TV LATINA
PREMIUM: En septiembre pasado, Emilio Romano fue nombrado presidente de Telemundo Media. El ejecutivo habla con TV Latina sobre la gama de oportunidades por aprovechar en el mercado hispano de Estados Unidos, además del panorama de medios y la posición de Telemundo como la segunda cadena de habla hispana más grande en el país, entre otros temas.
TV LATINA: ¿Cuál ha sido la contribución de Telemundo al mercado hispano de Estados Unidos?
ROMANO: La contribución de Telemundo ha sido su capacidad de crear contenido original que cada año es más atrayente. Esto nos ha hecho el productor número uno de contenido para horario estelar en español en Estados Unidos y el segundo distribuidor de contenido en español alrededor del mundo. Nuestro contenido nos ha permitido entretener a la gente, informarla y ser relevante a la comunidad hispana en Estados Unidos.
TV LATINA: ¿Considera que las producciones originales son una de las principales fortalezas de la compañía?
ROMANO: Absolutamente. La capacidad de crear nuestro propio contenido es una fuerza mayor que impulsará nuestro futuro crecimiento. Estamos produciendo más de mil horas de producción original para horario estelar cada año y planeamos invertir en más recursos para expandir nuestro proceso de desarrollo, y asegurar a las mejores historias y talento posible del mercado.
TV LATINA: Si miramos el desempeño de Telemundo en 2011, ¿qué programas y géneros tuvieron los mejores resultados?
ROMANO: El año 2011 fue excelente para Telemundo. Tuvimos gran éxito con La reina del Sur, que en su capítulo final fue el programa de mayor sintonía en los 19 años de historia de rating de la cadena, con un promedio de 4,2 millones de televidentes. Además, logramos aumentar nuestra cuota de pantalla estelar en cinco puntos porcentuales a 25 por ciento. Estamos muy optimistas porque todos los indicadores están apuntando en la dirección correcta.
TV LATINA: Actualmente los televidentes quieren disfrutar del contenido también en otras plataformas. ¿De qué manera Telemundo Digital Media ha apoyado la oferta lineal de la cadena?
ROMANO: Tenemos una filosofía de que si podemos crear contenido atrayente, nuestros espectadores lo encontrarán. Nos estamos asegurando que ofrezcamos nuestro contenido en cualquier lugar, a cualquier hora, a través de todas nuestras plataformas digitales. Tenemos la capacidad de ofrecer el contenido de cualquier manera que lo deseen nuestros espectadores. Queremos ser tan agnósticos con las plataformas como sea posible y hacer nuestro contenido amigable para estar al frente de cualquier plataforma tecnológica.
TV LATINA: Telemundo ha adquirido los derechos de las finales de la Copa Mundial de la FIFA masculina y femenina.
ROMANO: Esta es la primera vez que Telemundo obtiene los derechos de la Copa Mundial. Alcanzamos los derechos del 2015 al 2022, que incluyen la Copa Mundial del 2018 y 2022. Esto realmente cambia las reglas del juego en la industria. Demuestra nuestro compromiso de proveer el mejor contenido posible a nuestros televidentes y subraya el hecho de que tenemos una maravillosa estructura de propietarios con NBCUniversal y Comcast. Han demostrado claramente el tipo de compromiso que están dispuestos a asumir para llevar a Telemundo al siguiente nivel. Y por último, sabemos lo que significa este deporte para la comunidad hispana. Sabemos que el fútbol no es sólo un deporte, es una religión y es parte de nuestra cultura. Conocemos lo importante que es el fútbol entre los hispanos y por eso concretamos un compromiso tan grande, y el motivo por el cual nos enorgullece ser el hogar de la FIFA del 2015 al 2022.
TV LATINA: El Censo de 2010 confirmó lo que muchos en la comunidad hispana ya sabían, lo grande que es el mercado hispano en Estados Unidos y el gran potencial que representa. Con base a esas cifras, ¿cómo están trabajando con los anunciantes tradicionales?
ROMANO: Les hemos estado diciendo a los anunciantes por muchos años que el poder adquisitivo hispano se iba a desarrollar y que la sintonía crecería. Al inicio fue difícil convencerlos. La gente no lo creía. Pensaron que iba a haber una alta conversión y asimilación, lo que ha ocurrido hasta cierto punto. No nos sorprendieron los resultados del Censo y nos reivindicó poder recordarles a los anunciantes lo que hemos estado diciendo desde hace tiempo: Las comunidades hispanas en Estados Unidos están creciendo más rápido de lo esperado y representan más de US$ 1 billón en poder adquisitivo. Una quinta parte de la población es hispana y sigue creciendo. Se estima que crezca en un porcentaje más alto que la población general, por lo que les estamos diciendo algo bien sencillo a los anunciantes: Si desean vender más en Estados Unidos y especialmente a la audiencia más joven y de más rápido crecimiento, deberán anunciar en español a través de Telemundo. Hay una cantidad sustancial de investigaciones que demuestra que es mucho más efectivo promover tus productos en español a la audiencia hispana, que a través del mercado general.
