TV LATINA
PREMIUM: El VP sénior de programación y producción de HISTORY y BIO de A&E Ole Networks, habla con TV Latina sobre la estrategia de programación para este año, la importancia de los medios sociales con el contenido de la compañía y la creciente relevancia de la producción original, entre otros temas.
TV LATINA: ¿Cuáles son las estrategias de programación que utilizan para mantener la fidelidad de las audiencias y aumentar la cantidad de telespectadores?, ¿qué los hace diferenciarse del resto de los canales y/o grupos?
BRAILOVSKY: En los últimos dos años hemos desarrollado una gran fidelidad de la audiencia gracias a un conjunto de series que giran alrededor de personajes reales, únicos y carismáticos. No sólo se trata del tema abordado por los programas sino de quién personifica esos temas y de cómo logra crear una empatía con el espectador. Hoy está sucediendo con las series de entretenimiento factual algo similar a lo que sucede con la ficción: los actores son el principal imán para la audiencia. Creo que lo que diferencia a la programación de HISTORY son justamente esos personajes. Otros canales han creado series similares sobre los mismos temas, pero el éxito de nuestras series no se debe al tema en sí, sino a quienes lo protagonizan. En el terreno de la ficción, si los actores no son buenos la serie tampoco puede serlo. En el género de entretenimiento factual pasa igual.
TV LATINA: Una de las estrategias de programación más importantes ha sido la realización de producciones originales, ¿seguirán en esta línea durante 2012?
BRAILOVSKY: En canales como HISTORY y BIO, la producción original es un ingrediente fundamental, porque nos permite combinar el contenido internacional de nuestros canales con temas y personajes relevantes para nuestra audiencia. Creemos haber encontrado una fórmula adecuada para la relación entre programación internacional y local, por lo cual nuestro objetivo no pasa necesariamente por un aumento en la cantidad de horas locales, sino por la creación de proyectos de producción cada vez más innovadores y competitivos, que aporten interés y relevancia al perfil global de las marcas.
TV LATINA: HISTORY tiene una señal HD. ¿En qué etapa está la planificación de una señal HD para Bio?
BRAILOVSKY: Estamos totalmente preparados para eso ya que todo nuestro contenido y nuestros procesos de producción y transmisión son HD. El tiempo oportuno para el lanzamiento de nuevos canales y servicios tiene más que ver con ventanas comerciales y oportunidades con los operadores en cada mercado, pero puedo asegurarles que en 2012 habrá un crecimiento muy significativo en nuestro portfolio de canales para América latina.
TV LATINA: ¿Cómo están incorporando los nuevos medios para interactuar con sus audiencias?, ¿qué ventanas de participación les entregan a sus audiencias en las grillas programáticas, por ejemplo?
BRAILOVSKY: La extensión de nuestras marcas y nuestro contenido a nuevas plataformas de medios digitales experimentó un crecimiento importantísimo el año pasado y que continuará en 2012. Nos hemos dado cuenta de que ciertas temáticas, particularmente en HISTORY, producen un entusiasmo y un nivel de participación en nuestros sitios y en las redes sociales que hacen que la marca se transforme en una verdadera experiencia 360. Una vez que la audiencia se siente parte del debate y el análisis de los contenidos la ventana de participación es algo permanente. Ya no sentimos tan necesario abrir horarios ‘a la carta’ en nuestra grilla porque gracias a la interacción permanente los usuarios se dan cuenta de que todo el canal y su contenido responde a la dirección y las preferencias que ellos mismos comparten diariamente con nosotros.
TV LATINA: ¿Cuáles serán las novedades de programación para este año?
BRAILOVSKY: En 2012 HISTORY ofrecerá no sólo nuevas temporadas de sus series más exitosas como Cazadores de tesoros, El precio de la historia y Rutas mortales, sino que algunas vendrán con giros sorprendentes, incluyendo producción inédita en nuestro propio territorio. Esto vendrá acompañado por el lanzamiento progresivo de varias series nuevas que creemos se sumarán a los resultados increíbles de las ya establecidas. También tendremos grandes novedades en producción original con el desarrollo de cinco nuevas series y una gran cantidad de especiales, tanto a nivel regional como contenidos exclusivos por mercado.