TV LATINA
PREMIUM: Klaudia Bermúdez-Key, VP sénior y gerente general de Universal Networks International (UNI) para América latina, asumió hace tres meses el liderazgo de los canales de la compañía, Universal Channel, Syfy y Studio Universal en la región. Considerada una de las ejecutivas más conocedoras del mercado de televisión paga en Latinoamérica, Bermúdez-Key destaca haber asumido el nuevo desafío “feliz… [frente a] una posición con muchas oportunidades en el presente y en el futuro”.
Universal Channel es el hogar de exitosas series como Bates Motel, Chicago Fire, Chicago P.D. y Grimm; Syfy alberga a producciones como Defiance, Bitten, Face Off y Best Ink; mientras que Studio Universal le entrega espacio en su grilla a películas taquilleras, tales como Madagascar 3, Si fueras yo y Johnny English Recargado.
Hace pocas semanas, la compañía debutó su primera producción original en América latina, Studio Movie Plus, que muestra a los televidentes el detrás de cámaras de algunas de las películas más exitosas del cine. Además, próximamente la compañía lanzará su segundo canal en alta definición, Studio Universal HD y prepara su oferta de TV Everywhere para 2015.
En esta entrevista con TV Latina, Bermúdez-Key conversa en exclusiva para comentar sobre su nuevo desafío profesional, estrategias de programación para los canales del grupo y planes específicos para Brasil, México y Colombia, entre otros temas.
TV LATINA: Acaba de ser nombrada VP sénior y gerente general para América latina de Universal Networks International (UNI), ¿cuáles son los desafíos que presenta esta nueva posición?
BERMÚDEZ-KEY: Estoy feliz de estar aquí, de formar parte de la familia de NBCUniversal. La verdad es que es una posición con muchas oportunidades en el presente y en el futuro. [Estoy a cargo] básicamente de desarrollar las estrategias y manejar las actividades diarias del negocio. Hoy en día tenemos tres marcas muy bien establecidas y posicionadas, que son Universal Channel, Studio Universal y Syfy. Nuestro enfoque es seguir creciendo y que la fuerza de estas tres marcas se siga solidificando en el mercado. Hay un compromiso de la compañía de seguir invirtiendo y creciendo en América latina, trayendo la mejor programación para nuestros canales con un equipo [con el que buscamos] seguir creciendo y continuar siendo mucho más sólidos, para poder enfocarnos en esta región. La idea también en este nuevo reto es que podamos integrar las tres marcas, es decir, que tengan una integración más holística en todos los mercados y estén muy enfocadas en los territorios que más promesa tienen en Latinoamérica.
TV LATINA: En la grilla de los canales del grupo se exhiben series y películas que han sido reconocidas con el favoritismo de las audiencias internacionales. ¿Qué elementos se consideran a la hora de elegir las producciones que ocuparán las pantallas de los canales de UNI en la región?
BERMÚDEZ-KEY: Es un proceso complejo, pero dentro de nuestra división de canales internacionales en NBCUniversal, siempre nos enfocamos en brindar programación que sea atractiva, de calidad y con interés internacional, pero que al mismo tiempo sea relevante para el público de Latinoamérica. Hoy en día hay muchas opciones para nuestros televidentes, pero la fórmula de éxito que hemos podido tener hasta ahora es en adquirir contenido que esté bastante alineado con la identidad de cada una de nuestras marcas, porque cada una tiene una necesidad muy diferente, y que a la misma vez esté ofreciendo entretenimiento a la hora que la persona esté eligiendo ver nuestra pantalla. Por ejemplo, el tener un programa que nos permita [interactuar] en las redes sociales o hacer eventos relacionados a nuestro contenido en los países [de la región] es importante. Como respuesta a eso, por ejemplo, siempre buscamos que cuando elegimos un programa, éste nos permita llevar el talento a la región, para que nuestra audiencia pueda tener la oportunidad de acercarse más a nuestras marcas y vivir la experiencia de lo que les ofrecemos en la pantalla. Te puedo dar como ejemplo uno de nuestros grandes títulos en Universal Channel, [la serie] Bates Motel, [para la cual] tuvimos la oportunidad [de llevar a] Freddie Highmore a México y [luego] a Colombia, [lo que nos permitió] darle a los fanáticos y televidentes de nuestras pantallas una cercanía que es difícil de lograr si no tienen esas oportunidades. Jason Beghe de Chicago P.D., [serie que es parte de la programación de] Universal Channel y Grant Bowler de Defiance, también visitaron la región. Así que lo que buscamos es una variedad de elementos que nos aporten un valor que va más allá de la pantalla a la hora de elegir nuestro contenido.
TV LATINA: Anunciaron la realización de Studio Movie Plus, primera producción original de UNI en Latinoamérica por Studio Universal. ¿Qué puede comentar de Studio Movie Plus?, ¿qué otros proyectos tienen para incrementar las producciones originales?
