TV LATINA
PREMIUM: Además de realizar un excelente balance para la compañía con formatos como Idols y Project Runway, Jack Alfandary, VP sénior de ventas y desarrollo de nuevos negocios para América latina y el mercado hispano de Estados Unidos de FremantleMedia, comenta en esta entrevista exclusiva a TV Latina sobre el protagonismo y la fuerza que el mercado de los formatos está tomando en la región, entre otros temas.
TV LATINA: ¿Cuál fue el balance de la compañía en términos de producción durante 2010?
ALFANDARY: Fue un año excelente. Terminamos de solidificar muchas de nuestras relaciones en la región, y en el ámbito de producción terminamos con una serie de producciones nuevas, de compromisos y negocios nuevos, que empiezan a dar su fruto en 2011. Fue la recompensa de algo que venimos haciendo hace mucho tiempo.
TV LATINA: El año pasado cerraron el acuerdo con Turner para los formatos de Iconoclastas y Project Runway, además de la producción de Idols con WAPA. Háblenos sobre estos proyectos.
ALFANDARY: Primero fue Project Runway, un proyecto que estuve trabajando muy cercanamente. Creo que es un gran formato. Project Runway es uno de los grandes formatos que se han creado en la historia reciente. Siempre creí que en Latinoamérica podría tener una gran audiencia. Así fue, se fueron dando las cosas. Logramos facilitar el proyecto a través de una serie de relaciones con anunciantes y después en conversaciones con Turner logramos activarlo. Tuvimos una excelente temporada, la cual se reflejó en resultados positivos para los anunciantes y para el canal, y ante todo también para el público. Para nosotros también fue algo muy bueno y a raíz de eso hemos cerrado un acuerdo para la segunda temporada, la cual está en preproducción. Cuando hablaba del público, creo que hay varias maneras de medir los resultados y obviamente tenemos el resultado de ratings, que siempre es la manera número uno de medirnos. Tuvimos una convocatoria muy exitosa para la segunda temporada. Tan exitosa que hemos recibido una cantidad de aplicaciones, creo que sin precedentes para lo que es un reality de ese estilo, donde la gente manda sus videos de casting.
Es increíble ver eso porque sabes que cuando tienes una convocatoria exitosa para la segunda temporada es porque se hizo el trabajo bien hecho desde un inicio, y eso fue lo que hicimos con la primera temporada.
Por otro lado también está Iconoclastas, un proyecto muy lindo, muy especial. Es la versión en español del proyecto que se ha hecho ya en cinco temporadas en Estados Unidos. [Para] el sexto episodio tenemos una serie de parejas increíbles. Contamos con la participación de personajes que van desde Guillermo Arriaga y Carlos Fuentes hasta personajes como Gustavo Santaolalla y la verdad es gratificante ver ese tipo de programas. Infinito ha apoyado ese proyecto desde un inicio y estamos muy contentos de poder sacarlo y hacerlo realidad.
Hay otro proyecto que también es importante en el ámbito de lo que se ha logrado recientemente que es el proyecto de Idol en Puerto Rico. Es la primera gran producción que se hace en Puerto Rico. Es la primera vez que un formato internacional se hace en Puerto Rico. Tradicionalmente Puerto Rico tiene la dificultad [de hacer este tipo de cosas] por ser parte de Estados Unidos, puesto que el mercado americano le congela los derechos. Se nos dio la posibilidad de que Puerto Rico tuviera esos derechos y decidió iniciar el proyecto. Ya empezamos a grabar las audiciones. El programa se ve increíble y reafirma los valores de lo que es el formato Idol. Tenemos un jurado de primera categoría: Está Ricardo Montaner, el cantante Jerry Rivera y la cantautora Erika Ender, y por otro lado el empresario [local] Topy Mamery. Es un jurado de cuatro personas de primera categoría que vimos interactuar, y creo que va a ser un éxito y van a dar mucho de qué hablar.
TV LATINA: El mercado del formato está tomando fuerza en América latina. ¿Cuáles son los proyectos de la compañía en este sentido?
ALFANDARY: La palabra formato en sí es fórmula y esta fórmula funciona. Es utilizar programas que hacen en un territorio, que tiene éxito, que después pasan a varios y que a través de eso encontramos una fórmula que funciona. Creo que va a seguir creciendo. Los planes para nosotros es seguir adelante, seguir creciendo con el negocio. Creemos que todavía hay espacio para crecer. Estoy convencido que esto está para quedarse. El negocio del formato existe desde hace muchos años. De pronto no era tan evidente porque al principio era solamente juegos de concurso. Pero después de esto llega el reality competition, luego el reality de convivencia y después las telenovelas también se convierten en formatos.
Lo que está ocurriendo es que no diría que está tomando más fuerza recientemente, sino que se ha puesto más en evidencia con relación al pasado, porque al final, los programas que funcionan se convierten en formatos donde se utiliza el conocimiento que se adquiere a través de producirlo en un país y se transfiere a otro. Hace muchos años que se ha comprobado que funciona.
TV LATINA: ¿En qué estarán trabajando en el resto de 2011?
ALFANDARY: Estamos negociando diferentes cosas con socios distintos. Vienen cosas muy interesantes. Tenemos cada vez más formatos, que son para nosotros importantes. Este año se está hablando mucho más de Factor X, por el lanzamiento de X Factor en Estados Unidos. Para nosotros sigue siendo importante, lo venimos produciendo en Colombia hace muchos años. Se produce también en Chile con mucho éxito y creo que se va a ver más de eso eventualmente.
Tenemos otro programa que actualmente está cogiendo mucha fuerza que se llama My Name Is. Es una competencia de canto, que [gira en torno] a las imitaciones. También seguimos dando de qué hablar con un programa que se llama Got Talent, que es muy reconocido y que actualmente quizá sea el que más está siendo producido en el mundo para nosotros. Creo que todavía tiene mucho espacio para recorrer en Latinoamérica. Nunca sabemos lo que puede pasar con Idol otra vez en Latinoamérica y tenemos Project Runway. Tenemos una línea muy extensa de programas nuevos en el catálogo que hemos venido ofreciendo a nuestros clientes. A mi me gusta muchísimo el tema de My Name Is. Creo que es un programa un poco diferente, refrescante y que va a dar mucho de qué hablar.