TV LATINA
PREMIUM: El VP ejecutivo y gerente general de A&E Ole Networks para América latina comenta sobre las estrategias de programación de los canales A&E, BIO y HISTORY, los retos que se presentan a la hora de realizar producciones originales y el desempeño de los canales del grupo en HD, entre otros temas.
Con una amplia oferta de producción original local y realización de formatos exitosos en la región, A&E Ole Networks para América latina con sus tres canales HISTORY, A&E y BIO, ha logrado posicionarse como uno de los grupos de medios más sólidos del mercado. Producciones como ¿Quién da má$, título local del programa Storage Wars y que se emite en A&E; El precio de la historia, nombre en Latinoamérica para Pawn Stars y transmitido por HISTORY; además de la realización del formato de I Survived… exhibido por BIO y titulado I Survived… Relatos de Latinoamérica, han llevado a estos canales a estar entre los favoritos de las audiencias en la región. Todo esto se ha visto fortalecido por la programación proveniente de A+E Networks en Estados Unidos, que balancea las grillas del grupo, con reconocidos títulos y destacados personajes.
TV LATINA: ¿Cómo crecieron durante 2011, y parte de lo que ha sido 2012, los canales del grupo?, ¿sigue siendo HISTORY el canal más fuerte del grupo en mercados como México, por ejemplo?
RUIZ: La verdad que el 2011 fue un año de crecimiento para todos los canales del grupo, particularmente para HISTORY a través de toda la región. A nivel Latinoamérica, HISTORY se consolida entre los cinco primeros, en el grupo de hombres de 18 a 49 años, ese número exclusivamente en el mercado de México puede llegar a ser número uno o número dos, dependiendo de la hora y el día, pero el crecimiento tanto para HISTORY, A&E y BIO en el 2011 fue bastante, [aunque para] HISTORY fue mayor.
Para A&E fue un año de cambios, pero [para el cual] también tuvimos crecimiento en la parte de ratings a nivel panregional. Con BIO estamos creciendo en la parte de distribución y ratings. En México estamos viendo crecimientos de ratings y donde tenemos bastante distribución, ya sobrepasamos los 20 millones de hogares. En lo que va del año 2012, continuamos viendo crecimientos en ratings tanto en HISTORY como en A&E.
TV LATINA: ¿Y cómo se ha desarrollado BIO?
RUIZ: BIO, hoy en día, [exhibe] todo lo que tiene que ver con programación paranormal. Recientemente lanzamos una producción original, una biografía de Roberto Gómez Bolaños, Chespirito. Además de biografías y paranormal, tipo Celebrity Ghost Stories, [también ofrecemos programas como] I Survived… Relatos de Latinoamérica. Todos ellos han sido producciones locales en México, Argentina y Colombia. Donde nos ha ido muy bien es con la producción original de BIO, además de la serie Biography.
TV LATINA: Considerando las diferencias entre las audiencias de un país y otro, ¿cómo han logrado balancear las grillas de los tres canales del grupo y satisfacer a sus espectadores?, ¿equilibran la parrilla con producciones que les llegan de Estados Unidos y producción original local?
RUIZ: Correcto, es una combinación de ambos. A&E en Nueva York, como empresa A+E Networks, está produciendo mucho para A&E y para HISTORY, no sólo en términos de cantidad de horas, pero de una variedad de programación muy grande, todo factual, nada es ficción. Nos estamos dando cuenta de que están utilizando mucha programación que es basada en personajes. Por ejemplo, en A&E [programamos] Storage Wars, cuyo título en Latinoamérica es ¿Quién da má$. La realidad es que en la región no existe mucho lugar de almacenamiento como lo hay en Estados Unidos y la verdad que uno pensaría que no hay tanta relevancia en ese tipo de programas con el mercado Latinoamericano. Sin embargo, los personajes que están en ese programa, la competencia que existe, la incertidumbre de que si lo que compró, lo que invirtió la persona, genera ingresos o no, todas esas son cualidades que a todo ser humano, sin importar de qué nacionalidad es, le causa cierta emoción, y de lo que nos damos cuenta es de que en Latinoamérica ese tipo de programación ha gustado mucho.
Pawn Stars o El precio de la historia que es como lo [titulamos] en Latinoamérica, también es ese tipo de programación. El interés que la gente tiene por ver si algo tiene valor o no, la competencia de que quién gana o quién pierde en la parte económica, ha tenido mucho interés. Entonces, ese tipo de programación en Latinoamérica nos está dando muy buen resultado.
