Entrevista exclusiva: Barry Koch de Cartoon Network Latin America

 

PREMIUM: Cartoon Network es el hogar de personajes clásicos como Tom y Jerry y El Chavo, y de otros más nuevos como Ben 10: Omniverse, El increíble mundo de Gumball y Hora de aventura. Lo cierto es que con el paso del tiempo, Cartoon Network se ha convertido en mucho más que un canal, comenzando por su sitio electrónico que ofrece programación y video juegos, hasta llegar a su área de trabajo social, donde la campaña Basta de bullying, no te quedes callado ha apoyado a chicos y chicas, y a sus padres que se sienten afectados por esta realidad, además de educadores.

 

En materia de producciones originales, las creaciones provenientes de Cartoon Network Studios han sido un éxito. Un claro ejemplo es Ben 10. Sin embargo, hace un año, Cartoon Network Latin America se embarcó en conjunto con Televisa Internacional, en la coproducción de la serie La CQ.

En el marco de los 20 años de Cartoon Network en América latina, Barry Koch, VP sénior y gerente general de Cartoon Network, Boomerang y Tooncast Latin America, conversa con TV Latina.

 

TV LATINA: ¿Seguirán incursionando en coproducciones, tal como lo hicieron en el caso de La CQ y Televisa Internacional?, ¿cómo se han beneficiado de esta asociación?

KOCH: Cuando hablamos de producciones originales, podemos hablar de diferentes modelos. Uno de ellos puede ser el modelo de Cartoon Network Studios, ya sea con Ben 10, El increíble mundo de Gumball y Hora de aventura, donde se trata de crear y ser dueño de todas las propiedades intelectuales, desarrollar la serie de televisión, las películas, los sitios electrónicos y las promociones. Cuando se trata de otro de tipo de programación, los formatos exitosos pueden ser exportados de un mercado a otros mercados alrededor del mundo, y pueden ser propiedad de un tercero. Ese es otro modelo.

En nuestro caso, la coproducción con Televisa Internacional ha sido muy beneficial. Si le das una mirada a nuestras organizaciones, en algunos casos tenemos capacidades complementarias y como una entidad de producción, hay pocos en el mundo que producen lo mismo o tienen la misma experticia que Televisa. Fue un muy buen ejemplo trabajar con el brazo de sindicación de Televisa en algo que hacen alrededor del mundo, y crear un concepto: El sitcom de media hora, el cual es muy conocido en Estados Unidos y en varios mercados. Televisa no había hecho mucho en esta área. Desde el punto de vista de producción, Televisa se involucró en una realización un poco diferente, considerando que [La CQ] no era una novela.

Realizamos la producción en Venezuela, donde fue financieramente aceptable para todos los socios. Fue un muy buen modelo para nosotros y creo que si le preguntas a Televisa, expresarían un alto nivel de satisfacción con el proyecto y con el hecho de que es un show de alto rating para nosotros. Tendremos nuevos capítulos próximamente este año y en algún momento, el show se estará lanzando por Canal 5 en México. También estamos viendo la posibilidad de realizar el doblaje para Brasil.

 

TV LATINA: Hace casi un año debutó la señal HD de Cartoon Network en Brasil y durante la misma época comentaba sobre la posibilidad de obtener más distribución para lanzar un canal HD en la región. ¿En qué etapa están ambos proyectos?

KOCH: Tendremos conversaciones internas donde estaremos hablando sobre HD y de cómo haremos el despliegue a través de la región. Lo que ocurre en Brasil y en otros lugares está sujeto al ancho de banda. En Brasil esperamos tener más distribución a medida que la banda ancha esté más disponible. Lo que vimos fue que algunos de los requisitos para la oferta de canales locales en asociación con la ley de transmisión y los problemas con los que lidiaron los cableoperadores, sustituyeron el impulso del HD. Me encantaría ver una señal de Cartoon Network en HD distribuida en la región, pero todavía nos queda trabajo por hacer en ese sentido.

 

TV LATINA: ¿De qué manera están aprovechando las plataformas móviles y online para expandir el alcance de la marca?
KOCH: Una clave es la continua producción de programas que le gusta a la gente, ya sean nuevos episodios, nuevas manifestaciones, versiones o creaciones de nuevo contenido original, algo en lo que siempre estamos trabajando. Esta es una área en la que estamos muy enfocados a nivel internacional. Hemos visto que El increíble mundo de Gumball y Hora de aventura han generado ratings más altos. En el caso de Hora de aventura, hemos visto un negocio naciente de productos de consumo. Cuando tienes una marca como Cartoon, que es muy fuerte en América latina y alrededor del mundo, y tienes los socios y el acceso a estas plataformas, tiene que ver realmente con la propiedad intelectual y la programación original que desarrolles para distribuir. Ese es el real diferenciador. Además de continuar trabajando en el área de negocios, es necesario trabajar en la parte creativa para poder crear buenas propiedades, buenos shows, personajes e historias, y luego seguir trabajando para desarrollar y mantener la marca.