TV LATINA
PREMIUM: De la mano de Grupo Godó, el 25 de enero de 1990, nacía en España Antena 3, la primera cadena privada de televisión del país. Años más tarde, la televisora sería gestionada por Grupo Zeta y Telefónica, pasando a ser hoy uno de los pilares de Atresmedia, que incluye a socios como Grupo Planeta DeAgostini y el alemán RTL Group.
Una de las compañías que conforman Atresmedia, es Atresmedia Televisión, de la cual Javier Bardají es su director general. Previo a su llegada a la compañía, el ejecutivo se desempeñó en destacados medios de comunicación españoles, entre ellos, el diario El mundo, Telecinco, Atlas y Vocento. Bardají es el responsable del actual modelo de televisión de Atresmedia, que además de agrupar a canales como laSexta, Neox y Nova, tiene como eje a Antena 3.
En sus 25 años de existencia, Antena 3 ha dejado huella a través del registro de varios hitos televisivos. La producción original Farmacia de guardia, que debutó en 1991 y extendió su emisión hasta 1995, se convirtió en la ficción de origen nacional más vista en la historia de la pantalla chica española. A ella le siguieron Los ladrones van a la oficina, Aquí no hay quien viva, Los hombres de Paco y El internado, hasta llegar a El tiempo entre costuras, Velvet y Sin identidad, hoy creadas bajo el registro de Series Atresmedia.
En 1993, encabezado por el periodista y presentador Manuel Campo Vidal, la televisora estuvo a cargo de la emisión del primer debate electoral televisado en España entre los candidatos a la presidencia del Gobierno, Felipe González y José María Aznar. El año siguiente, la televisora se convirtió en el primer canal privado en ser líder de audiencia en el país.
Frente a los cambios que se avecinaban, antena3.com debutó en 1998 y en 2013, el área multimedia se convirtió en la división general Atresmedia Digital, sumando a laSexta.com.
Siguiendo con las nuevas modalidades de ver contenidos, en 2007, Antena 3 lanzó un canal propio en YouTube, convirtiéndose después de la BBC, en el segundo canal europeo y en el primer español en debutar un canal en dicha plataforma. El año pasado, la compañía debutó Atrestube, que cuenta con más de 30 canales de producción propia.
En España, la cadena fue pionera en ofrecer acceso gratuito a los capítulos íntegros de sus series en Internet. Luego de ofrecer diferentes modalidades y servicios multiplataforma durante los últimos años, a fines de 2013 nació Atresplayer, plataforma para ver los contenidos audiovisuales en directo y catch up de los canales del grupo Atresmedia.
En el marco de los 25 años de Antena 3, Bardají conversó en exclusiva con TV Latina, para destacar los hitos televisivos de la cadena y explicar cómo proyectan seguir creciendo y dejando huella durante el próximo cuarto de siglo.
TV LATINA: ¿Cuáles han sido los hitos de Antena 3 durante sus 25 años de existencia?
BARDAJÍ: Los hitos de Antena 3 han sido muchos. Si tuviésemos que destacar alguno más concreto desde el punto de vista de los contenidos, en al área de ficción claramente [destacaría] Farmacia de guardia, que fue la serie más vista de la historia de la televisión [en España]. Más recientemente [ha sido] El tiempo entre costuras, que ha marcado un antes y un después en la producción de ficción, por lo menos en nuestro país.
Los programas ¡Sorpresa, sorpresa! o Lo que necesitas es amor marcaron un hito desde lo que fue el nuevo entretenimiento que llegó a España con el nacimiento de las televisoras privadas en los años ’90. Pero también, más recientemente Tu cara me suena o El hormiguero, que es un formato que está viajando por el mundo con bastante eficacia, [se han constituido] como dos hitos muy llamativos [entre] los contenidos de programas de [entretenimiento].
Desde el punto de vista más conceptual, nuestro mayor hito ha sido la consolidación de un modelo común de televisión, 25 años después, en el que todos nuestros canales aúnan calidad, pluralidad, audiencia y rentabilidad.
