TV LATINA
PREMIUM: En el marco del competitivo mercado de la televisión paga en América latina, Enrique Martínez, VP ejecutivo y director general de Discovery Networks Latin America/U.S. Hispanic, conversó en exclusiva con TV Latina, sobre las fortalezas del grupo, ventajas de la realización de producciones originales, desarrollo de la alta definición en la región y nuevos medios.
TV LATINA: Los canales del grupo se mantienen entre las preferencias del público y los cableoperadores. ¿Cuáles son las fortalezas de estos canales?, ¿qué los hace diferenciarse de la competencia?
MARTÍNEZ: En Discovery estamos constantemente buscando la forma de satisfacer la curiosidad de nuestros televidentes de manera entretenida. Una de nuestras mayores fortalezas reside en nuestra habilidad para acompañar las necesidades de nuestros seguidores.
Esto se traduce en varias plataformas: a nivel de contenido buscamos ofrecer la calidad que exigen nuestros seguidores. Ejemplo de ello es la súper producción original Planeta humano, de la magnitud de nuestros documentales Vida y Planeta Tierra, que explora la relación del hombre con el planeta a través de imágenes sin precedentes y que [estrenamos] por Discovery Channel.
A nivel de innovación, buscamos mantenernos siempre a la vanguardia tanto en materia de tecnología como de contenido. Puedes ver varios ejemplos de esto en las herramientas de interactividad del sitio [electrónico] de Discovery Channel, los juegos diseñados para los niños en Discovery Kids, el incremento en la participación en los blogs de Discovery Home & Health. Sin ir más lejos, hemos lanzado una nueva aplicación móvil para uso con los dispositivos iPhone, iPod Touch y el iPad, la cual, a tan solo semanas desde su lanzamiento ya había alcanzado el ranking Top 10 de iTunes, llegando a ser una de las aplicaciones más bajadas del sitio de Apple en México, Argentina y Colombia.
A su vez, contamos con la ventaja de ser parte de una compañía con un portafolio variado y bien sólido, que podemos aprovechar para nuestro propio ‘know-how’ y adaptar a las necesidades de los fanáticos en Latinoamérica.
Por último, el público tiene conocimiento del liderazgo de nuestra marca y los canales de nuestro portafolio, producto del esfuerzo de la compañía desde sus inicios en la región en el año 1994. En efecto, Discovery Channel ha ocupado el primer lugar dentro de la televisión paga en satisfacción de la audiencia durante 11 años consecutivos. Discovery Kids ocupa el primer lugar en la televisión paga en satisfacción de audiencia entre las madres latinoamericanas con niños en edad preescolar. Discovery Home & Health es el canal de cable de entretenimiento para mujeres líder en América latina entre su target de audiencia principal de mujeres entre 18 y 49 años. (Basados en datos de TGI Latina e IBOPE)
TV LATINA: ¿Cuáles son los porcentajes de crecimiento en la región en el último año para Discovery Channel y Discovery Kids?, ¿qué número aproximado de suscriptores manejan a la fecha?
MARTÍNEZ: A marzo de 2011, nuestras 11 marcas en la región alcanzaron la cifra de 189,6 millones de suscriptores. En el caso de Discovery Channel, el crecimiento de suscriptores desde marzo del año pasado a este año ha sido de casi un 20 por ciento, habiendo alcanzado la cifra de 33,2 millones de suscriptores. En cuanto a Discovery Kids, su crecimiento en igual periodo fue del 15 por ciento habiendo alcanzado a marzo de este año la cifra de 34,1 millones.
TV LATINA: ¿Cuál es la importancia que le otorga a las producciones originales en el éxito y los buenos resultados de un canal?, ¿en qué producciones originales están trabajando actualmente en la región?
MARTÍNEZ: Recientemente la compañía anunció que invertirá más de US$1 mil millones para su portafolio de canales y marcas, siendo esta la mayor inversión en programación que ha hecho en sus 25 años de historia. Esto resultará en una nueva lista de producciones originales para los canales de Discovery en la región.
En Discovery entendemos que las producciones originales brindan un sabor local cuyo valor es indiscutible para nuestro público y a su vez, refuerzan nuestra marca e identidad. En América latina, buscamos desarrollar historias locales con narrativas fuertes y atrapantes.
