TV LATINA
PREMIUM: De la mano de Bruce Boren como su VP, Televisa Networks se consolida, año a año, como una de las áreas de negocios más destacadas de Grupo Televisa. De acuerdo al último informe financiero de la compañía, correspondiente a 2012, sus suscriptores alcanzan a los 33,2 millones globales, y los conceptos por ingresos anuales se incrementaron en un 23,1 por ciento.Durante los últimos meses, uno de los canales de Televisa Networks, Clásico TV, cambió de nombre a Distrito Comedia, y como resultado, sus audiencias han aumentando en un 150 por ciento, posicionándose dentro de las primeras 15 señales en México.
Además, la compañía lanzó un nuevo canal Golden, llamado Golden Premier, y está planificando el debut de Tlnovelas en inglés para el mercado africano.
En medio de un panorama donde la penetración de televisión paga se acrecienta, no sólo en América latina, sino también en México, Boren conversó con TV Latina de manera exclusiva, de estos y otros temas.
TV LATINA: Durante los últimos años, México ha experimentando un lento crecimiento en penetración de televisión paga. En este marco, ¿cómo describiría la situación del país, en comparación a América latina?, ¿qué factores han influenciado?
BOREN: Se trata de una combinación de factores, pero la causa principal es claramente la mejora económica general que México ha experimentado en los últimos años. Eso ha contribuido enormemente, además de la innovación de contenidos y la diferenciación de precios establecidos en los mismos sistemas de televisión paga dentro del mercado en los últimos cuatro años.
Estamos felices de estar por sobre el 50 por ciento de penetración, pero sin duda, seguimos, en términos de porcentaje de penetración, por detrás de muchos países de Latinoamérica. Al igual que Brasil, México está acercándose más a esos porcentajes de penetración que tienen otros países dentro de la región, hecho derivado estrictamente de la cuidadosa administración que tiene la gente con su capital. Asimismo, lo que ha ayudado son las mejoras en los precios, el empaquetamiento y un mercado más abierto en términos de oportunidades para acceder a esos contenidos, además de la llegada del Triple Play a México, lo que obviamente fue un auge también.
TV LATINA: A fines del año pasado Clásico TV cambió de nombre a Distrito Comedia. ¿Cuáles han sido los resultados del canal durante sus primeros meses de lanzamiento?, ¿cuál ha sido la recepción de los cableoperadores y de las audiencias?
BOREN: El canal originalmente fue diseñado a Clásico TV para aprovechar un poco más la librería y el extenso acervo que tiene Televisa en sus contenidos, además de realizar producciones propias y exclusivas dentro del canal. Sin embargo, lo que notamos es que estábamos llegando a un segmento demasiado clásico y el nombre en sí no ayudaba. Entonces, con el cambio a Distrito Comedia que incluye contenidos más frescos y producciones propias para el canal, el resultado ha sido fenomenal. En términos de audiencia, de un año a otro, incrementó rebasando el 150 por ciento, y hoy en día, Distrito Comedia está posicionado dentro de los primeros 15 canales más vistos en la televisión mexicana.
Televisa, a nivel de televisión abierta, también tiene su bloque de comedia que ya se está produciendo de lleno y eso nos da acceso a más contenidos de primera ventana. Una de las cosas que hemos hecho en los últimos años y que nos ha ayudado mucho, es que a la televisión paga le estamos dando más y más las primeras ventanas de muchos contenidos que coproducimos con televisión abierta, tanto en series como en algunas comedias, y de esto, Distrito Comedia se ha visto claramente beneficiado, y de igual modo otros canales. Entonces, la marca más fresca, los contenidos más jóvenes, nuevos y específicos para el demográfico, nos han funcionado muy bien. Y los cableoperadores están encantados. Siempre y cuando haya audiencia en los canales, están felices.
TV LATINA: ¿A qué obedeció la decisión de lanzar una nueva franquicia Golden?, ¿cuál es la diferencia entre Golden Premier y el resto de los canales Golden?
BOREN: Golden ha tenido una evolución en la marca durante los últimos siete años. En un principio existieron Golden 1 y Golden 2 que eran multiplexados y que se veían solamente en México. Luego, cambiamos la marca a Golden EDGE y empezamos su distribución panregional. Debido al gran éxito que representa Golden, optamos por buscar la creación de una marca nueva a un costo mucho más accesible.
Buscamos un concepto donde existiera un canal de estrenos en primera ventana en la televisión, compitiendo con los otros servicios no lineales que existen en el mercado. Nació Golden Premier, un canal de primera ventana que es a la carta, a la cual la gente se puede suscribir y ver los contenidos producidos tanto por Televisa, como de nuestros socios de cine, además de los que logremos adquirir en esa ventana y en esos canales, 1 y 2. Es una oferta más económica y estamos intentando incrementar el volumen de producciones a lo que hoy ya existe en las primeras ventanas de televisión.
TV LATINA: ¿En qué están los planes para lanzar un canal en inglés de telenovelas para el mercado africano?
BOREN: Actualmente Tlnovelas se distribuye en portugués en África y ahora estamos buscando realizar la distribución del canal en inglés, idioma que diversificará nuestros contenidos de forma más masiva. Vamos bastante avanzados en el proyecto, estamos en términos de negociación con los sistemas de televisión paga del mercado africano. Debido a que la marca Tlnovelas es una marca universal y cuenta con las producciones más taquilleras en materia de telenovelas, este proyecto representa una importante oportunidad de crecimiento para el canal y el posicionamiento comercial de la empresa a nivel mundial.