TV LATINA: El Rey Felipe VI destacó que “durante este cuarto de siglo, Antena 3 ha acompañado el día a día de los españoles, informando, entreteniendo, emocionando, aportando siempre a la pluralidad”. ¿Qué perspectiva le otorga a sus palabras?
BARDAJÍ: Primero, [le doy mis] palabras de agradecimiento al Rey por haber estado en la celebración de nuestros 25 años. Efectivamente, creo que el Rey se refería a que Antena 3 es una televisora que lleva 25 años formando parte de la vida de la gente en España. En el fondo, él ponía énfasis en el hecho de que Antena 3 cuenta con un modelo consolidado y de éxito contrastado a lo largo del tiempo que lo hemos ido adaptando desde el punto de vista televisivo a los cambios que han ido surgiendo en la sociedad. Nos hemos ido acomodando a esos cambios y hemos acompañado a la sociedad en esos cambios. Por definición, la televisión abierta sigue siendo la generadora de grandes citas televisivas en el mundo visual. En ese sentido, no parece que este modelo esté amenazado. Y luego, Antena 3 siempre ha estado a la vanguardia de la innovación de los contenidos, pero también desde lo que es la investigación del desarrollo de las nuevas tecnologías. Por tanto, es un compromiso irrenunciable para Antena 3 estar donde siempre estén los espectadores, dónde, cómo y cuándo quieran nuestras audiencias.
TV LATINA: La composición accionaria de Atresmedia incluye a Grupo Planeta DeAgostini con la mayoría de un 41,7 por ciento. ¿Cuál es el proceso de toma de decisiones en lo que se refiere a Atresmedia Televisión?
BARDAJÍ: Contamos con un núcleo accionario muy sólido. Además, tenemos la suerte de que es un grupo accionario que es industrial, que proviene del mundo de los contenidos. En la actualidad, la gestión la tiene Planeta DeAgostini con la colaboración muy cercana e intensa del grupo alemán RTL y lo que hacen es delegar un equipo directivo. Nos sentimos muy respaldados por nuestro consejo de administración, el cual nos apoya en todas las decisiones que tomamos día a día.
Desde el punto de vista del equipo directivo es una suerte contar con accionistas industriales que se sienten orgullosos de nuestro modelo de televisión, más allá del dato de audiencia diario, lo que nos permite por un lado ser muy competitivos, pero por el otro no serlo a cualquier precio.
TV LATINA: ¿De qué manera Farmacia de guardia marcó la senda del canal en lo que a realización de producciones originales se refiere? Con la crisis económica que marcó los últimos años a Europa, ¿cómo han seguido trabajando para mantener el flujo de producción original del canal?
BARDAJÍ: Farmacia de guardia fue seguramente la primera piedra de la construcción de una gran marca de ficción donde Antena 3 siempre ha sido referencia absoluta. Después la han ido acompañando series como Compañeros, Policías, en el corazón de la calle, El tiempo entre costuras, y más recientemente Velvet y Bajo sospecha. Por lo tanto, nuestra vocación por las ficciones [no es cuestionable, ya sea en] tiempos de crisis o no. Es una señal de identidad, hay que mantener [las ficciones] en todo momento precisamente por eso. En cualquier tiempo de crisis, lo que hay que hacer es priorizar y saber donde invertir en aquello que es prioritario y dejar de invertir en aquello que pasa a ser secundario.
Hemos sido, somos y seremos vanguardistas en la producción de ficción de nuestro país. Siempre buscaremos nuevas y rentables fórmulas de distribución. Siempre contaremos con la modalidad de la coproducción que nos ha dado buenos resultados en muchas ocasiones. [Lo seguiremos haciendo] porque creemos que es la mejor forma para mejorar la calidad de la televisión y fomentar algo muy importante en los tiempos de crisis, la industria y [la red] audiovisual española. Eso asegura que nuestras apuestas firmes como las que tenemos para la ficción, se mantengan.
TV LATINA: Producciones y coproducciones de Antena 3, han logrado ser reconocidas por las audiencias internacionales. ¿Cómo seguirán trabajando para llegar a nuevos territorios y expandir el alcance de la compañía?
