TV LATINA
La misión de Discovery Communications es satisfacer la curiosidad de los televidentes y la compañía lo hace con los canales de televisión paga y con las señales de televisión abierta alrededor del mundo, desde Discovery Channel a TLC y Animal Planet. Como explica el presidente y CEO David Zaslav, la continua inversión de la compañía en contenido está alimentando el crecimiento en Estados Unidos y a nivel internacional.
TV LATINA: ¿Cuáles son los principales problemas que enfrenta la industria del cable en Estados Unidos?, ¿son diferentes a los de la industria de televisión paga internacional?
ZASLAV: En Estados Unidos y otros mercados maduros, los principales problemas son la falta de crecimiento de suscriptores y el cambio de hábitos de la sintonización. Las suscripciones de cable estadounidenses no tienen cambios, lo que significa que la única manera de crecer es tomar la participación del mercado de los competidores. Además, el panorama está cambiando, los televidentes más jóvenes están utilizando nuevas plataformas. La industria necesita seguir evolucionando y respondiendo a los patrones de sintonización sin sacrificar el sólido modelo económico que permite las inversiones significativas en el contenido.
Fuera de Estados Unidos, en un número de mercados, la penetración del cable todavía es baja y hay un enorme espacio para crecer de la adición de nuevos suscriptores. La clave en estos mercados es tener una presencia y es ahí donde Discovery está en una posición única, con más canales en más mercados que cualquier otra compañía de medios.
TV LATINA: ¿Por qué la TV Everywhere es un buen modelo?
ZASLAV: Es un buen momento para estar en el negocio de contenidos, especialmente para una compañía como Discovery, porque somos dueños de la mayoría de los derechos de todo lo que producimos. A medida que los televidentes buscan consumir contenidos en nuevas plataformas y dispositivos, crea una mayor demanda de los distribuidores para esos derechos y más oportunidades [para Discovery] para obtener un valor adicional para ese contenido.
La TV Everywhere es una solución atractiva para los proveedores y distribuidores de contenido, porque preserva el modelo de cable y paquete tradicional. Para los programadores, es medible, por lo que podemos obtener ingresos publicitarios para los televidentes que están viendo en dispositivos móviles y tabletas. Para los distribuidores, está autenticado, entonces los televidentes necesitan una suscripción de cable para ver el contenido.
TV LATINA: ¿En qué otras áreas geográficas y negocios internacionales se han estado enfocando?
ZASLAV: Discovery es una compañía verdaderamente global, alcanzando a 2,5 mil millones de suscriptores con más de 190 televisoras en más de 220 países y territorios, y estamos enfocados en crecer en todos esos mercados. En los últimos años, hemos lanzado TLC como una cadena internacional insignia por toda Europa, América latina y Asia Pacífico. Más recientemente, hemos comenzado el lanzamiento de Investigation Discovery en todo el mundo, lanzamos Oprah Winfrey Network en Sudáfrica y hemos ampliado nuestro exitoso canal Discovery Kids más allá de América latina y la región Asia Pacífico.
TV LATINA: ¿Qué potencial ve en América latina?
ZASLAV: Latinoamérica tiene un gran potencial con algunos de los mercados de más rápido crecimiento de televisión paga en el mundo, incluyendo a Brasil y México. Discovery está muy bien posicionado para aprovechar este crecimiento con 12 marcas en 49 países y territorios por la región. Discovery Channel ha sido el canal factual número uno en toda la región durante 10 años, Discovery Kids continúa calificando como un canal principal para niños y mujeres, y Discovery Home & Health es la cadena principal para mujeres. Con esta fuerte presencia y crecimiento aún por venir en la región, esperamos que América latina sea un motor de crecimiento importante en los próximos años.
TV LATINA: ¿Qué oportunidades se están viendo en el mercado hispano de Estados Unidos?
ZASLAV: El mercado hispano de Estados Unidos presenta una gran oportunidad para los programadores, ya que continúa expandiéndose y creciendo en influencia económica. En la actualidad, Discovery cuenta con dos canales en español en Estados Unidos, incluyendo Discovery en Español, que es la cadena número uno de televisión paga entre hombres hispanos. En el futuro, nos centraremos en cómo podemos nutrir aún más esta audiencia y atraerla a ambas cadenas en idioma inglés y español.