TV LATINA
Han sido 12 años desde que Mark Burnett anunció se llegada al panorama televisivo en Estados Unidos con Survivor. El show de competencia fue un éxito inmediato en CBS cuando debutó en 2000. Basado en un concepto sueco, el programa continúa alcanzando fuertes ratings en su 25ta temporada en la televisión estadounidense. Burnett también permanece como el rey invicto del contenido sin guión, con productos que incluyen The Celebrity Apprentice, The Voice y Stars Earn Stripes para NBC; Shark Tank para ABC y The Job en CBS. En total, el productor cuenta con más de 2.200 horas de contenido que se ha emitido en más de 70 mercados alrededor del mundo. Ahora está llevando su experticia al segmento de contenido con guión como el productor ejecutivo de The Bible para HISTORY. Bajo el banner de One Three Media, una compañía que estableció en conjunto con Hearst Entertainment, Burnett está enfocado en “entregar grandes personajes e historias”, con y sin guión a los canales mundiales.TV LATINA: Participa muy de cerca en sus shows, ¿cómo está manejando esta oferta tan grande?
BURNETT: El último par de años han sido increíbles. Tenemos Celebrity Apprentice, The Voice, Shark Tank y Survivor. También tenemos Stars Earn Stripes en NBC y The Job en CBS. Cuatro de estos programas son renovaciones y dos son nuevos. Las renovaciones constantes requieren de mantener una calidad muy alta. Para lograrlo, es imperativo tener a un gran equipo contigo, el cual tenemos desde el punto de corporativo y con los showrunners que contratamos para cada serie. La respuesta fundamental a tu pregunta, sin embargo, tiene que ver con calidad. Siempre hemos tenido altos estándares y se han logrado con un equipo bien enfocado en mantener la calidad. Realizar grandes shows es lo que me encanta hacer, así que nunca imagino sentirme cargado con el aumento del volumen mientras que los shows sean excelentes.
TV LATINA: The Voice ha dado mucho de qué hablar en las últimas dos temporadas. ¿Qué le atrajo para adaptar ese formato en Estados Unidos?
BURNETT: The Voice se ha convertido en una serie de competencia musical única para los jóvenes americanos. Tengo tres adolescentes que pasan tiempo en casa con muchos de sus amigos. Les pregunto frecuentemente qué piensan de los actuales shows en televisión. Les hablé sobre el formato The Voice. Inicialmente todos dijeron “¿por qué harías otro show de música?”, hasta que les pedí que vieran un clip de The Voice de John de Mol en Holanda. Universalmente, los adolescentes lo entendieron. Sí, es otro show de música, pero es completamente fresco y genera una reversa de poder, donde cantantes desconocidos se les ofrecen unirse a equipos de superestrellas de la música. Es parte de la naturaleza humana que las masas les encante ver al más pequeño con algo de poder. Es un excelente gancho y evaluar a alguien sólo por la fuerza de su voz fue algo que yo sabía tendría respuesta en el público americano.
TV LATINA: Survivor permanece sólido en ratings por CBS. ¿A qué atribuye su longevidad y cómo ha logrado mantenerlo fresco a través de los años?
BURNETT: Survivor tiene una increíble base de aficionados y [acabamos de iniciar] nuestra 25ta temporada. La longevidad depende completamente de la alta calidad, grandes personajes e historias atrayentes. Jeff Probst ha sido el baluarte de esta serie desde el primer capítulo de la primera temporada. Añadimos nuevos giros pequeños a cada ciclo, pero permanece fiel a los valores centrales del formato. Cuando ves Survivor, es una experiencia familiar, pero siempre hay algo un poco diferente. Esa es la clave.
TV LATINA: ¿Qué cualidades busca al evaluar ideas internacionales para Estados Unidos?
BURNETT: Busco las mismas elementos en un formato internacional que los que busco para un formato americano: sólida narrativa y algo único. Los proyectos que me interesan tienen un atractivo mundial. The Apprentice es una entrevista de trabajo televisado que dura tres meses. Muchas personas han pensado lo que sería tener un gran trabajo con una figura dinámica y un salario gigante. Es una serie con la que todos se pueden identificar. Are You Smarter Than a 5th Grader tiene gran humor. ¿Qué padre ha ayudado a sus hijos con la tarea para darse cuenta que no recuerda las cosas más simples de sus días escolares? Este tipo de ganchos hacen que el show se identifique con la audiencia mundial.