BARDAJÍ: Lo primero es que hay que apostar por el talento y por el talento local, porque las mejores ideas y proyectos nos han llegado siempre trabajando con los mejores. En segundo lugar, apostando por la producción independiente. Creemos enormemente en la producción independiente, en [la red] industrial española y en la innovación, en aportar siempre algo nuevo al panorama. En ese sentido, hay que asumir algún riesgo.
Pero la realidad es que los hechos y datos son muy positivos. [Por ejemplo], Gran Hotel y Velvet ya se han vendido a más de 30 países. Son series que [se han vendido] en Italia, Francia, Turquía, Lituania, República Checa, Bulgaria y México. Gran Hotel se está empezando a producir en Italia. Luego, tenemos El secreto de Puente Viejo que se ha vendido con éxito en Italia, Chile y en diferentes países de Europa del Este. Es una serie de emisión diaria que en España supera los mil episodios, así que es un récord que pocas series han alcanzado en nuestro país.
TV LATINA: En el área internacional, los canales Antena 3 Internacional, ATRES SERIES y ¡HOLA! TV, han tenido la misión de llevar la programación de Atresmedia Televisión a las audiencias globales. ¿Qué tipo de iniciativas están realizando para tener una mayor cercanía con sus audiencias internacionales y al mismo tiempo reforzar su programación?
BARDAJÍ: Nuestra apuesta por la diversificación internacional es muy firme. Estamos muy expuestos a los vaivenes del ciclo económico en España y por tanto, diversificar [nuestros negocios] internacionalmente es una estrategia clara. Y tiene que ser una estrategia coherente, porque tiene que ver con los contenidos.
Antena 3 Internacional ya tiene [más de] 18 años de emisión y está en más de 16 millones de hogares abonados en Iberoamérica y Europa. ¡HOLA! TV es un producto que nace de un acuerdo entre Atresmedia y la revista ¡HOLA! Ya se ha ido consolidando en el mercado hispano con 8 millones de abonados. Es uno de los lanzamientos más exitosos de los últimos tres años. ATRES SERIES es nuestro [lanzamiento más reciente]. Es el único canal de series en español en HD, que comenzó sus emisiones en julio de 2014, pero está orientado a Estados Unidos. Ya tenemos acuerdos con Time Warner, Cablevision, Charter y Televisa en México.
TV LATINA: ¿Cómo están trabajando en Atresmedia Televisión y particularmente en Antena 3 en entregar a sus audiencias sus contenidos en multiplataforma?
BARDAJÍ: Antena 3 y Atresmedia siempre han sido pioneros en la revolución tecnológica. En 2007 empezamos a hablar de lo que llamábamos televisión 3.0. Lo que ahora todavía parece innovador, para nosotros ya es una realidad. Somos pioneros en España y en Europa en estrenar contenidos online. Ponemos a disposición de los espectadores las herramientas más innovadoras y de calidad para poder consumir nuestros productos como quieran, además de relacionarse en las redes sociales como quieran. Hace un año lanzamos lo que llamamos comercialmente Atresplayer, que se ha convertido en la plataforma de televisión online líder en España y que tiene un promedio mensual de 2,5 millones de visitantes/espectadores únicos, según datos de comScore. Por ello, seguimos trabajando en ese sentido en esta línea, pero es una apuesta estratégica como compañía de televisión.
TV LATINA: ¿Cómo proyectan seguir creciendo y dejar huella durante los próximos 25 años en España en materia televisiva?
BARDAJÍ: En cualquier trabajo, pero también en televisión y sobre todo en televisión, hay que trabajar con ideales. Aspiramos a hacer una televisión [superior] que haga que la gente se sienta mejor cuando nos ve. Por lo tanto, lo que tenemos que hacer es una televisión en la que la calidad no sea cosa de minorías, [sino] una televisión que informe, que incomode al que incomode, que apueste, que innove, que se arriesgue, que sorprenda, que jamás se estanque y por supuesto, una televisión que sea mejor soporte publicitario para que las marcas de nuestros anunciantes brillen, pero en entornos eficaces, predecibles y donde no existan las malas sorpresas. Ese es nuestro compromiso hoy con el público, sobre todo, con los anunciantes, pero también con todos los que hacemos televisión en Atresmedia, es decir, con nosotros mismos.