TV LATINA
PREMIUM: Al hablar de producciones originales es imposible dejar de hablar de HBO. La calidad en sus realizaciones han logrado el reconocimiento de las audiencias mundiales, incluyendo Latinoamérica. Gustavo Grossmann, VP y gerente general de HBO Networks Latin America, comenta de manera exclusiva a TV Latina, las novedades en materia de nuevas producciones y el mercado de canales HD en la región.
TV LATINA: De un año a esta parte, la mayoría de los grupos de canales en Latinoamérica ha logrado fortalecer su oferta de señales en HD. ¿De qué manera el bouquet de canales de HBO HD se distingue de la competencia?, ¿ha visto un incremento en la adaptación de esta tecnología por parte de las audiencias?, ¿cuáles son las fortalezas de programación de estos canales?
GROSSMANN: Como canal premium lanzamos nuestra oferta en HD hace casi tres años. Fuimos los primeros en lanzarla en Brasil, nuestro principal mercado, y en América latina lo tenemos como un servicio corriente desde hace dos años y medio, aproximadamente. Hoy por hoy lo que tenemos únicamente es el canal [principal] en HD como una herramienta de venta de nuestros diferentes afiliados en la región para que puedan promover el crecimiento del mercado premium. Así fue como lanzamos el canal, para que el [segmento] siguiera creciendo y hubiera nuevas [tentaciones] por sumarse al mercado premium.
Como empresa proveedora de entretenimiento, HBO como grupo maneja todas sus señales en un ambiente de HD, [sumado] a la transmisión de esas señales en HD. No son todos los canales, es básicamente HBO HD porque no todos los sistemas tienen la capacidad de transmitirnos en HD. A partir de este primer trimestre, vamos a realizar un cambio de tecnología en los decodificadores con los cuales nuestros clientes emiten nuestra señal, la distribuyen y la vamos a ir incorporando, si está en capacidad en su sistema, en todo lo que es el resto de los canales en HD. La gran mayoría de nuestro contenido lo recibimos en ese formato. Vemos que las audiencias lo buscan cada día más.
De hecho, hemos visto cómo canales básicos han iniciado su transmisión en HD. El problema es que nuestra alta definición es 100 por ciento HD en comparación con otros servicios, [como por ejemplo] el segmento básico, desde el origen de recepción del material en nuestro centro de transmisión, hasta la transmisión para los afiliados. No hacemos upconversiones, sino que simplemente transmitimos todo en HD.
En algunos países como Brasil tenemos los dos canales simultáneos para el que no pueda recibirlo en HD lo reciba en estándar, y el que lo pueda recibir en HD, lo reciba. Hay un crecimiento, una necesidad, una búsqueda de este formato y no únicamente por parte nuestra, [es decir] de los programadores. Tienen que confluir programadores con distribuidores y vendedores de electrodomésticos, para que la línea completa se disfrute 100 por ciento.
En cuanto a la programación de los canales, hay diferentes tipos de [interés] para HD. Una película de animación tipo Toy Story 3 o Cars 2, que la tendremos [al aire este año] y TRON: Legacy, se disfruta muchísimo más en HD. Un buen contenido, una buena historia, como todas las que transmite HBO en su primera ventana en el mercado premium de América latina, se disfruta mucho más en HD. Para el suscriptor, y sin [querer] menospreciar, [HD] es el nuevo juguete y ojalá [veamos] un incremento en la venta de televisores HD en América latina para que la gente pueda disfrutar este formato en un 100 por ciento.
TV LATINA: ¿Qué ventanas de participación le dan a sus espectadores a la hora de trabajar en la grilla programática de los distintos canales?
GROSSMANN: [Estamos trabajando] en todo lo que son los medios digitales, televisión en formatos para Internet y distribución por IPTV. Estamos también en nuestro propio proyecto y plataforma vía Internet que es HBO GO, que está en período de prueba en Brasil y esperamos lanzarlo en América latina en el primer semestre de este año. También estamos trabajando todas las posibles ventanas de exhibición en formatos HD y con una ventana de exhibición versus su estreno en otros mercados cada vez más corta. Queremos que se confluyan de alguna forma el entretenimiento premium de HBO en diferentes plataformas y medios, y que la segunda pantalla se disfrute tanto en el hogar como fuera del hogar.
