TV LATINA
PREMIUM: El concepto de TV Everywhere continúa proliferando en América latina y su aplicación en materia de contenido para adultos no es la excepción. Mariano Varela, VP ejecutivo y gerente general de Playboy TV Latin America & Iberia, habla en exclusiva con TV Latina sobre cómo están trabajando en este tema en la región.
TV LATINA: Lanzar un canal requiere una inversión significativa. Con una gama de ofertas de contenido adulto gratuita en Internet, ¿a qué obedeció lanzar un nuevo canal como SEXTREME?
VARELA: Encontramos un segmento de mercado con una necesidad concreta: usuarios que no tenían en televisión una oferta similar a lo que puede encontrarse en [Internet]. Con un equipo de programación experto en el género adulto, hemos logrado llevar al mundo de la televisión paga una selección de contenidos con categorías propias del mundo online e incorporar el formato de cortos en un canal, con escenas que no superan los 20 minutos de duración.
TV LATINA: El concepto de TV Everywhere está tomando cada vez más fuerza en América latina. ¿Cómo están trabajando para incorporar esta estrategia dentro del portafolio de canales de la compañía?
VARELA: A fin de año presentaremos nuestra plataforma HOT GO, abarcando de esta manera todos los dispositivos de entretenimiento y brindando un verdadero servicio de valor agregado para nuestros clientes. Nuestro portafolio completo estará disponible online, ofreciendo la posibilidad de acceder a contenido premium en cualquier momento y lugar a aquellos suscriptores de nuestros canales adultos.
TV LATINA: ¿Cómo ha sido el desarrollo de integrar los contenidos de los canales en multiplataformas?
VARELA: Trabajamos sobre tres ejes principales: derechos, adaptación de contenidos y desarrollo de las plataformas. Por un lado, ampliamos los derechos de exhibición tanto de nuestras producciones originales como el de nuestras adquisiciones y librería. Implementar una estrategia de este tipo no es tan simple como tener un contenido y distribuirlo en todas las plataformas posibles, sino que requiere una adaptación a la realidad de cada negocio. Tal es el caso de los contenidos para dispositivos móviles, que desde su concepción deben tener ciertas características para adaptarse al soporte de distribución. Por último, avanzamos en el desarrollo de una plataforma tecnológica que nos permita distribuir nuestro contenido online e integrarnos con la oferta de los operadores de televisión paga. Hoy estamos comenzando las pruebas con algunos clientes para poder adaptarnos a sus necesidades.
TV LATINA: ¿Cuáles han sido las señales con mejor desempeño en la región?, ¿tienen planes para lanzar más canales?
VARELA: Sin duda Playboy TV y Venus son líderes en la categoría. Playboy TV es entretenimiento adulto por excelencia y Venus es el canal Hard Core más importante de la región. El año pasado lanzamos Playboy HD, el primer y único canal en alta definición para adultos de la región. En mayo de 2011 presentamos SEXTREME, que se une a nuestra oferta con Private, Playboy 3D, Hot Shots y FOR MAN. Próximamente estaremos lanzando nuevas señales y nuevos formatos.
TV LATINA: ¿Qué porcentaje de suscriptores representa el Cono Sur para el grupo de canales que concentra Playboy TV Latin America & Iberia?
VARELA: Más del 50 por ciento de nuestros suscriptores están concentrados en el Cono Sur, especialmente por el peso que Brasil y Argentina tienen en la región. De todas formas, la región Norte ha desarrollado fuertemente otras modalidades de venta como el Video On Demand, donde se ha concentrado mucho el consumo. A la compra transaccional de películas tanto en SD como HD, se suma a partir de septiembre nuestra oferta de SVOD, a través de la cual ofreceremos nuestros títulos con todas las ventajas y flexibilidad del consumo On Demand, pero bajo un modelo de suscripción.
TV LATINA: ¿Cómo se enfrenta la competencia con otros grupos de canales en el Cono Sur?, ¿qué los diferencia del resto de canales de televisión paga?
VARELA: Nuestras marcas son líderes en el segmento adulto y abarcan todas las necesidades de la audiencia en cuanto a géneros y orígenes. Somos los únicos con contenido latino en la oferta de programación. Tenemos un equipo de producción original con el que rodamos más de 80 horas originales por año en Latinoamérica, incluyendo la producción de contenido 3D de primer nivel. Además, contamos con una oferta de VOD que estrena más de 70 títulos al mes. Tenemos el único canal HD para adultos del mercado, una amplia oferta de descargas de contenidos para móviles, televisión móvil y estamos próximos a lanzar nuestra plataforma broadband para completar la experiencia de TV Everywhere. Somos la oferta adulta más importante y completa de Latinoamérica, sumado a sofisticadas herramientas de captación y fidelizacion de clientes que están disponibles para todos los clientes de Latinoamérica.
TV LATINA: ¿Cuáles son los próximos proyectos de trabajo en la región?, ¿están realizando producciones originales específicas para estos mercados?
VARELA: Definitivamente el inminente lanzamiento de HOT GO a partir de una plataforma desarrollada por DLA, nos permitirá dar mayor valor agregado a nuestros clientes. Es una plataforma propietaria de distribución con contenidos vía Internet, para que nuestros clientes puedan ofrecer un servicio TV Everywhere de una manera flexible para acceder a los contenidos adultos desde varios dispositivos.