TV LATINA
PREMIUM: Además de ser reconocido como uno de los distribuidores más importantes a nivel global, Telemundo Internacional, perteneciente a la familia de Telemundo Media, actualmente lleva sus producciones a más de 120 países. Legendarios han sido títulos como Pasión de gavilanes, El cuerpo del deseo, Zorro: La espada y la rosa, Sin senos no hay paraíso, Doña Bárbara, Los herederos del Monte, Corazón valiente y El rostro de la venganza.
Telemundo Internacional también ha logrado el reconocimiento de las audiencias, gracias a coproducciones con reconocidas compañías, entre ellas, Antena 3 para La reina del Sur, Sony Pictures Television para Una maid en Manhattan, Caracol Televisión para El señor de los cielos, y TV Globo para El clon y con la cual están trabajando en las grabaciones de Marido en alquiler.
Además, la compañía se ha destacado en el área de los formatos, donde la novela ¿Dónde está Elisa?, libro original de Televisión Nacional de Chile (TVN), que luego fue realizado por Telemundo y distribuido por Telemundo Internacional, fue adaptado en más de 15 países alrededor del mundo.
Marcos Santana, presidente de Telemundo Internacional, ha estado a la cabeza de la compañía durante cada uno de estos hitos, incluyendo el lanzamiento del canal internacional de Telemundo en el año 2009, que actualmente alcanza 21 países, incluyendo su más reciente debut en África.
El ejecutivo conversó en exclusiva con TV Latina sobre los factores del éxito de Telemundo Internacional, la realización de coproducciones, el acuerdo de adaptación de los libros de TVN y el desarrollo de los negocios de la compañía en los nuevos medios.
TV LATINA: A través de los años, Telemundo Internacional, por medio de sus diferentes negocios, se ha convertido en una de las mayores fortalezas de Telemundo Media. ¿Cuáles han sido las estrategias de trabajo para seguir con resultados de éxito permanente?
SANTANA: Creo que se resume en cuatro puntos: Una innovación constante, reinventarnos cada año, trabajar con el mejor talento, y cuando hablo de talento me refiero al profesional, y mantener un abanico abierto para trabajar con múltiples empresas y personas del mundo del entretenimiento siempre en la búsqueda de las mejores oportunidades, sin importar de dónde provengan.
TV LATINA: Frente a tanta competencia, no debe ser fácil mantenerse en un primer nivel.
SANTANA: No es fácil, en el sentido de que dado cómo se ha transformado el mundo del entretenimiento a raíz de Internet y de la inmediatez de la noticia, de los contenidos, etc., es un reto poder sorprender cada vez más con nuevas ideas. Ahora todo está a la vista, al alcance y el proceso para las nuevas propuestas… es bastante complicado. Pero gracias a un equipo extraordinario que me rodea, logramos mantenernos en la constante de siempre presentar nuevas ideas.
TV LATINA: Telemundo tiene un historial de coproducciones exitosas. ¿Qué elementos buscan en un socio y en una producción para que decidan trabajar con ellos y/o en dicho proyecto?, ¿luego de Marido en alquiler y su trabajo con TV Globo, en qué coproducciones estarán trabajando?
SANTANA: Cada coproducción es un mundo, ninguna es similar a la otra en los elementos que aporta cada empresa. Pero siempre, no importa cualquiera que sea la coproducción, lo que impera y lo que se antepone, es la idea, es la historia, que para el momento sea importante para nuestra pantalla y para nuestro mercado internacional. Siempre estamos en permanentes conversaciones con varias compañías tratando y explorando posibilidades de coproducción, y entre ellas, desde luego TV Globo, [con quienes] actualmente estamos coproduciendo la que fue la exitosa telenovela en Brasil Fina estampa, y a la cual le hemos hecho un riguroso proceso de adaptación, y hemos llamado Marido en alquiler.
[Por otra parte], sí estamos explorando con TV Globo, así como con otras compañías como Disney, Sony, etc., para desarrollar coproducciones. Con TV Globo estamos viendo y mirando cuál producto pudiese ser el que sucediese a Marido en alquiler. No hacíamos una coproducción con TV Globo desde que hicimos El clon hace ya algunos años, y [Marido en alquiler] es el resultado de una idea que surgió y que nos encantó a ambas empresas, pero no estamos atados a un acuerdo de volumen de coproducciones, sino que se da la coproducción dependiendo de la idea que se presenta en la mesa.
Los resultados hasta ahora de las coproducciones han sido fantásticos, todas han sido un éxito, desde las realizadas con Disney, Sony, TV Globo y recientemente con Caracol Televisión, que ha sido El señor de los cielos.
TV LATINA: Telemundo Internacional suscribió un acuerdo para la adaptación de todos los libros de telenovelas con Televisión Nacional de Chile (TVN), además de continuar distribuyendo las novelas de la compañía a nivel mundial. Los libros y latas de TVN, ¿cómo han fortalecido la oferta de Telemundo Internacional?
SANTANA: El acuerdo no [implica] que vayamos a adaptar todos los formatos de TVN. Adquirimos toda la librería de TVN: La pasada, la presente y la que se desarrolle en los próximos cinco años, y de esa librería elegiremos algunos títulos para la adaptación. No es que vamos a elegir toda la librería y adaptar toda la librería, sólo algunos de esos títulos. El resto de esos libros, a través de Telemundo Internacional, van a ser comercializados para ser adaptados por otras empresas dependiendo de las necesidades de cada mercado. Actualmente, estamos produciendo Dama y obrero que está al aire a las 8 p.m. y que es el primer producto de ese convenio.