TV LATINA: La oferta SVOD de HBO que ofrecen en México junto a Cablevisión, ¿se ha expandido a diferentes países junto a otros cableoperadores?
GROSSMANN: Nuestra oferta de SVOD está en Chile con VTR, en Panamá con Cable Onda y con Cable & Wireless. También está en Trinidad y Tobago con Flow, y en las Bahamas con el distribuidor local en Nassau. Es una oferta que va asociada al canal premium y también depende de la capacidad técnica del operador. Este servicio está montado mensualmente y el contenido de cada siete semanas se programa y se actualiza en un 25 por ciento. Lo que falta es que el operador tenga la capacidad de recibirlo y distribuirlo. Permanentemente estamos buscando nuevos afiliados y nuevos operadores para lanzar el servicio con ellos. Hoy en día estamos en siete plazas aproximadamente.
TV LATINA: A fines del año pasadose emitió el capítulo final de la serie producida en Chile, Prófugos. ¿Se proyecta el desarrollo de una segunda temporada?, ¿cuál es la evaluación del desempeño del género policial/acción y de realización local, en la grilla de HBO?
GROSSMANN: Los resultados fueron excelentes, sobre todo en el mercado chileno. Rompimos récords de audiencias. Viene una segunda temporada, los libretos están casi listos, estamos en los ajustes finales de las historias. Fue nuestra primera experiencia policial de acción y nos dio unos resultados realmente sorprendentes.
Vamos a seguir con esto, no sólo en Chile, vamos a desarrollar otras series en México. Estamos finalizando la tercera temporada de Capadocia, [estamos] en la producción final. Vamos a agregar a nuestra oferta de contenido premium de películas un contenido original, exclusivo con una calidad de producción altísima que le agregue valor a la oferta premium de nuestros canales que tenemos en América latina. Nuestra meta es en los próximos 24 meses producir en promedio 50 a 60 horas al año de producción original.
Vamos a tratar de tener cada fin de semana, que serían 52, una hora de producción original y como estamos tratando de incorporar la producción original, también queremos explorar el género documental, desde la visión de HBO. Estamos trabajando para completar las 60 horas y quizá abrir un segundo día o un segundo horario de series originales producidas en América latina.
TV LATINA: En 2011 debutó la primera comedia realizada por HBO Latin America Originals, Mujer de fases y la serie producida en Chile, Prófugos ¿Cuál es la importancia de la realización de producciones originales para la compañía?, ¿qué otros proyectos para el 2012 contemplan en esta materia?
GROSSMANN: Tenemos en fase final de post producción la tercera temporada de Capadocia, que es una producción mexicana, tal como lo han sido sus primeras dos temporadas y estamos en la fase final de post producción de dos productos más, realizados en Brasil. Uno de ellos es FDP, un drama comedia sobre cómo ve la vida y todo lo que le sucede a un árbitro de fútbol. Yo creo que va a funcionar muy bien, porque en América latina el fútbol es un denominador común. Será producido en el país que ha sido cinco veces campeón mundial y está muy bien hecha.
La otra serie es Preamar y trata sobre un alto ejecutivo de una empresa financiera que por la crisis mundial pierde su empleo y en sus ratos de desesperación y presión en su apartamento frente a la playa, empieza a darse cuenta de que en la playa hay una infinidad de negocios, no todos ellos lícitos. Entonces se involucra en esos negocios y monta una red que es la que hace los negocios sucios en las playas de Copacabana. Se estrenará seguramente en el primer semestre del año. Todavía no hemos decidido cuál de estas dos series producidas en Brasil vamos a lanzar primero. Vamos a ver cómo se comporta el mercado.
Pero sí estamos viendo FDP, que toca el drama y la comedia. Estamos manteniendo los otros géneros que hemos ido explorando para dar diversidad a nuestra oferta original, que antes estaba marcada por temas muy oscuros, no ligeros y muy densos. Hemos empezado a ir a temas más universales, de más acción, comedia y que apelan a un público mayor.
Creo que el gran reto que tenemos en el 2012 es con ese contenido original, apelar a un demográfico menor, a un C, C menos, que es donde está el crecimiento del premium en América latina y esperamos que estas series originales den su aporte.
TV LATINA: En nuestra última entrevista, comentaba sobre el trabajo que estaba realizando HBO para disminuir las ventanas de exhibición de las series y películas, entre las fechas de su estreno en Estados Unidos y América latina. ¿Cómo ha evolucionado ese trabajo?, ¿ha ayudado esta iniciativa a combatir la piratería en la región?
