TV LATINA
PREMIUM: Bajo el sello Disney, cada uno de los canales de la compañía en la región logran, año tras año, destacarse entre las preferencias del público, tanto de chicos y grandes. Gracias a producciones internacionalmente exitosas como Liv y Maddie, El mundo de Riley, Star Wars Rebels, Ultimate Spider-Man: Red de guerreros, Princesita Sofía y Jake y los piratas del país de Nunca Jamás, entre otras, Disney Channel, Disney XD y Disney Junior, se han posicionado dentro de los primeros lugares en los ratings de América latina, de acuerdo a datos de IBOPE Media. A estos títulos se suman una de las marcas registradas de la compañía: Las producciones originales, cuyo caso más simbólico, la telenovela juvenil Violetta, protagonizada por Martina Stoessel, traspasó las fronteras de la región, llevando sus historias, canciones y conciertos a las audiencias internacionales.
Siguiendo esa línea, Cecilia Mendonça, VP y General Manager de Disney Channels Latin America de The Walt Disney Company Latin America (TWDCLA), comenta que la compañía inició la producción de Soy Luna, una nueva telenovela juvenil producida en colaboración con Disney Channel Europa, Medio Oriente y África, y protagonizada por un elenco de diversos países.
En esta entrevista exclusiva con TV Latina, la ejecutiva comenta sobre los logros de los canales de la compañía en la región, los elementos diferenciadores de las producciones Disney y las oportunidades de negocios para los próximos años.
TV LATINA: ¿Cómo se han desempeñado los canales del grupo durante el último año en América latina?, ¿cómo han crecido en la región?
MENDONÇA: El balance del 2014 fue súper positivo y los tres canales tuvieron un excelente [desempeño]: Disney Channel se consolidó con estrenos de increíbles Películas Disney Channel como Cloud 9, Cómo crear el chico ideal, Zapped y Chica vs. Monstruo; y de series muy divertidas, como Liv y Maddie, El mundo de Riley, ¡Qué talento! y Los 7E, entre otras. No podemos dejar de mencionar, como destacado del año, a la maravillosa tercera y última temporada de Violetta, la telenovela juvenil que en febrero de 2015 terminó de [afianzarse] como un éxito multiplataforma.
Los hitos del año de Disney XD, sin dudas, fueron el tan esperado estreno de Star Wars Rebels, el especial Phineas y Ferb: Star Wars y la tercera temporada de Ultimate Spider-Man: Red de Guerreros. Disney Junior entretuvo durante todo el año a los niños con propuestas como el mes de Piratas y Princesas, con las series Princesita Sofía y Jake y los piratas del país de Nunca Jamás; y con sus producciones originales Junior Express, Art Attack, Playground y El jardín de Clarilú.
En 2015 seguimos con esta tendencia de excelentes resultados y una programación totalmente fascinante.
En los últimos meses, Disney Channel presentó lanzamientos súper fuertes como Agente K.C., protagonizada por la multi talentosa actriz y cantante Zendaya; la segunda temporada de Yo no lo hice y Teen Beach 2, la secuela de Teen Beach Movie, que arrasó con los ratings en Latinoamérica con más de 4 millones de espectadores. También estrenamos una de las Películas Disney Channel más esperadas: Descendientes, que cuenta las aventuras de los hijos de los clásicos villanos de Disney. Además de Heidi, Evermoor y las segundas temporadas de El mundo de Riley y Pijama Party, nuestro divertido show de competencia por equipos, en el cual los ganadores obtienen un viaje a Walt Disney World Resort en Orlando, acompañados por sus familias. Otra novedad, es la serie Next Steps, una adquisición de BBC, que trata sobre un estudio de danza en el que nuevos talentos son reclutados y divididos en equipos para competir por un lugar en la academia.
[De acuerdo a datos de IBOPE Media Panregional], el canal sigue manteniendo la posición número uno (promedio anual) entre los canales infantiles en Latinoamérica desde el 2006 en los targets: Adolescentes de 12 a 17 años y niñas de 4 a 11 años, tanto en el día completo como en el horario estelar.