Y desde luego que ha fortalecido nuestra oferta dado que TVN cuenta con una nómina de escritores muy importantes que son innovadores y presentan ideas muy frescas a la industria de la telenovela.
TV LATINA: Los formatos distribuidos por Telemundo Internacional han logrado un amplio reconocimiento global. Notorio fue el caso de ¿Dónde está Elisa?, cuyo formato fue realizado en más de 15 países. Además de este ejemplo, ¿cómo ha evolucionado el negocio de los formatos para la compañía?
SANTANA: Hemos sido pioneros en ese sentido y la división ha crecido en el último año de manera importante. Para ello hemos incorporado a una ejecutiva, Emanuela Bosco, como gerente de ventas de formatos, en nuestra oficina de Madrid. Tenemos en este momento, más de 25 proyectos para adaptación en distintos países alrededor del mundo.
TV LATINA: Actualmente, el contenido distribuido por Telemundo Internacional se transmite en más de 120 países. Bajo estos altos estándares, ¿cómo siguen fijando las nuevas y próximas metas para la compañía?
SANTANA: Nuestras próximas metas tienen que ver con la producción de ediciones especiales de nuestros contenidos para que sean atractivos y adaptables a plataformas digitales, dispositivos móviles, cables y otros. Es decir, tratar de maximizar nuestro contenido, para dentro del mismo universo de países que consumen nuestro género, hacerlos llegar a través de las nuevas plataformas. Ese es nuestro foco de este año y para ello estamos trabajando en esa dirección.
TV LATINA: Anunciaron el primer lanzamiento de canal Telemundo fuera de América latina. Además de África, ¿qué otros territorios están dentro de los proyectos de la división para lanzar el canal?, ¿cuáles son los atractivos de la señal para las audiencias internacionales?
SANTANA: Telemundo África es el primer canal latino totalmente en inglés que va dirigido a territorios de Sudáfrica y Sub-Sahara. Este canal nos permitirá en un futuro estar listos para entrar en países como Irlanda, Australia, Canadá y en algún sistema de televisión paga del Reino Unido. Es decir, esta es la puerta para entrar con el canal en inglés a otros mercados que acabo de mencionar.
En paralelo, estamos trabajando con NBC Universal Global Networks para lanzar la señal en el Sur de Asia. A partir de agosto, también tenemos una versión del canal en portugués en países como Angola y Mozambique. Estaremos trabajando para lograr un feed y un lanzamiento de nuestra señal en los mercados de habla portuguesa más importantes como Portugal y Brasil.
TV LATINA: En el área de los nuevos medios, la compañía no sólo distribuye contenidos para multiplataforma, sino que también lanzaron la aplicación Telemundo Internacional VOD para el Smart TV y dispositivos móviles de Samsung para el público latinoamericano. ¿Cómo se ha desarrollado la demanda de contenidos a través de nuevos medios para Telemundo Internacional?
SANTANA: La audiencia de hoy está en continuo movimiento y las nuevas plataformas nos han permitido conectar cada vez más nuestra marca al público a través de estos múltiples dispositivos. Para Telemundo Internacional es muy importante estar en la vanguardia de esta clara evolución [donde se incluyen] las tabletas y los televisores inteligentes. Hoy los seguidores de producciones como La reina del Sur y Dame chocolate, pueden disfrutar a través del contenido de su televisor inteligente y dispositivos móviles, no solamente en Netflix sino también en los equipos de Samsung y otras marcas importantes sin tener que estar sujetos al horario o al lugar. La presencia de Telemundo Internacional en Latinoamérica sigue bien posicionada en Netflix, así como en España, Grecia y en otros países. Contamos además, con muy buena presencia en Facebook y en todas las plataformas. Sin duda alguna, somos realmente la punta de lanza de contenido en español y las nuevas plataformas.
TV LATINA: De cara a MIPCOM y al último trimestre del año, ¿cuáles serán las novedades para este mercado?, y ¿cuál es el balance en términos generales de lo que ha sido 2013 para Telemundo Internacional?
SANTANA: La novedad para MIPCOM es que estamos lanzando una nueva gran súper producción, 100 por ciento producida por nosotros llamada Santa diabla. Fue escrita por un chileno que está trabajando con nosotros, José Ignacio Valenzuela, a quien cariñosamente llamamos ‘el chascas’, el mismo escritor de Dama y obrero. Esta es la producción que sustituye a Pasión prohibida a las 8 p.m. [También] estaremos lanzando la recién estrenada telenovela en coproducción con TV Globo, Marido en alquiler.
Y el balance de 2013 hasta hoy, lo podría resumir como el afianzamiento de nuestra marca como un sello latino, hispano de Estados Unidos, como una verdadera y sólida marca internacional. No existe otra referencia fuera de Estados Unidos que nosotros, como casa productora a la hora de contenido para las múltiples plataformas, con señal internacional de televisión paga, con penetración en IPTV y eso se debe a que somos generadores y dueños de nuestro propio contenido. Telemundo hoy genera el 85 por ciento del contenido que transmite en su pantalla de lunes a lunes. En ese sentido, hemos dado un paso gigantesco. Nuestra competencia directa que es Univision, no genera sino escasamente el 15 por ciento del total de su contenido.