TV LATINA
PREMIUM: Tras el acuerdo firmado entre Grupo Televisa y Univision Communications en el último semestre del año pasado, Bruce Boren, VP de Televisa Networks, comenta en exclusiva a TV Latina sobre el trabajo que realiza la empresa con los canales de su portafolio en el mercado hispano de Estados Unidos y las implicaciones del 3D en América latina, entre otros temas.
TV LATINA: Viene mucho trabajo para Televisa Networks tras el acuerdo concretado con Univision en Estados Unidos. ¿Qué similitudes y diferencias encuentra entre trabajar en el mercado hispano de Estados Unidos y el de Latinoamérica?
BOREN: Para nosotros es más fácil en Estados Unidos porque lo que nosotros realmente estamos haciendo para ellos es un servicio de producción y armado de canal. No distribuimos los canales en Estados Unidos, eso lo hace Univision, y lo hace en paquete con los demás canales que ellos tienen. Tenemos cinco canales, que tienen desde el 2003 en el mercado y ahora vamos a agregar dos más, Clásico y Tlnovelas, y en el futuro potenciar otros canales.
México y Latinoamérica es claramente donde estamos enfocados y dedicamos la mayor parte de nuestro tiempo. Estados Unidos es meramente un servicio de producción y armado de canal. Es otro tipo de negocio. Llevamos desde el 2003 haciendo este negocio con ellos. Para nosotros es transparente y yo diría que es más de lo mismo. Creo que significa muchísimo para Televisa porque el poder empaquetar los canales de televisión paga con televisión abierta en consentimiento de retransmisión como lo hacen todos en Estados Unidos, hace una diferencia.
TV LATINA: ¿Cómo trabajan con sus anunciantes para convertirlos en socios estratégicos y poder satisfacer sus necesidades?
BOREN: Para nosotros [el anunciante] es lo más importante que tenemos. Somos el productor más importante en televisión paga en Latinoamérica. Claramente a los anunciantes les estamos dando un servicio a la medida. La gran mayoría de los programas que nosotros desarrollamos para la televisión paga, vienen hechos en conjunto, no necesariamente con una marca, pero sí pensados para poder servir a las marcas. Eso ha sido no solamente por el lado de las audiencias, el tipo de producción y el gran talento que tenemos en Televisa que utilizamos para la televisión paga, sino también aunado al equipo de ventas que está muy bien asociado con el anunciante, la sinergia que se ha hecho ahí ha sido espectacular.
Ese anunciante siempre ha sido estratégico para nosotros. El crecimiento que hemos tenido a nivel publicidad en todos los canales a nivel panregional ha sido porque consideramos que el anunciante es totalmente estratégico desde la creación del programa.
TV LATINA: La penetración del HD en México es bastante baja comparada al resto de América latina. ¿Considera que enfocarse en HD en el país segrega a las clases más bajas que no pueden adquirir HD?
BOREN: Creo que es un paso natural que no está diseñado de esa manera, pero sucede de manera natural. La penetración en México ha sido baja históricamente, [pero] ha estado creciendo en los últimos años. Está creciendo en los paquetes más económicos más que en los paquetes tradicionales. Pero ese crecimiento en los paquetes más económicos les da la oportunidad a los sistemas de televisión paga de vender más y tratar de subir a [ese segmento] de paquete. Entonces, primero necesitas le penetración y luego tratar de subir y dar productos de más valor agregado como VOD, HD y obviamente el triple o cuadruple play que ofrecen los sistemas de televisión paga.
[Considero] que es un paso natural. Venimos de una penetración relativamente baja a nivel panregional, [pero] está mejorando, está creciendo rápido y esperemos que los suscriptores que están subiendo puedan evolucionar a los paquetes más altos, que incluyen canales de HD y hasta servicios de VOD. Todo lo que estamos haciendo con los canales de HD van con contenido bajo demanda incluidos. Mientras los sistemas de televisión paga crezcan esa infraestructura, más oportunidad [habrá] de vender estos servicios al telehogar.
TV LATINA: ¿Cree que los contenidos en 3D son un “gimmick” en América latina, considerando que la manera de consumir contenidos en la región difiere de cómo se hace en otros territorios como Europa y Estados Unidos?
BOREN: Al igual que lo hicimos con HD, [tenemos] que esperar y ver. Creo que sí tiene [potencial]. He visto la reacción [de 3D] en deportes y a nivel cine. Al igual con lo que pasó con HD, fueron los primeros dos que tuvieron más impacto en HD. Creo que sí va a ser algo para el futuro, pero tal vez no exactamente como se está haciendo hoy. Pero eso no quiere decir que nosotros vamos a poder hacer cosas en 3D. Si estamos teniendo dificultades buscando maneras en que penetre HD, 3D puede ser el siguiente paso. Requiere el doble de ancho de banda y dificultades en producción e [implica] otra vez cambiar los trenes de producción que tenemos como cámaras, etcétera. Entonces sí se va a tardar un tiempo. No vamos a hacer los primeros en hacer contenidos en 3D, hablo de la televisión paga. Televisa ya lo ha hecho en televisión abierta, pero vamos a ver qué pasa y cómo se desarrolla el mercado. Y así como lo hicimos con HD, si se ve que es un negocio donde debemos participar, lo hacemos.
TV LATINA: ¿Es mucho más sustancial la inversión del salto de HD a 3D?
BOREN: El salto de SD a HD es sustancial. El de HD a 3D no lo conozco completamente, pero me imagino que es menor en el aspecto de que una vez que tengas los trenes digitales de alta definición, lo que estás haciendo con 3D es sobre imponer dos señales. Creo que sí hay consideraciones claramente de software, pre y post producción, y transmisión, pero más que nada es en las cámaras. Lo demás, una vez está en alta definición, lo puedes adaptar, y necesitas más capacidad.