En Disney XD, además de los lanzamientos de nuevas series animadas como Mini ninjas, Penn Zero: Casi héroe y la cuarta temporada de Lab Rats, quiero destacar el excelente desempeño de Game On, la iniciativa multiplataforma que fue un éxito total y que se [extenderá] durante agosto. Gracias a esta iniciativa, Disneylatino.com y Disney.com.br tuvieron un incremento del 88 por ciento y el canal tuvo un crecimiento de ratings increíble en toda la región. La película Ralph, el demoledor y nuestro carismático personaje Steve, la llama, que hizo demostraciones muy divertidas de videojuegos, fueron el motor de esta campaña. Por supuesto que nuestra audiencia podrá disfrutar también de otros estrenos en los próximos meses como el especial Star Wars Rebels: Lo que tienes que saber, que resume todo lo ocurrido en la primera temporada; la segunda temporada de Star Wars Rebels, producida por Lucasfilm Animation; nuevas entregas de Star Wars: Crónicas droides de Lego Studios; el estreno de Star vs. Las fuerzas del mal; la segunda temporada de Galaxia Wander y siempre tendremos novedades en Marvel, el exclusivo espacio de programación que reúne las mejores series animadas de superhéroes.
Con mucho éxito, [y según datos de IBOPE Media Panregional], la señal se ha posicionado en el segundo lugar entre todos los canales básicos de cable en Latinoamérica en su target estratégico: Varones de 4 a 11 años y de 4 a 17 años, tanto durante el día completo como en el horario estelar.
Disney Junior, por su parte, sigue apostando fuerte a nuevas temporadas de éxitos y entregas de producciones originales como Art Attack, Junior Express y Playground, que además, estos últimos dos pueden ser vividos en primera persona en sus súper exitosos shows en vivo. Las familias siempre podrán seguir disfrutando de nuevos episodios de Princesita Sofía, Henry Monstruito, La Casa de Mickey Mouse, Doctora Juguetes y Zou. [También estrenamos recientemente] la serie Miles del mañana, que cuenta una aventura intergaláctica sobre las misiones extraterrestres del joven aventurero Miles Callisto y su familia. [De acuerdo a datos de IBOPE Media Panregional], la señal se viene posicionando en el segundo lugar entre todos los canales básicos de cable en los países de habla hispana de Latinoamérica en el target niñas de 4 a 11 años, en el día completo como en el horario estelar. Además, se ubicó en el segundo lugar en el ranking entre todos los canales infantiles en el target mujeres de 25 a 49 años, tanto en el día completo como en el horario estelar.
Cabe destacar que no sólo llegamos a nuestras audiencias a través de los canales lineales, sino también mediante las redes sociales que muestran un [desempeño] increíble y que nos sirven para poder escuchar y aprender de los fanáticos, lo que da mucho valor al trabajo que hacemos. En YouTube generamos contenido especialmente desarrollado y ya contamos con más de 2,2 billones de vistas en el canal oficial de Disney Channel Latinoamérica y con casi 280 millones en el de Disney Channel Brasil. Twitter, que utilizamos para conversar sobre contenidos que están por salir al aire, también es una gran herramienta para segundas pantallas: En sólo un mes, la cuenta de Disney Channel captó más de 100 mil seguidores y actualmente ya cuenta con 143 mil seguidores. Facebook, por su parte, nos permite contactar y amplificar nuestras campañas más representativas y las celebraciones que realizamos desde el canal: La cuenta de América latina tiene más de 10,2 millones de “me gusta” y la de Brasil 5,3 millones. Instagram es una red mucho más visual en la que ya tenemos 13 mil seguidores.
TV LATINA: ¿En qué están los planes para lanzar el feed Pacific?, ¿a qué obedeció la necesidad de planificar este feed?
