llegada del apagón analógico en México?
SANTINI: Ya tenemos canales digitales. La mayor parte de producciones que hacemos, los contenidos que tenemos ya están en HD, es decir, un 90 por ciento aproximadamente, el otro 10 por ciento lo seguimos haciendo de esa forma, pero ya estamos listos para este cambio en cuanto a cómo se están haciendo los contenidos que hacemos con alta tecnología.
Respecto de la transición, creo que todavía le falta un poco para que se haga en México, sin embargo, ya tenemos los canales de HD que nos pueden ver en muchos de los mercados locales en el país.
TV LATINA: ¿Cómo proyecta la realización y transmisión de contenidos 3D en México y en el mercado latinoamericano en general?
SANTINI: Esta es una opinión muy personal. Me encanta que hayan propuestas, que exista el 3D. Personalmente, no sé si el futuro esté precisamente en eso, es muy divertido hacerlo, pero si tienes 3D en tu casa y tienes que usar lentes para verlo, la verdad no sé que tan sostenible sea en un futuro. Por experiencia, creo que los chiquitos y por ser algo diferente va a ser un boom y va a tener éxito en un principio, pero eventualmente no sé que tan sostenible sea ir a tu casa y ponerte unos lentes para verlo. A mi me duele la cabeza, pero creo que hay mercado para todo.
TV LATINA: ¿Cómo ha sido el desempeño de Azteca Novelas?
SANTINI: Azteca Novelas tiene muchos años como empresa. Es una unidad de negocio dentro de TV Azteca que tiene 18 años y Azteca Novelas también. Antes tenía otro nombre que era Azteca Digital, pero ya con Azteca Novelas son varios años, entre siete y ocho años que tenemos y está funcionando. Azteca Novelas hace todas las novelas que se transmiten para TV Azteca, así como los unitarios dramatizados que se emiten por Azteca 13 y Azteca 7.
TV LATINA: A su juicio, ¿cuáles han sido las razones de los buenos resultados de Azteca América?
SANTINI: Son muchas cosas. Trabajamos con mucha productividad en TV Azteca. Siempre estamos controlando y supervisando los costos que tenemos y tratamos que hayan más ingresos en las producciones que hacemos también. Son producciones que siempre estamos cuidando la eficacia, tanto en costos como en contenidos y en calidad. Entonces tenemos un balance de todo y una muy buena relación con el cliente. Los clientes quieren anunciarse con nosotros y eso nos favorece económicamente también. Últimamente hemos estado creciendo, recuperando cuotas de pantalla importantes dentro del mercado, sobre todo con nuestras barras de novelas, esto ha ido creciendo y Azteca América igual. Estoy también a cargo de programar Azteca América.
TV LATINA: ¿Cuáles son las novedades de programación para 2011?
SANTINI: TV Azteca viene con muchas cosas nuevas. Al igual que en 2010, hicimos contenidos diferentes, nuevos, y [para 2011] vienen programas de entretenimiento y diversión para los fines de semana. Vamos a hacer un programa para un target demográfico más joven, teenagers e infantiles también. [Estaremos] con novelas e historias diferentes.
Venimos también con unitarios, con programas de concurso en la tarde y a la programación actual que tenemos siempre le estamos dando giros, mantenimiento y estamos viendo qué quiere la audiencia. Actualizamos todos los contenidos y seguimos con ellos. Dentro de programas matutinos que tenemos se van incorporando nuevos segmentos, realities, concursos, todo esto para que la audiencia esté contenta y que nos favorezcan con su selección.