TV LATINA
PREMIUM: Este año ha estado lleno de importantes noticias para FOX International Channels (FIC) Latin America, grupo de canales que encabeza Carlos Martínez como su presidente. Las señales continuaron registrando importantes porcentajes de crecimiento, FOX Sports Brasil cumplió un año al aire con un balance positivo y dentro de los primeros lugares de rating en dicho país. Además, durante el último trimestre de este año, Utilísima se convertirá en FOX Life y la compañía lanzará MundoFOX en la región con contenidos originales de ficción, 100 por ciento en español.En el marco de la constante lucha que la compañía encabeza para combatir la piratería en Latinoamérica, Martínez conversó en exclusiva con TV Latina, para hablar de estos y otros temas.
TV LATINA: ¿Cómo les fue a los canales del grupo durante el último año?
MARTÍNEZ: No nos podemos quejar. Como industria, se ha crecido de una manera vigorosa, esto tomando en consideración [los últimos] 20 años. Este año [celebramos] el 20mo aniversario de canal FOX, que fue el primer canal que lanzamos y la estructura de América latina se creó para apoyar el lanzamiento de este canal hace dos décadas.
El crecimiento de la industria en estos 20 años ha sido muy fuerte. [En ese entonces era] una industria nueva, joven que apenas se estaba desarrollando y el mercado argentino de cable estaba muy adelantado, ya había un 32 por ciento de penetración, algo muy significativo, si consideramos que hoy en toda América latina, estamos entre 36/37 por ciento en penetración. Todavía hay mucho espacio para crecer.
Tenemos por delante la parte más difícil, porque hay que penetrar un segmento de público que no tiene tantos recursos, pero si la economía sigue manejándose como se maneja en varios países de nuestra región, y la clase media sigue fortaleciéndose, el poder adquisitivo de las clases de menos recursos mejorará. Creo que estamos en un buen momento para seguir y proyectar una penetración de la [televisión paga] en América latina de entre un 60/65 por ciento en general.
TV LATINA: Acaban de revelar el cambio de imagen de Utilísima.
MARTÍNEZ: Siempre estamos en constante evolución, nos gusta. El año pasado dedicamos la mayoría de nuestro tiempo a tomar el portafolio de deportes, entenderlo y lanzamos FOX Sports Brasil. Lo hicimos con éxito, mejoramos la calidad de programación de FOX Sports e hicimos una experiencia mucho más FOX de lo que antes era FOX Sports. Creo que lo hemos logrado y ya está hecho. FOX Sports ya forma parte de nuestro ADN como compañía en todos los aspectos, no solamente en materia de programación y producción, sino en todas las áreas de la compañía. Manejar un canal de deportes es [totalmente diferente a manejar un canal de] entretenimiento.
Este año, entre otras cosas, estaremos enfocados en fortalecer nuestra posición en el segmento lifestyle y por este motivo, fusionaremos nuestras dos marcas, FOX Life y Utilísima, que si bien no competían entre ellas, fragmentaban demasiado la audiencia de televisión paga a cierta hora de la noche. Por eso utilizaremos lo mejor de los dos canales en un solo canal: FOX Life.
Al mismo tiempo, si bien la marca Utilísima es muy fuerte en Argentina, Uruguay, Paraguay y Chile, no lo es tanto en el resto de América latina donde la expandimos hace seis años, y en Estados Unidos donde la presentamos hace tres. El nombre nos limitaba porque el sentido del Utilísima argentino no es el mismo sentido de un Utilísima en Colombia, Venezuela o México. Por otro lado, parte de la estrategia de FIC es consolidar canales mundiales, y la marca fuerte y presente en Europa y en Asia de lifestyle es FOX Life. Es una reorientación de nuestra marca en América latina para alinearnos con nuestros esfuerzos mundiales de llevar el nombre de FOX Life, que es un nombre que nos va a dar mucha más fuerza internacional, que puede viajar mucho más en cualquier idioma, en español y en cualquier país en América latina.
En ese sentido, vamos a unir Utilísima a FOX Life. No va a desaparecer Utilísima, ya que seguirá presente en segmentos de programación muy importantes dentro de FOX Life, vamos a mantener toda la calidad de programación que tenemos de Utilísima, el talento, el tipo de programación, pero lo complementaremos con otro tipo de programación internacional de FOX Life para combinarlos. Tendremos un solo canal de lifestyle más robusto e importante.
TV LATINA: MundoFOX se sumará al grupo de canales en América latina. Esta señal, ¿llegará con programación 100 por ciento latinoamericana?