MENDONÇA: El feed Pacific de Disney Junior lanzó el 1 de abril pasado, sumándose a los feeds Pacific que ya existían para Disney Channel y Disney XD, y completando la oferta especial de contenido relevante para las familias de los países que componen ese feed. La audiencia de Chile, Ecuador, Perú y Bolivia es muy importante para nosotros, por eso tanto la selección de programas, como los horarios de programación y el tono de comunicación de estas señales exclusivas están pensados para los hábitos de consumo y la cultura de cada lugar.
En el caso de Disney Junior, el canal seguirá ofreciendo en el nuevo feed los programas y películas favoritos de los más pequeños, pero con horarios específicos. La voz del canal también se adecuará en mayor medida a las preferencias de estos países con un locutor con acento de español neutro.
TV LATINA: ¿Qué elementos distinguen o caracterizan las producciones originales y locales?
MENDONÇA: Nuestras producciones regionales siempre generan una conexión emocional muy fuerte con nuestra audiencia a través de personajes o situaciones que le son conocidas. Tienen ese condimento especial que nos diferencia y que atrae al público latino que se siente reflejado en historias universales, que al mismo tiempo tienen características típicas del lugar. Por eso seguimos apostando a la realización de contenidos originales y locales con nuevas temporadas de éxitos como Junior Express, Pijama Party, Playground y Art Attack, o con nuevas producciones que todavía están en desarrollo como Jungle Nest, una nueva serie original de Disney XD, que comenzó sus grabaciones en enero y es producida en América latina. La serie sigue a un grupo de amigos que queda a cargo de un hotel ecológico, situado en medio de la selva, donde viven una aventura tras otra y hacen frente a las amenazas más inesperadas.
Por otro lado, tenemos grandes novedades para Disney Channel: Hace poco anunciamos el inicio de producción de Soy Luna, nuestra nueva telenovela juvenil producida en colaboración con Disney Channel Europa, Medio Oriente y África, y protagonizada por un elenco de diversos países. Nos entusiasma muchísimo este contenido nuevo y diferente, que tendrá un poco de comedia, drama, romance, música, coreografías innovadoras, y ¡mucho más!
No quisiera dejar de mencionar el éxito de Violetta, la telenovela juvenil que superó por completo todas nuestras expectativas, con mensajes universales, una historia única en torno a la familia, la amistad y el amor, y la mirada optimista que siempre incluimos en nuestros contenidos.
TV LATINA: ¿En qué etapa está la compañía con respecto de las múltiples plataformas?
MENDONÇA: Estamos constantemente trabajando para poder ofrecer todos nuestros contenidos a las audiencias de manera que tengan la posibilidad de elegir cómo, cuándo y dónde disfrutarlos.
Así es como un producto puede salir inicialmente de los canales lineales, pero luego sin dudas se multiplicará en otras plataformas, por ejemplo, a través de contenidos especialmente desarrollados para Disneylatino.com y Disney.com.br, y para nuestras cuentas oficiales en Facebook, Twitter e Instagram y los canales oficiales de YouTube, o incluso cambiando de formato para ser experimentados, por ejemplo, en forma de juegos.
TV LATINA: Frente a un cambiante mercado de televisión paga en América latina, ¿qué oportunidades de negocios ve para los canales Disney durante los años venideros?
MENDONÇA: En un contexto en el que la tecnología modifica los comportamientos de consumo, el contenido y la experiencia generada en torno a ese contenido son clave. Disney tiene una trayectoria sólida en la creación de contenidos y las plataformas acompañan y amplifican estas experiencias.
En cuanto a la pregunta, las oportunidades son infinitas en la medida en que el contenido sea relevante: La articulación de plataformas con experiencias digitales inspiradas en el contenido original y la relación en las redes sociales hacen que las posibilidades sean innumerables. Para los chicos ya no hay paredes virtuales ni reales entre las plataformas, por lo que todo significa una multi-experiencia. Y en tal sentido, con el concepto de sinergia permanente que está en nuestro ADN, trabajamos para conectar y expandir esas multi-experiencias cada vez más.