GROSSMANN: Con ese tema seguimos nuestro compromiso de acortarlas. En cuanto a películas que no controlamos 100 por ciento nosotros, estamos a casi menos de un año de su estreno en Estados Unidos a que salga en la primera ventana de la televisión paga en América latina. Estamos entre 13, 11 y 10 meses de promedio de tiempo.
En cuanto a las series originales, las que son realizadas por nuestra casa matriz HBO Nueva York, estamos a dos semanas de su estreno. Una vez que se estrenó en Estados Unidos, estrenamos dos semanas después. Escogimos esto de dos semanas después porque nos permite vender un poco mejor la serie en el mercado, dar soporte de mercadeo y con eso vamos a tener un resultado en pantalla.
En cuanto a que esto ha ayudado a disminuir la piratería, no tenemos cifras claras, pero creo que el público en América latina y el resto del mundo está aprendiendo a comparar las calidades de un negocio lícito y lo ilícito que es la piratería. Cuando tenemos una oferta como canal premium, que le das la primera ventana, que transmites en HD, que tienes un soporte, una plataforma On Demand o SVOD, que vienes ahora con una plataforma móvil de transmisión de contenidos propios, simultáneo con tu canal, creo que todo eso va a ayudar a que la piratería se reduzca porque dentro de la legalidad estás ofreciendo todas las opciones que la gente busca en piratería, que es inmediatez, rapidez y que es estar con el tope de las tendencias. En HBO estamos comprometidos de estar en el tope de las tendencias del entretenimiento, de lo que nosotros controlamos. Estamos seguros que vamos a dar nuestro grano de arena para disminuir ese cáncer que es la piratería en nuestro continente.
TV LATINA: Con la aparición de nuevas tecnologías y según su experiencia, ¿cómo han cambiado los hábitos de consumo de los espectadores?, ¿cómo visualiza el futuro de la televisión paga en América latina?
GROSSMANN: El consumidor hoy por hoy, con todas estas nuevas tecnologías, lo que está es más expuesto a lo que está sucediendo en el mundo. Aquella frase de Marshall McLuhan de la aldea global hoy en día es más real que nunca por la inmediatez de lo que comentaba anteriormente, de la oferta diversa que hay dentro de la televisión o del mundo del entretenimiento.
Tengo un posicionamiento personal. Digamos que estas nuevas tecnologías lo que van es a apoyar y promover el servicio lineal. Si bien el futuro está en cualquier lugar, donde quieras, cuando quieras y como quieras, eso siempre va a llevarte a tu casa también. Todas las nuevas tecnologías, inalámbricas o móviles van a transformarse en la segunda pantalla en el hogar, donde tú puedas de alguna manera interactuar con información adicional o contenido adicional que no estás viendo en tu película o en tu canal lineal. Va a generarse un nuevo productor de contenidos, que van a ir dirigidos a esa segunda pantalla. Cuando estoy fuera de mi hogar lo utilizo como pantalla principal, cuando estoy dentro de mi hogar, imagínate [por ejemplo] que estoy disfrutando de una película como Cars 2 en América latina, y mientras te encuentres disfrutando Cars 2 en tu pantalla móvil a través de HBO GO, puedas ver detrás de escena de cómo se fue animando la película, quién fue el creador del personaje, y que eso va a complementarte tu oferta lineal. Creo que hacia eso es donde va la televisión, y a donde va América latina. Obviamente en América latina falta inversión tecnológica para que el ancho de banda permita una mayor rapidez de todos estos contenidos con la calidad que la queremos tener y va a haber multitasking, de recibir la señal, disfrutarla en el dispositivo que tú quieras y complementar lo que se está viendo con información adicional. Uno tiene que dirigir todas sus estrategias no hacia el suscriptor, sino al público que hoy por hoy, está entre los 18 y los 29, 30 años que son multitasking. Pueden estar mandando un mail, recibiendo un mensaje de texto, jugando PlayStation y viendo una película al mismo tiempo. Ese el público que en un futuro será el suscriptor del cable y a esa persona es la que hay que ir conquistando, multitasking, multioferta e inmediatez. Ese el futuro de la televisión, no sólo de América latina, sino en el mundo.