TV LATINA
PREMIUM: Dar vida a historias humanas siempre ha sido la misión de A+E Networks. Durante años, sus canales, que incluyen HISTORY, A&E y Lifetime, han presentado individuos fuera de lo común en shows sin guión como Pawn Stars, Dance Moms y el exitoso Duck Dynasty. La compañía, dirigida por la presidenta y CEO Nancy Dubuc, después tomó la decisión de diversificar su actividad a productos con guión. Los ratings que han roto récords de Hatfields & McCoys y The Bible indican que a los televidentes les encantan las historias basadas en la vida real.
TV LATINA: Con muchos canales ya establecidos y funcionando, ¿cuál es la estrategia de expansión de los canales internacionales de A+E Networks?
DUBUC: Hoy en día, contamos con 62 feeds de canales de marca en más de 160 mercados y 39 idiomas. Tenemos por lo menos un canal factual principal en prácticamente todos los mercados. Nuestra primera prioridad estratégica es tener un bouquet de tres a seis marcas de canales fuertes y diferenciados en todos los mercados. El año pasado, comenzamos el despliegue internacional de Lifetime y H2 con lanzamientos por todo el continente americano, Europa y Asia, y tenemos previstos lanzamientos adicionales para este año. Tuvimos nuestro primer lanzamiento europeo de A&E en noviembre pasado y este año, esperamos más lanzamientos. Finalmente, vemos oportunidades para nuestra nueva marca, FYI, el próximo año.
TV LATINA: ¿Qué significa la marca Lifetime para los televidentes de hoy en día?
DUBUC: Estamos orgullosos de que Lifetime es una marca líder para las mujeres. Nuestro objetivo ha sido y siempre será convertir la marca en una parte más activa e integral en las vidas de nuestros televidentes… y nos propusimos lograrlo en varios frentes. Con la programación, seguimos evolucionando nuestros programas con guión, shows sin guión y películas para aprovechar las pasiones e intereses de un público femenino en constante evolución. Estamos encontrando maneras de ampliar los momentos que nuestra audiencia pasa con nosotros mediante la creación de más oportunidades de co-sintonización. Con la tecnología, seguimos creciendo nuestra presencia digital y nuestro seguimiento social para fomentar una experiencia más holística alrededor de nuestro contenido. Seguimos construyendo sobre el gran historial de alcance de la marca mediante el desarrollo de plataformas y recursos alrededor de los derechos de la mujer, la violencia doméstica y el cáncer de mama (por nombrar algunos) para que nuestra audiencia pueda aprovecharlos.
TV LATINA: Háblenos de H2 y LMN. ¿Cómo se completan y complementan el portafolio de A+E Networks?
DUBUC: Aunque estas marcas emergentes puede que no reciban mucha atención, juegan un papel muy importante en nuestro portafolio y para nuestra audiencia. Están diseñadas para complementar el contenido de nuestras tres cadenas primarias, ofreciendo la capacidad de ir más a fondo y participar más en las cosas que hacen más atractivas sus marcas matrices. En el caso de LMN, una mezcla diversa de películas originales y series, hace que sea el destino de las mujeres que buscan historias más poderosas y experiencias emotivas reales las 24 horas, los siete días de la semana. H2 se ha transformado como el lugar donde la información es entretenimiento. Donde HISTORY conecta a los espectadores con la historia de forma nueva, informativa y entretenida, H2 ofrece a los televidentes la oportunidad de profundizar aún más a través de un punto de vista profundamente envolvente basado en contenido de historia de todo el mundo.
TV LATINA: ¿Cuál es el papel de los canales lineales en el cambiante panorama televisivo de hoy en día?
DUBUC: Trabajamos fuerte para mantenernos al tanto de manera constante y estar preparados para lo que se viene en tecnología y en las formas en que nuestra audiencia consume contenido. Pero somos una empresa de contenido. Punto. Esa es la parte que controlamos. Así que para que nosotros permanezcamos relevantes requiere tomar los conocimientos que recogemos de nuestra audiencia experta en tecnología y adaptar nuestro contenido como corresponde. Queremos que cada experiencia con nuestras marcas, programas y personajes entretenga y deleite, y eso significa algo un poco diferente en cada plataforma. Así que parte de nuestro proceso creativo es entregar una gran experiencia a través de cada uno.