TV LATINA: ¿Nos puede comentar sobre su propio proceso de desarrollo y los proyectos originales que está realizando?
BURNETT: Tenemos un gran equipo que genera ideas en múltiples géneros. Las cualidades más importantes para mí es que los shows sean cabalmente desarrollados, fieles a nuestra marca y más que nada, cuenta una excelente historia. Hay tres elementos que se deben recordar al desarrollar shows: historia, historia, historia.
TV LATINA: ¿Qué lo llevó a la asociación con Hearst?
BURNETT: Siempre admiré a Hearst como compañía y he tenido una larga relación de negocios con mi amigo y colega, Scott Sassa, [presidente de Hearst Entertainment & Syndication]. Cuando Scott se unió a Hearst comenzamos a explorar varias maneras de trabajar juntos, lo que inicialmente llevó a nuestra alianza para miniserie The Bible [para HISTORY] y finalmente, la alianza que cerramos el año pasado para más contenido cuando formamos One Three, la compañía de contenido de propiedad mutua entre mi persona y Hearst.
Hearst, a través de sus estaciones de televisión, revistas, periódicos y otros negocios, tiene un alcance masivo aquí y en el extranjero. Scott y su equipo son muy inteligentes y nos están llevando por caminos que no hubiéramos podido tomar sin ellos. Han sido un apoyo increíble para nuestra programación de varias maneras.
TV LATINA: ¿Cuáles son sus prioridades para el negocio internacional en el próximo año?
BURNETT: A medida que nos movemos más en el contenido con guión, realizaremos más coproducciones con las televisoras alrededor del mundo. Involucrarlos inicialmente en un proyecto y recibir el beneficio de sus comentarios preliminarmente en el proceso nos ayudará a crear shows más relevantes. También estamos fomentando esfuerzos para conectarnos con los principales productores creativos del mundo para traer algunas de sus ideas al mercado en una forma más grande de la que ellos puedan hacer solos. Ha sido un buen momento para estar en negocio del contenido. Con todas las nuevas tecnologías, los televidentes están encontrando nuevas maneras de ver shows, lo que lo hace un momento realmente emocionante para ser productor. Nuestro negocio principal sigue siendo el crear formatos que sean globalmente exitosos. Comenzamos algunos formatos fuera de Estados Unidos, además de continuar nuestras operaciones normales en el país. Es claro para nosotros que nuestra marca y calidad son importantes globalmente, y por eso no queremos limitarnos de iniciar nuestros shows sólo en Estados Unidos.
TV LATINA: ¿Cuáles considera han sido los principales cambios en el negocio del formato en la última década?
BURNETT: La tecnología ha hecho que el mercado global sea más pequeño. Hace que el intercambio de ideas sea más rápido. Televisoras internacionales inteligentes han comenzado a adquirir formatos y shows mucho más rápido que antes. También estamos viendo que las televisoras internacionales se están arriesgando con nuevas ideas de formatos, sin esperar que se haga para Estados Unidos o el Reino Unido primero. Eso es muy motivante.
TV LATINA: ¿Cómo ha sido la transición de trabajar con guión?
BURNETT: Estamos incursionando agresivamente a la televisión con guión. Hatfields & McCoys [una miniserie que alcanzó récord de ratings en HISTORY este año] fue un evento decisorio en una tendencia que ya veíamos venir, la cual es que tal como las televisoras se dieron cuenta hace 10 años que todo lo que necesitaban era shows sin guión, las cadenas de cable que sólo emitían estos programas ahora se han dado cuenta que necesitaban shows con guión también. Hemos contratado a Anne Thomopoulos, que previamente estaba con HBO, para liderar nuestra división de contenido con guión. Esta es una clara señal que estamos comenzando a producir la misma calidad en nuestra división de guión tal como lo hemos hecho durante las últimos dos décadas sin guión.
TV LATINA: ¿Cuáles han sido los mayores retos que ha tenido al trabajar con contenido con guión comparado a televisión sin guión?
BURNETT: Todos los shows exitosos en televisión requieren grandes personajes e historias. No importa si tiene guión o no, el estándar es el mismo, de captar la imaginación de los televidentes y convertirlos en fieles aficionados.