TV LATINA
PREMIUM: La amplia oferta de los canales de Turner Broadcasting System Latin America (TBSLA) posee alternativas de programación para cada tipo de audiencia, desde los más pequeños hasta jóvenes y adultos. Uno de los grupos líderes en la industria televisiva en la región, encabezada por su presidente, Juan Carlos Urdaneta, ofrece, a través de sus canales TNT, SPACE, Cartoon Network, Infinito, GLITZ* y truTV, entre otros, programación internacional y original, que han llevado a sus audiencias a favorecerlos con su fidelidad.
En esta entrevista, Urdaneta conversó de manera exclusiva con TV Latina sobre el positivo panorama del mercado de televisión paga en América latina, los beneficios de TBSLA de contar con señales precursoras en el mercado entre su oferta y los trabajos previos para lanzar en un futuro TV Everywhere, entre otros temas.
TV LATINA: Los últimos informes de televisión paga en América latina reportan un crecimiento aproximado de un 40 por ciento, destacando a mercados como Brasil, México, Colombia y Chile. ¿Cómo visualiza el presente panorama de la televisión paga en América latina?
URDANETA: Ciertamente hemos visto mucho crecimiento en los últimos años donde el acceso a la televisión paga ha aumentado significativamente, y más marcadamente en los mercados de Brasil y México. En Brasil, por ejemplo es el caso donde existía una menor penetración, y es el país donde hemos llegado al 20 por ciento de penetración, lo que ha representado una buena oportunidad para crecer nuestro negocio. Considero que en términos generales, conociendo que hoy en día existe un poco menos del 40 por ciento de penetración de la televisión paga a través de la región, todavía existe una buena oportunidad de crecimiento para la industria.
TV LATINA: ¿Cuáles han sido los beneficios de estar presentes en la región con algunos de los canales que han sido precursores en el mercado de televisión paga como TNT, SPACE e I.Sat?, ¿cómo se proyecta este panorama también en el caso del mercado infantil con Cartoon Network?
URDANETA: Uno de los principales beneficios de ser primeros en el mercado, se traduce en poder captar una mayor proporción del mercado. Otro beneficio es que nuestros canales pueden lograr una mayor exposición entre las audiencias locales, precisamente por el tiempo que llevamos operando en un mercado, por lo que el llegar primero hace posible una mayor aceptación y popularidad de los canales.
En el segmento de las señales de canales de cine y de contenidos para niños, hay una gran proliferación de canales en América latina, el mercado hoy en día está muy competitivo. Lo que significa que con el tiempo desaparece esa ventaja de haber llegado a un mercado antes que la competencia, y el éxito futuro de los canales depende más del poder lograr mantener a estos canales como relevantes y aceptados por las audiencias.
TV LATINA: El crecimiento de la clase media en Brasil ha tenido una influencia directa en el desarrollo creciente de la televisión paga en ese país. ¿Cuáles son los proyectos presentes y futuros para ese mercado?
URDANETA: Brasil es el país que ha liderado el crecimiento en la región por el aumento de personas que se ubican en la clase media. Esto es algo que no solamente ha impactado a la industria de la televisión paga, sino que también ha tenido un impacto en toda la economía de Brasil porque la clase media [de este país] se ha vuelto consumidora de muchos otros servicios.
Creo que Brasil va a ver más inversiones en el país, y más inversión en producciones locales. Si bien hay nueva legislación que incentiva a la producción original en Brasil, considero que esto es algo que la mayoría de los programadores tiene en planes debido al tamaño, la magnitud y el potencial del mercado brasilero.
TV LATINA: Dentro del último tiempo se ha destacado en Chile el desempeño de CNN Chile en televisión paga, y de Chilevisión en televisión abierta. ¿Cómo se han balanceado los intereses de la compañía en este país en ambos mercados, televisión abierta y televisión paga?
URDANETA: Lo primero es que hay que tener claro que Chilevisión y CNN Chile son dos canales muy distintos. Chilevisión, es un canal de televisión abierta con componente de contenido general, y CNN Chile es un canal de televisión paga totalmente volcado a las noticias de Chile.
Es importante recordar que CNN Chile es una sociedad con la empresa chilena VTR, pero a pesar de la diferencia accionaria de ambos canales, desde el punto de vista de Turner, decidimos mantener los dos canales operando de manera independiente. De esta manera, cada canal puede competir y ser exitoso independientemente dentro de un mismo mercado.
Estamos sumamente satisfechos y orgullosos de la gestión y resultados de ambos canales.
TV LATINA: ¿Cuál es la política de TBSLA respecto de producción original durante los próximos años?, ¿cuál ha sido el rol de la adaptación de reconocidos formatos como The Amazing Race Latinoamérica y Project Runway Latin America en el éxito de los canales en la región?
URDANETA: Yo diría que Turner, al igual que muchos otros programadores, nos hemos embarcado en un plan para lograr cada vez más producciones originales. Esta estrategia tiene varios objetivos, por un lado, obtener mayor diferenciación, tener más titularidad sobre los derechos de los contenidos que se exhiben en las diferentes plataformas que las audiencias utilizan para mantenerse informadas y entretenidas, y mantenerse relevantes en los países donde los programadores hacemos negocios.