TV LATINA: Hace algunos años, Telemundo incursionó en importantes coproducciones: El clon, La reina del Sur y recientemente Una Maid en Manhattan con SPT. ¿Cuáles han sido los beneficios de estas coproducciones?, ¿tienen planes de hacer más?
ROMANO: Como uno de los productores de contenido más grandes de programación en español del mercado, siempre estamos buscando socios que puedan ofrecer recursos que mejoren nuestro producto. Ese ha sido el caso con nuestras alianzas de producción. Activa y constantemente buscamos socios de producción que puedan traernos mejores historias y talento. Esperamos seguir asociándonos con los mejores y de continuar proveyendo la programación más atrayente a nuestra audiencia.
TV LATINA: Telemundo Internacional ha tenido una trayectoria comprobada vendiendo latas y formatos alrededor del mundo. ¿Qué factores han contribuido a este éxito y visualiza que continuará por este buen camino?
ROMANO: Sí, definitivamente contamos con el crecimiento de Telemundo Internacional. Ha crecido a razón del 10 por ciento anual y nuestro objetivo para este año es aumentar el volumen y la calidad de nuestras producciones para fortalecer nuestra presencia internacionalmente. Nuestros productos han sido vendidos a más de 100 países y estamos programando 200 franjas alrededor del mundo. También tenemos un canal de cable en México, que hoy en día es uno de los 15 principales canales en Cablevisión y proveedores satelitales en el mercado. Así que esperamos tener un crecimiento significativo. Además del poder de nuestros contenidos, tenemos un excelente equipo de ventas liderado por Marcos Santana. Marcos y su equipo han logrado abrir nuevos mercados y ofrecer programación de alta calidad que está registrando los mayores ratings en sus horarios en varios países, especialmente en América latina.
TV LATINA: mun2 sirve a la audiencia juvenil bilingüe y bicultural con una mezcla de producciones originales e iniciativas online. ¿Qué tanto ha crecido mun2 en el último año y por qué es tan importante servir a esta audiencia?
ROMANO: mun2 ha tenido un crecimiento interesante en el último año, recientemente alcanzando los ratings más altos [durante el pasado] tercer trimestre en su historia. También tuvo una temporada de upfront histórica donde creció 25 por ciento con relación a la temporada previa. Esto es un logro inmenso y estamos muy complacidos con el desarrollo del canal. Estaremos constantemente evaluando el poder de su programación para aumentar nuestra sintonía y de ser aún más relevante al futuro.
TV LATINA: ¿Qué estilo administrativo trae al grupo y cómo logra sacar el mayor provecho de la gente con quien trabaja?
ROMANO: Mi estilo administrativo es muy simple. Trato de asegurar que entendamos los elementos claves que impulsan nuestro negocio, simplificarlos lo más posible y lograr que todos se alineen y enfoquen en el desempeño de estos objetivos específicos. Creo en la gente y creo que tenemos el mejor equipo posible. Mi trabajo es asegurarnos que todos sepan hacia dónde vamos y que estén completamente motivados para dar el 110 por ciento. No conozco otra manera de hacer negocios que ser el mejor. Creo que cuando sabemos qué hacer y estás enfocado, grandes cosas comienzan a suceder.
TV LATINA: ¿Dónde ve a la compañía en los próximos 12 a 24 meses?
ROMANO: Mi meta es tener a Telemundo funcionando a toda máquina, con todos sus motores trabajando a máxima velocidad, ofreciendo la programación de mayor rating en el mercado hispano de Estados Unidos. También busco capitalizar aún más el poder de nuestra pantalla, asegurándonos que nuestros anunciantes entiendan la propulsión de ventas que podemos ofrecer, lo que equivaldría a una mayor inversión en la televisión hispana.
En Telemundo reconocemos que nuestro negocio no es sólo ganancias y ratings. Sabemos que son importantes para que nuestra compañía tenga éxito y prospere, pero también sabemos que tenemos una poderosa plataforma para producir programas que ayuden a mejorar nuestro mundo para nosotros y las próximas generaciones. Le recuerdo a mi equipo cada día que tenemos la capacidad de hacer lo correcto, y esto es lo que verdaderamente nos permite ver nuestros empleos no sólo como un trabajo más, o que nuestra compañía no es sólo una compañía, sino también un maravilloso vehículo para impactar positivamente al mundo de una forma grande o pequeña.