TV LATINA
Anne Sweeney ha pasado la mayor parte de su carrera en el campo de la televisión paga, primero en Nickelodeon y luego en FX Networks. Hoy en día, como co-chair de Disney Media Networks y presidenta de Disney/ABC Television Group, supervisa a ABC Family, junto con el bouquet de servicios de Disney Channel. En octubre del año pasado, ABC News lanzó junto a la cadena en español Univision, Fusion, un servicio de noticias y entretenimiento en inglés que se dirige a los hispanos en Estados Unidos.
Pese a los casi 20 años de gestión en la compañía, la ejecutiva anunció que dejará su posición el próximo año, para dedicarse a seguir una carrera como directora de televisión.
TV LATINA: ¿Qué están aprendiendo sobre cómo los niños ven programas y qué está haciendo Disney para mantenerlos felices sin importar qué pantalla tienen en frente?
SWEENEY: Tenemos muchas buenas enseñanzas, por ejemplo, con el negocio de Disney Junior. Hemos lanzado 10 canales para niños en edad preescolar fuera de Estados Unidos. Originalmente se llamaron Playhouse Disney y todos se han convertido en canales de Disney Junior. Hemos aprendido mucho a través de la tecnología. Nuestra aplicación WATCH Disney Channel en Estados Unidos nos dio una muy buena enseñanza en torno a video on demand. Sabemos que con los más pequeños, entre 2 y 6 años de edad, hay mucha repetición de visualización. Lo que no sabíamos es que también hay mucha repetición de visualización con la demografía de mayores.
TV LATINA: Los niños, ¿todavía ven canales lineales?
SWEENEY: Sí, todavía van al canal lineal cuando lo tienen. Fue interesante, en septiembre estuve en China con Gary Marsh [presidente y chief creative officer de Disney Channels Worldwide] y nuestro country manager, Stanley Cheung, organizó para nosotros una visita a una escuela. Pudimos pasar una hora en un aula de segundo grado y una hora en un aula de tercer grado. Una de las preguntas que les hicimos fue, “¿cuántas personas tienen un televisor?” y todos, tanto en el segundo y tercer grado, levantaron la mano. Entonces le preguntamos, “¿cuántos tienen un iPad?” y todos los niños saltaron de sus asientos, “yo tengo uno, yo tengo dos”. Pensamos, ¡Wow! En China, tenemos el Dragon Club que lleva nuestra programación con la marca Disney. Luego hicimos la pregunta, “¿qué es lo que haces con tu iPad?”, ¿y sabes qué dijeron que me sorprendió? “¡ver televisión!”. No me esperaba eso, de ninguna manera. Servicios over-the-top como Youku son muy populares entre los niños. Fue una pieza clave de aprendizaje, pero también un buen ejemplo de nuestra cultura corporativa. Somos una compañía muy curiosa y siempre estamos interesados en cómo las personas están participando con nuestras historias y siempre estamos tratando de averiguar la mejor manera de involucrarlos.
TV LATINA: Cuéntenos sobre Fusion, la empresa conjunta con Univision y el deseo de Disney/ABC de enfocarse en los latinos de habla inglesa.
SWEENEY: ¡Fusion es muy emocionante! Lo lanzamos el 28 de octubre y cuando entré en Newsport, que es donde se realiza toda la acción con todos los escenarios, todos nuestros corresponsales y toda la recopilación de noticias, me llamó la atención el hecho de que yo estaba mirando al futuro. Fue tan poderoso, tan profundo y tan emocionante que casi no quería salir. Este es un grupo demográfico muy fascinante. Este es el grupo demográfico de mayor movilidad. Se proyecta que la audiencia hispana de habla inglesa tenga un poder adquisitivo increíble. Creo que para 2016 esta audiencia tendrá US$ 1,5 billones en poder adquisitivo, por encima de US$ mil millones de hoy en día, que es más grande que las economías de todos menos 13 países en el mundo. Es alucinante.
TV LATINA: Háblenos sobre algunos de los crecimientos del bouquet de canales de Disney fuera de Estados Unidos.
SWEENEY: Tenemos un gran orgullo en el crecimiento de Disney Channel. Realmente se ha convertido en un punto de referencia de nuestra marca en los hogares de todo el mundo. Ha introducido a Disney a nuevos mercados, es un excelente embajador global de la marca y hoy en día tenemos 108 canales de Disney en 34 idiomas, llegando a más de 428 millones de hogares en 166 mercados diferentes. Cuando se agrega el alcance mayor de nuestros socios alrededor del mundo, es decir, donde aparecemos en televisión, el contenido televisivo infantil de Disney y las marcas Marvel están ahora disponibles en casi mil millones de hogares.