TV LATINA: Además de la sinergia que existe entre Televisa Networks y Univision, a través del canal Univision TDN, ¿proyecta oportunidades de negocio para Televisa Networks en el mercado hispano de Estados Unidos?
BOREN: Las oportunidades de negocios están más que escritas: Ciertas marcas llevan ya varios años en el mercado de siete canales en el mercado hispano de Estados Unidos, cinco de ellos ya cumplieron 10 años en el mercado. Además, la mayoría de los contenidos que proyectan son producidos por Televisa. Actualmente, tenemos Univision Deportes, un canal que ocupa todo el contenido que produce TDN, que son casi 12 horas diarias entre los dos canales en México TDN y UTDN, por lo que lo consideramos nuestro canal hermano.
También tenemos a Tlnovelas y Distrito Comedia, este último debutará para el mercado hispano y seguramente va a ser un gran éxito. Buscamos seguir impulsando nuestros canales lineales en Estados Unidos.
TV LATINA: ¿Para qué canales están produciendo la mayor cantidad de horas de producciones originales?
BOREN: El año pasado produjimos casi 22 mil horas sólo para televisión paga. Los canales que más producciones originales tienen son en primer lugar: TDN, seguido por los canales musicales Telehit, Ritmoson Latino y Bandamax. En materia de entretenimiento, Unicable es la señal que cuenta con más producciones.
En este momento estamos trabajando para impulsar producciones propias dentro de los canales más nuevos que se han lanzado: TiiN y Distrito Comedia. Tenemos una vasta librería que se está empleando en la producción de estos canales. Sin embargo, las producciones específicas para el canal también son muy importantes.
En concreto, la diferenciación de los canales de Televisa en Latinoamérica es el contenido producido dentro de la región y para la región. Esto nos ha convertido en los productores de contenido de televisión paga en español más grande del mundo.
TV LATINA: ¿Continuarán trabajando en producciones exclusivas para Internet?
BOREN: Queremos fortalecer el vínculo con la audiencia al convertir las marcas de Televisa Networks en una plataforma multimedia orientada a un estilo de vida. Estamos sumando esfuerzos para potencializar las producciones que ya tenemos, además de acrecentar nuestros horizontes en las redes sociales y en el terreno de la imprenta, como lo hemos logrado con el lanzamiento de la revista Telehit, se trata de la primera señal que se acerca a un contenido exclusivo en televisión, cuenta con producciones propias, coberturas en vivo; y ahora crece como contenido impreso. Es una oferta de entretenimiento que proyecta un estilo de vida y cuenta con fuentes de información acerca de todo lo que acontece hoy en día.
TV LATINA: ¿Cómo se están preparando para trabajar con los canales deportivos del grupo para la Copa Mundial del Fútbol FIFA 2014?
BOREN: TDN realizó un viaje exploratorio un periodo antes del Mundial del 2010 y ahora vamos a repetir esa misma dinámica. Es un canal que visiblemente tiene muchos seguidores futboleros y tendremos 10 partidos exclusivos del Mundial en el canal, además de las transmisiones de todo lo que esté pasando en televisión abierta con la selección mexicana, incluyendo los partidos más importantes de toda la ronda. La cobertura que tendremos será similar a la del Mundial de Sudáfrica.
TV LATINA: ¿Cómo proyecta el futuro de Televisa Networks en medio de un futuro con audiencias que demandan contenidos en plataformas OTT, VOD y plataformas no lineales en general?
BOREN: Tenemos una ventaja porque producimos muchísimo en esta empresa y el ser productor, te ayuda a tener esos derechos que son críticos en ese nuevo mundo de contenidos no lineales, incluyendo todas las plataformas OTT, VOD, etc. Si los vas a transmitir en cualquier aparato, tienes que tener derechos, entonces esa es una ventaja, porque en Televisa estamos trabajando absolutamente con todos los operadores a nivel panregional para quienes exijan contenidos OTT. Ya estamos transmitiendo con algunos, entre ellos con Cablevisión y Megacable en México, y hay otros que están por lanzar sus plataformas. Entonces estamos esperando que los demás saquen sus productos.
TV LATINA: ¿Cuáles serán los focos de trabajo en 2013?
BOREN: En lo global, está el lanzamiento del canal Tlnovelas en África y en inglés, además de la expansión de estos canales. En general, en la parte panregional existen varios proyectos: Para Unicable, que es un canal muy visto en México, estamos produciendo sus programas en HD este año. Tenemos el lanzamiento de Golden Premier 1 y 2 a nivel panregional. Obviamente, queremos seguir incrementando la calidad de todas las producciones y planeamos seguir produciendo más y más en HD. También estamos enfocados en nuestros socios importantes en Latinoamérica y queremos seguir impulsando a Telemundo a nivel panregional. Esto, además de las marcas que ya tenemos y queremos colocar más canales con el mismo abonado. Y en la parte no lineal, de OTT, en la cual ya llevamos un año y medio trabajando directamente con los sistemas, en los próximos 18 meses eso va a ser una parte mucho más importante de nuestro negocio.