BERMÚDEZ-KEY: La [realización de producciones originales] es una de nuestras prioridades, es uno de los enfoques que tenemos. Estamos súper entusiasmados con el lanzamiento de Studio Movie Plus en Studio Universal. Es una de las primeras producciones que bajo mi llegada [a la compañía] se ha lanzado en el canal y es una oferta a nuestros televidentes, es una experiencia única que no creo que puedan encontrar hoy en día en ningún otro canal. Nos hemos enfocado bastante en tener talento que represente a toda la región. Tenemos a conductores de todas partes de Latinoamérica: Gaby Espino y Gonzalo García Vivanco para el feed de Latinoamérica, también tenemos a María del Cerro y Pablo Rago para el feed destinado al Cono Sur, y también tenemos a los presentadores para el feed de Brasil [que son Juliana Camargo y Guilherme Arruda]. Entonces, bajo una misma producción original [queremos] poder darle algo diferente e interesante a toda la región, pero con conductores que representen a cada una de las partes de la región, que sí son diferentes. [En Studio Movie Plus] estamos enfocados en mostrar el detrás de cámaras, entonces se elige una película específica, taquillera y estos presentadores se centran en mostrar el backstage, hablar o dar testimonios de los actores, directores, productores reconocidos, etc. Es un proyecto de primera producción original en la región y está inspirado en las preferencias específicas de cada parte de Latinoamérica.
TV LATINA: Hablando de Brasil y México, ¿qué planes específicos tiene la compañía para ambos países?, ¿existe algún otro mercado que les interese?
BERMÚDEZ-KEY: Latinoamérica es una región muy dinámica y con muchas oportunidades, así que hay [varios] mercados de interés. Es obvio que todas las compañías siempre tienen un enfoque muy grande en Brasil y México. NBCUniversal opera en Brasil por medio del joint venture que tiene con Globosat y la idea es que sigamos enfocados en solidificar esa relación con Globosat, que es sumamente importante en Brasil. Es un socio estratégico, que está muy bien posicionado en el mercado y con el cual colaboramos muy estrechamente para poder seguir [haciendo crecer] nuestro negocio en dicho país.
En el caso de México, tenemos un equipo sólido en el mercado y estamos bien posicionados con los clientes y con la audiencia, pero siempre [buscamos] formas de cómo poder seguir creciendo en ese país, teniendo siempre en mente qué es lo que la audiencia está buscando, ofreciéndole los productos que ellos quieren ver, tanto a los espectadores como al operador, que es quien decide qué señal va a tener en su parrilla o no. Entonces, cuando tenemos lanzamientos como Chicago P.D. y Bates Motel en Universal Channel o cuando realizamos tours con los talentos, es nuestra forma de poder seguir explorando maneras de crecer en el territorio.
Ahora, ¿qué otros mercados me pueden interesar?, Colombia es un país de interés que creo que todavía no está en los niveles en los cuales debería estar en la parte publicitaria. Es un mercado con una gran oportunidad de crecimiento y definitivamente queremos enfocarnos en Colombia. Tenemos nuestras tres marcas y mucho producto para poder ofrecer en cada uno de estos países que se están desarrollando y creciendo.
TV LATINA: En materia de HD, ¿cómo ha visto el desembarco de esta tecnología en América latina y con ello la adaptación de las audiencias a la alta definición?, ¿están trabajando en el lanzamiento de sus señales en HD?
BERMÚDEZ-KEY: Claro que sí. De hecho, próximamente estaremos lanzamos nuestra señal HD para Studio Universal. Para nosotros, la tecnología de alta definición ya es un estándar en la industria, es algo que para Latinoamérica esta conversión o diferencia entre SD/HD ya es una sola, es la forma, es el estándar de operar, es algo sumamente importante para nosotros. En el momento en que el televidente se acostumbra a recibir las señales en alta definición, esta calidad se convierte en el estándar y en lo que ellos esperan recibir y ver. Así que para nosotros es una respuesta a las preferencias de la audiencia y en definitiva estaremos ofreciendo nuestras señales en alta definición.
TV LATINA: ¿En qué iniciativas de TV Everywhere están trabajando para expandir la programación del canal y mantener la fidelidad de las audiencias?
BERMÚDEZ-KEY: Estaremos lanzando TV Everywhere a principios de 2015, es uno de los proyectos que ya se ha venido desarrollando hace ya varios meses y estamos ahora en el proceso final. Estamos confirmando todo lo que serían los títulos que estaríamos ofreciendo en esta plataforma y asegurándonos toda la parte de la grilla, del contenido, de las negociaciones, de todo lo que tendremos en esta oferta para obviamente ofrecer un buen producto que sea al nivel y a la calidad de nuestros canales, y de nuestras metas para ofrecer tecnologías y opciones diferentes a nuestros televidentes.
TV LATINA: ¿Cuáles serán los focos de trabajo para el 2015?, ¿qué novedades de programación podría anunciar?
BERMÚDEZ-KEY: Latinoamérica es un mercado con un crecimiento y expectativas importantes. A nivel corporativo, te puedo decir que NBCUniversal tiene mucha fe en Latinoamérica y la idea es que queremos enfocarnos en reforzar el crecimiento que hemos tenido, en solidificar mucho más las marcas que tenemos hoy en día, en que la penetración/distribución de nuestras marcas siga creciendo en el mercado y que eso, acompañado de nuevas tecnologías, siga siendo la evolución de nuestro grupo en la región. América latina ha estado creciendo significativamente en estos últimos años. Sabemos que con el crecimiento de la clase media en la región, la penetración del cable sigue siendo significativa cada año y nuestra idea es poder continuar reforzando lo que ya tenemos, creciendo las marcas que ya tenemos, ofreciendo más opciones como con lo de las plataformas TV Everywhere y continuar trayendo el mejor contenido posible para todas estas audiencias que existen y que siguen llegando a la región.