En cuanto a la adaptación de formatos que mencionas, como The Amazing Race Latinoamérica y Project Runway Latin America, en el primero de los casos, junto a Disney Media Networks Latin America, adaptamos el formato de acuerdo a las necesidades particulares de SPACE, trabajando muy de cerca con el equipo del canal para respetar la calidad y el espíritu del formato original. Como sabes, The Amazing Race es un reality de competición de aventura, que estrenamos en 2011 y ha tenido un éxito importante en todo el mundo. El lanzamiento fue apoyado por una campaña estratégica de branding, comunicación e impulsión panregional.
En cuanto a Project Runway Latin America, es un formato que GLITZ* seleccionó como parte de su estrategia de posicionamiento en América latina. El programa tiene un excelente equilibrio entre entretenimiento y moda, cualidades que van muy de acuerdo con la imagen en pantalla del canal. La producción tiene ediciones con talentos latinoamericanos, haciéndolo más atractivo a la audiencia en la región. Además del interés entre la audiencia, la participación y repercusión en las redes sociales, ha sido notable. Por lo que en todo sentido, este programa ha representado una excelente opción para los patrocinadores, por su flexibilidad para adaptarse a las marcas.
Creo que esta tendencia de incursionar en más producciones originales a un nivel local, va a ir aumentando a medida que los programadores vayan evaluando la naturaleza de los contenidos disponibles y donde haga más sentido incorporarlos a su programación.
TV LATINA: ¿Cuál ha sido la recepción de los cableoperadores y de las audiencias de los canales del grupo que están disponibles en HD?, ¿cómo ha visto a las audiencias adaptándose a esta tecnología en la región?
URDANETA: La respuesta de los cableoperadores a nuestros canales de HD ha sido muy positiva, ya que lo ven como una oportunidad de lograr diferenciación, de aumentar la calidad de exhibición, relacionada con la calidad de imagen, por lo cual los canales son vistos como vehículos para aumentar las audiencias.
Si bien es cierto que la base de canales de alta definición es un porcentaje pequeño, este es un área que va a seguir creciendo a medida que los costos de tecnología bajen. Es difícil saber cuando, pero es algo que veremos en el futuro como una tendencia para la región.
TV LATINA: Durante 2012, ¿lanzarán nuevos canales o estarán enfocados en los lanzamientos de canales HD como Cartoon Network durante el segundo semestre de este año?
URDANETA: Nuestros planes son continuar consolidando el despliegue de canales existentes con mucho énfasis en nuestro reciente lanzamiento de TBSveryfunny, que afortunadamente viene creciendo con gran aceptación de los operadores y de la audiencia.
Precisamente vamos a lanzar Cartoon Network HD porque consideramos importante que el canal tenga una presencia en alta definición al igual que otros de nuestros canales más importantes.
TV LATINA: En medio de una creciente competencia, ¿cómo han seguido implementando el negocio de Turner Media+?, ¿cómo están trabajando para entregar ofertas distintas y satisfacer a sus clientes?
URDANETA: Con el tamaño del portafolio de los canales de Turner se presentan también retos en el marco de ventas publicitarias. Nos dimos cuenta a medida que ha crecido nuestro portafolio, y como parte de evaluaciones recientes de TurnerMedia+, que los canales de Turner pueden llegar a todos los segmentos en nuestros mercados: niños, adolescentes, jóvenes adultos, hombres, mujeres, etc. Estamos trabajando para estructurar la forma en que vendemos nuestro importante portafolio de señales para poder venderlos de una forma especializada, y así poder satisfacer las necesidades de nuestros anunciantes.
TV LATINA: Actualmente, las audiencias están consumiendo contenidos a través de la llamada TV Everywhere. ¿Es este un servicio el cual TBSLA está interesado en ofrecer para sus espectadores en la región?, ¿están trabajando en esta posibilidad?
URDANETA: Efectivamente, en Estados Unidos ha habido un gran empuje por llevar la llamada TV Everywhere a todos los operadores. En América latina hay algunos operadores que ofrecen este servicio tal cual se ofrece en Estados Unidos, sin embargo, la gran mayoría de los operadores en la región ofrece VOD o SVOD y no necesariamente TV Everywhere como se conoce en Estados Unidos.
Por otro lado, sí, hemos estado desarrollando un prototipo de TV Everywhere el cual estamos comenzando a probar en versión BETA con algunos operadores en América latina con el interés de que la audiencia pueda tener acceso a sus contenidos favoritos de forma autentificada. Por lo que en temas de TV Everywhere, como en otras iniciativas que responden a las nuevas tendencias del mercado, nos mantenemos muy activos.
TV LATINA: Si tuviera que hacer una proyección del mercado de televisión paga en América latina durante los próximos 5 años, ¿diría que se desarrollará por el lado de la alta definición, los nuevos medios o la tercera dimensión?, ¿por qué?
URDANETA: Yo pienso que en América latina, existe una penetración ligeramente por debajo del 40 por ciento, hay un potencial de crecimiento importante para crecer la base analógica a medida que la clase media en diferentes países va creciendo, y se van sumando abonados a la base total de suscriptores.
Por el lado de los canales de HD, esperamos continuar viendo una proliferación en el total de canales de televisión paga. Sin embargo, me sorprendería si en un futuro cercano la mayoría de los canales llegara a ser HD. Y en cuanto a los nuevos medios o a la tercera dimensión, en términos generales, considero que habrá crecimiento, pero no necesariamente de forma marcada.