MARTÍNEZ: Sí, [vamos a] lanzar MundoFOX y va a ser un canal 100 por ciento de producción de ficción en español. Hay mucho contenido que estamos generando para nuestros canales en Estados Unidos, América latina e internacionalmente, y que muchos productores están haciendo en América latina y que necesitan una salida. Son productos que no son para televisión abierta, mucho más arriesgados, con temas [desarrollados] para televisión paga. Hay mucho contenido que creemos que [tiene] un nicho de mercado que puede ser cubierto por este canal.
TV LATINA: Ustedes han sido líderes en la lucha contra la piratería en América latina. Sin ir más lejos, acaban de nombrar a Daniel Steinmetz como chief anti-piracy officer.
MARTÍNEZ: No solamente lo nombramos, sino que es a un nivel muy alto, es un chief anti-piracy officer que se reporta directamente al chief financial officer de nuestra compañía, Marcela Martin, VP ejecutiva y chief financial officer de FIC. Daniel estará al principio trabajando enfocado en América latina, aunque dada su posición también lo estará haciendo para otras regiones del mundo. Daniel es chileno, con mucha experiencia, que viene de un sistema de televisión paga donde trabajaba en esos temas y también con mucha experiencia en regulaciones y derechos de autor. Creemos que necesitamos tener a alguien que esté 100 por ciento dedicado [al tema].
FIC Latin America, tiene constantemente presente el tema de la antipiratería. Es parte de nuestro ADN, pero necesitábamos una persona que realmente nos llevara al siguiente nivel, y por eso Marcela Martin y yo hemos tomado esta decisión. Chile, por ejemplo, es un país donde existe una regulación muy importante, un gobierno que realmente protege con leyes muy fuertes y muy establecidas sobre los derechos de autor y donde repententinamente notamos que el mercado dejó de crecer. Había muchos rumores de entradas de cajas free-to-air que violaban viejas tecnologías, muy obsoletas, intervenidas por hackers y que vendían los free-to-air a precios ridículos en el mercado negro en Chile, Sur de Argentina, Perú y Ecuador, y de tecnología pirateada de algún operador. Fue un disparador, empezamos a trabajar muy fuerte con toda la industria, no es un tema de FOX, es un tema donde han entrado los operadores de televisión paga que están siendo afectados, los programadores, los gobiernos y los proveedores de tecnología, todos en conjunto empezamos a hacer cosas en diferentes frentes para evitar esto.
Cuando logramos quitar esa encriptación hackeada, en tan sólo dos meses tuvimos 150 mil suscriptores. Es decir, de dos millones [de suscriptores] que tiene Chile [hubo] un 5 por ciento de crecimiento en dos meses, que son quienes tenían cajas hackeadas de free-to-air. Entonces, si eso pasa en un país tan regulado como Chile, imagínate lo que ha de estar pasando en los demás países donde no tienen regulación y ese free-to-air es solamente una de las miles de maneras de piratear señales.
Otro tema que nos preocupa es el crecimiento de la piratería online. Con el fortalecimiento del over-the-top y de la TV Everywhere, y el avance de la tecnología, no sólo es clave evitar el robo de señales, sino estar alertas ante el hecho de que los piratas van [encontrando] las maneras de hackear el contenido, y por eso es vital contar con alguien que esté 100 por ciento dedicado a esto. Daniel, abogado de profesión, va a estar supervisando y poniendo en marcha todo el programa, va a estar trabajando día a día con los gobiernos, además de estar implementando concursos, y los planes y apoyo que tenemos los aliados contra la piratería para seguir [sustentando] las iniciativas de nuestros operadores para evitar [este flagelo].
Por otro lado, también llevaremos adelante programas mucho más fuertes de educación. La gente tiene que entender que esto es un delito, esto no es una broma, esto no [significa] que ‘soy más vivo porque no pago’. Como industria no queremos que nos pase lo mismo que le pasó a la industria musical donde la piratería se llevó todo por delante. Este es un esfuerzo mucho más importante, donde tenemos una persona dedicada a un nivel muy alto para que combata la piratería.
TV LATINA: ¿Qué oportunidades de negocio ve para los canales de FIC Latin America durante los próximos años?
MARTÍNEZ: La localización de contenidos es un tema muy importante. Creo que es algo que tiene que ir creciendo conforme la penetración va aumentando. Por nuestro ADN, somos el grupo programador que más horas producimos. [Realizamos] más de 20 mil horas al año, 15.500 o 16 mil horas de contenido deportivo, más una parte importante de lifestyle, además de todas las horas que se producen de contenido factual y guionado de ficción. Vamos a producir cada vez más y es por este motivo que el lanzamiento de MundoFOX constituirá una [vía] para [emitir] lo que nosotros mismos estamos produciendo. Ese es un esquema importante.
También vamos a fortalecer mucho más nuestro segmento lifestyle, localizándolo más con contenido original y local de estilo de vida. Una combinación entre producciones locales e internacionales. Por ahí vamos a estar enfocados muy fuerte en los próximos años.