TV LATINA
PREMIUM: Fue hace menos de dos años cuando NBCUniversal International decidió integrar sus divisiones de televisión global. Bajo la estructura combinada de International Television Distribution y Universal Networks International (UNI), Ken Bettsteller fue contratado en la compañía como director general de UNI Latinoamérica. Previamente COO de E! Entertainment, Bettsteller ha estado ocupado forjando el negocio de la compañía en la región. El ejecutivo habla con TV Latina sobre crear propuestas de marca únicas para el mercado en América latina.TV LATINA: ¿Cuáles son las propuestas de marca únicas ofrecidas por los canales que UNI opera en América latina?
BETTSTELLER: El más reconocido y longevo del mercado es Universal Channel, el cual es nuestra cadena popular de entretenimiento general. Es lejos nuestra cadena más ampliamente distribuida. El canal es el hogar de nuestras grandes series emitidas durante el año: House, Law & Order y las series que adquirimos recientemente, Elementary, Chicago Fire y Beauty and the Beast.
Hace algunos años, antes de que yo llegará a la compañía, llegué en otoño del 2011, NBCUniversal lanzó e hizo un rebranding de Studio Universal, nuestra cadena de cineastas. Tiene que ver con películas, pero también con series de televisión originales y diferenciadas. Sin embargo, el 90 por ciento son películas.
Luego está Syfy, el cual la gente reconoce y quiere en Estados Unidos. En América latina, el canal está creciendo. Es ciencia ficción, pero es más que eso. Está basado en la imaginación. Lo que nos encanta de Syfy es que tiene una audiencia balanceada, alcanza a un televidente más joven, lo cual es muy atractivo para los anunciantes. Tenemos una verdadera oportunidad de crecer y forjar el atractivo que tiene Syfy con el público. Universal Channel HD es sustancialmente similar a Universal Channel. Se ofrece como especial a los operadores que tienen tecnología HD.
TV LATINA: ¿Qué alianzas, incluyendo para canales en conjunto, han establecido en la región?
BETTSTELLER: Tenemos una asociación a largo plazo para E! Latin America con HBO y Ole Communications. Golf Channel está en Latinoamérica, operado por DIRECTV. También tenemos una alianza con Globosat, que trabaja con nosotros para las marcas brasileras de las cadenas, Universal Channel, Studio Universal y Syfy. En la región, mantenemos sólidas relaciones con estudios y productores de contenido claves, incluyendo NBCUniversal, Sony, Paramount, DreamWorks, Miramax y CBS. Continuamos trabajando con nuestros socios cableoperadores y anunciantes, quienes trabajan con nosotros año tras año, ayudando a que nuestro contenido alcance a una audiencia más amplia.
TV LATINA: ¿Cuáles son las ventajas de trabajar en América latina?
BETTSTELLER: Hay dos regiones que son unos monstruos de crecimiento: Asia y Latinoamérica. [En América latina], hay ingresos crecientes, una base de distribución que va en aumento y la mejor cultura del mundo. Es un mercado de crecimiento. Hemos visto un alza en la base de suscriptores en los últimos tres a cinco años, con clases socioeconómicas móviles que ahora tienen acceso a televisión multicanal.
TV LATINA: ¿Cuáles son los planes para la programación original, hecho a la medida para la región?
BETTSTELLER: Ya estamos involucrados en eso en cantidades pequeñas en Brasil. E! trabaja mucho en producción local. En Brasil llevamos algún tiempo en ese negocio. Ahora estamos asumiendo mayor compromiso. En el área de habla hispana en América latina, la gente comenzará a ver cosas en el mercado local en los próximos meses. Definitivamente queremos acercarnos más a la audiencia local [y] realizaremos anuncios en relación a esto.
TV LATINA: ¿Cuál es la estrategia para las nuevas tecnologías, digital y HD para los canales en la región?
BETTSTELLER: No hemos anunciado la fecha de lanzamiento, pero hay planes para Studio Universal HD y Syfy HD, aunque no están en el horizonte durante los próximos seis meses.
En términos generales, somos más conservadores que nuestros competidores, pero estamos trabajando en muchas cosas. Reconocemos que la audiencia quiere conectarse con el contenido en varias maneras y con las estrellas a través de los medios sociales. Estamos trabajando en el show Defiance, realizando cosas en el espacio digital. Defiance es una revolución transmedia que ofrece una historia increíble post apocalíptica que no sólo existe en la serie, sino también a través de un videojuego online que puede ser jugado en paralelo. El show [se estrenó en abril] en América latina y el videojuego debutará a fines de este año en la región. Además, estamos lanzando contenido digital, incluyendo una aplicación en Facebook y un sitio electrónico creado exclusivamente para Latinoamérica.