Este año estaremos incrementando el número de nuestras producciones originales en la región. Entre las más relevantes te puedo mencionar 2111, una súper producción que tratará sobre el futuro de las principales ciudades de Latinoamérica dentro de 100 años; Veloz mente para Discovery Kids que consiste en un show de juegos interactivos que pondrá a prueba el conocimiento de los niños; Mundos extremos también para Discovery Channel, que ofrecerá una mirada profunda sobre las comunidades más originales y desconocidas en la región.
TV LATINA: ¿Cuál es la importancia del mercado brasileño para los canales del grupo?
MARTÍNEZ: Junto a México, Brasil es uno de los mercados emergentes más importantes para la compañía no solo en Latinoamérica sino a nivel mundial. De hecho, para nuestra división internacional y excluyendo Estados Unidos, Brasil es uno de los cinco mercados más importantes. Brasil tiene un alto potencial de crecimiento con un nivel de penetración de televisión paga de tan solo 21 por ciento. Creemos que el país cuenta con las condiciones ideales para crecer, incluyendo una economía estable y un incremento sustentable en el poder de adquisición por parte de la clase C.
Además, Discovery cuenta con presencia en Brasil hace muchos años y disfruta de un reconocimiento muy alto en el país. Meio&Mensagem, uno de los medios más conocidos del país que realiza rankings sobre las marcas de televisión paga, posicionó a Discovery Channel como una de las marcas más admiradas, por sexto año consecutivo. Discovery Kids es la red de televisión paga número uno en Brasil, entre niños de 4 a 11 años. (Basados en datos de IBOPE)
TV LATINA: ¿Existen planes para seguir lanzando nuevos canales en alta definición?
MARTÍNEZ: Discovery fue uno de los pioneros en llevar los canales de alta definición a la región y la distribución de estos canales continúa creciendo. Discovery HD Theater fue lanzado por primera vez en la región en abril de 2009, seguido por TLC HD, en diciembre del mismo año. A tan solo principios de 2011, nuestros suscriptores en ambas señales suman casi 3 millones.
Ambos canales ofrecen contenido innovador en autentico formato 1080i, los siete días de la semana, durante las 24 horas, y ya llegan a más de 14 países en América latina y el Caribe, incluyendo Argentina, México, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador, Perú, Uruguay, Venezuela, Costa Rica, El Salvador, Honduras, Panamá y el Caribe.
Uno de nuestros principales objetivos para este año se basa en la expansión tanto de nuestras señales de alta definición como también de nuestros canales digitales Showcase: Discovery Civilization, Discovery Science y Discovery Turbo.
TV LATINA: En términos de nuevos medios, ¿cuál es el acompañamiento que le hacen a sus producciones en Internet y móviles?
MARTÍNEZ: En Discovery pensamos en una estrategia completa desde el inicio del desarrollo de nuestros contenidos, que ofrezca lugar a plataformas alternativas y redes sociales. Un claro ejemplo de cómo acompañamos nuestra programación en Internet puedes verlo en la herramienta interactiva desarrollada para Discovery Channel en Brasil con motivo del reciente lanzamiento de Planeta humano. Dado que para el estreno de este destacado realizamos una proyección de las mejores imágenes en la fachada del Museo de Arte de São Paulo, nuestro departamento digital desarrolló una herramienta por la cual, usando tus fotos en Facebook, puedes ver tu propia proyección también en la fachada del mismo museo.
TV LATINA: Con un mercado que cambia constantemente y en el que las demandas de los telespectadores se acrecientan cada vez más, ¿Cuáles son los retos que la industria deberá enfrentar durante los próximos años?
MARTÍNEZ: Creo que uno de los principales desafíos sigue siendo el de incrementar la ganancia en términos de ventas publicitarias para la industria de televisión, ya que sigue habiendo una preferencia de los auspiciantes para la televisión abierta. Y, desde luego, seguir manteniéndonos a la vanguardia de la curva tecnológica, entendiendo sus limitaciones y presentando propuestas que tengan sentido tanto para nuestros afiliados como para nuestros televidentes.