Nosotros tomamos algunos de esos mismos formatos que [se hacen en Estados Unidos]. Por ejemplo, para Pawn Stars, estamos produciendo en Brasil una producción original que [se va a estrenar] en el segundo semestre de este año titulada Caos, que es también un reality sobre la vida de estos personajes que tienen una empresa, donde ellos van y compran ya sean antigüedades o artefactos. Ellos son restauradores, son vendedores también, entonces [ejercen varias labores] y estamos haciendo esa producción para darle un poco más de sabor brasileño a ese tipo de contenido.
Lo mismo estamos haciendo por ejemplo, con el formato de Súper humanos que viene de Stan Lee’s Superhumans en Estados Unidos de Stan Lee, y lo que hemos creado es toda una serie sobre súper humanos latinoamericanos. [Hemos buscado humanos en la región] que tienen algunos poderes especiales ya sea fuerza bruta como mental también, y hemos desarrollado una serie. Son ocho episodios de una hora de duración cada uno.
TV LATINA: La producción local es un elemento y una estrategia fundamental para el éxito de cualquier canal. ¿Qué retos se presentan a la hora de realizar producciones originales tanto para HISTORY, como para BIO y A&E?
RUIZ: No te podría decir que el sólo hecho de tener alguna producción original ya te garantiza ratings en Latinoamérica. La realidad es que no es fácil realizar una temática que pueda cruzar fronteras tanto en México, como en Argentina y Colombia, y [lograr] el mismo nivel de aceptación. Es muy raro conseguir ese tipo de temática, por lo cual, nos hemos ido un poco más con una estrategia de producción original local. Estamos tratando de producir para México, para Argentina, etc. Sin embargo, algo como Súper humanos, que sí es una temática bastante global, se produjo con la intención de que fuese un producto panregional, pero la verdad es que son muy pocas las producciones [de esta línea], no ha sido fácil encontrar esas temáticas comunes en Latinoamérica. Es mucho más fácil importar un producto norteamericano a Latinoamérica y que tenga un buen desempeño en múltiples mercados. A la producción original latinoamericana no le resulta así de fácil trascender fronteras en términos culturales.
Te diría que entre un 10 y un 15 por ciento de nuestra programación es producción original. Tomamos en consideración los eventos que están ocurriendo en un año en particular, ya sea celebraciones, aniversarios, [eventos] históricos importantes, o que de alguna manera vaya a haber algo donde, ya sea México o Argentina [esté involucrado], una Copa del Mundo, Olimpiadas, o algo por el estilo. Tomamos siempre el pulso de lo que está pasando en los distintos mercados y dependiendo de eso, y de los contenidos que recibamos de Estados Unidos, determinamos qué tipo de programación original vamos a realizar año a año.
Entonces, este año, por ejemplo, es uno de los aniversarios sobre el Álamo. Vamos a estar produciendo en HISTORY una versión sobre lo que aconteció [ahí], pero la versión de los sucesos en base a lo que cuentan los historiadores mexicanos, no la versión de los hechos que narran los americanos. Esa es una de las maneras en que tratamos de llegar y dar un poco más de relevancia local a nuestra pantalla. Entre el 80 y 85 por ciento de nuestra programación viene directo de Estados Unidos, y ha tenido muy buena aceptación en lo que es el mercado latinoamericano.
TV LATINA: Este año proyecta un total de 120 horas aproximadas de producciones originales para los tres canales del grupo. ¿Qué títulos estarán presentando para el segundo semestre?, ¿seguirán con I Survived… Relatos de Latinoamérica, por ejemplo?
RUIZ: A I Survived… Relatos de Latinoamérica le fue muy bien y continúa. Con Intervención esta vez nos vamos a enfocar en Colombia y vamos a desarrollar seis horas, [es decir] seis programas de Intervención en Colombia. El luchador viene con una segunda temporada y está en producción ahora mismo en México. Hasta que la muerte nos separe salió al aire en Brasil y todavía estamos definiendo si producimos una segunda temporada o no. La serie Caos se va ver en el segundo semestre y Súper humanos comenzó en mayo.
Clash of the Gods, que en [Latinoamérica se llama] Batalla de los dioses, es un formato de Estados Unidos, el cual realizamos un programa de dos horas, sobre los dioses, pero los dioses de la mitología azteca, maya, etcétera, en vez de los dioses griegos.
TV LATINA: ¿Cuáles han sido los resultados de las señales HD de HISTORY y A&E que fueron lanzadas el año pasado?
RUIZ: Muy buenos, particularmente con HISTORY con el cual nos ha ido excelentemente bien. El mercado brasilero es el mercado donde HD se ha desarrollado más que en ningún otro mercado y México le sigue, pero la verdad es que el mercado primordial con HD, que tiene ya casi 2 millones de hogares con HD es Brasil. Entonces, nuestras señales están disponibles en Brasil y [acabamos de lanzar] BIO HD en Brasil.
