TV LATINA
Hace más de 20 años, Haim Saban vio un programa infantil en Japón y notó el atractivo internacional que tenía un grupo de adolescentes que se “metamorfoseaban” en superhéroes y combatían el mal con el fin de hacer del planeta un mejor lugar. Mighty Morphin Power Rangers se estrenó en Estados Unidos en 1993, ayudó a lanzar el bloque de programación de Fox Kids y se vendió a las televisoras alrededor del mundo. El instinto de Saban fue acertado, el humor exagerado del show, mezclado con mensajes de motivación para los niños, de tomar las decisiones correctas y ayudar a otros, atrajo a los niños de todo lugar. Actualmente, Saban invierte en holdings principales de medios alrededor del mundo, permanece comprometido con las propiedades infantiles, su empresa Saban Brands está invirtiendo en muchas de ellas, y permanece leal al poder de la televisión.Recientemente, una subsidiaria de Saban asumió el bloque infantil del sábado por la mañana en The CW en Estados Unidos, creando un destino para los seguidores de la acción y la aventura. El ciclo incluye Power Rangers Lost Galaxy, Yu-Gi-Oh! ZEXAL, Iron Man: Armored Adventures y WWE Saturday Morning Slam. Saban habla con TV Niños sobre la longevidad de Power Rangers y sobre forjar marcas en el saturado mercado actual.
TV NIÑOS: Power Rangers se acerca a su 20mo aniversario. Cuando descubrió la propiedad, ¿imaginó que iba a perdurar por tanto tiempo?
SABAN: ¡Tengo una imaginación muy alocada!
TV NIÑOS: ¿Qué tuvo la propiedad que capturó su imaginación en aquel entonces?
SABAN: La acción combinada con humor exagerado y un mensaje positivo en cada episodio. La combinación de esos tres elementos fueron muy atractivos para mí.
TV NIÑOS: ¿Cómo han perdurado esos elementos en medio de tantos cambios en el panorama de la televisión infantil?, ¿qué le ha dado a Power Rangers tanta longevidad?
SABAN: El show se revitaliza cada temporada. Todos los actores son nuevos. El vestuario de los superhéroes es nuevo. Los robots son nuevos. Se mantienen los conceptos básicos de acción, humor exagerado y mensajes morales, pero al mismo tiempo, renuevas y refrescas el show completamente. Estos elementos son la razón principal por la que este show ha continuado en Japón por 35 años, y en 2013 serán 20 años en el mundo occidental.
TV NIÑOS: Mi hijo era pequeño y estaba completamente encantado con Blue Ranger, y recuerdo haber hecho una larga fila en los almacenes, ¡esperando el disfraz azul para Halloween!
SABAN: Te pregunto, ¿compraste algún disfraz?
TV NIÑOS: Sí, absolutamente.
SABAN: Gracias por apoyar a mi familia, ¡siempre lo necesitamos!
TV NIÑOS: Power Rangers cambió las reglas del juego para una propiedad porque llegó a muchas áreas en que nunca antes otra propiedad había llegado. ¿Cuál fue la lógica detrás de eso?
SABAN: Realmente son los fundamentos que mencioné los que tienen un atractivo universal. Fue nuestro trabajo de hacer sólo una cosa cuando fuimos dueños de la propiedad y luego la recompramos: Hacer que los niños supieran que ahí estaba. Debido a la proliferación de plataformas y opciones que los niños tienen, ha sido más complejo presentarles las propiedades. Pero creo que hemos hecho lo correcto al asegurar que en 150 países donde se emite actualmente, se presente en las plataformas correctas. Estamos en el medio principal para niños en Estados Unidos, el cual es Nickelodeon. Y estamos en todas las plataformas principales en otros países, donde se emite en televisión abierta y paga. Cuando combinas ese esfuerzo de mercadeo con los fundamentos del show, básicamente terminas con una fórmula ganadora.
TV NIÑOS: Dada la complejidad del mercado actualmente, ¿es más fácil lograr lo que ha alcanzado con una marca que ya se conoce que con una nueva?
SABAN: Sí, claramente tener la notoriedad de Power Rangers lo facilita. Nada es 100 por ciento fácil, pero tener una propiedad con ese tipo de notoriedad, claramente lo hizo más sencillo.
TV NIÑOS: ¿Busca adquirir otras marcas?
SABAN: La respuesta es sí. Siempre estamos evaluando potenciales adquisiciones que encajen bien en nuestro portafolio. De hecho, a inicios de agosto pasado, Saban Brands adquirió el negocio de Playforge, un creador y publisher líder de juegos móviles, conocido por Zombie Farm, que es el tercer app de iOS de mayor recaudación en 2011 y uno de los 10 juegos principales de mayor recaudación por casi dos años. Esto vino después de nuestra adquisición de un bloque de programación matutino para niños, que hemos titulado Vortexx.