TV LATINA
PREMIUM: Algunas de las marcas de televisión más conocidas en el mundo son parte de Viacom International Media Networks (VIMN) y dentro de esas marcas, se incluye el canal para los espectadores más jóvenes, Nickelodeon. Robert Bakish, presidente y CEO de VIMN conversó en exclusiva con TV Niños sobre las fortalezas de Nickelodeon y las extensiones de dicha marca.
TV NIÑOS: Nickelodeon es una marca muy fuerte, pero está presente en algunos mercados muy congestionados. ¿Qué le da una ventaja competitiva?
BAKISH: Nick es una gran marca contemporánea de entretenimiento para niños. Su éxito se debe en gran parte a su portafolio creciente y significativo tanto de acción en vivo y contenido animado, de los cuales ambos viajan bien. SpongeBob SquarePants ha sido un éxito en todo el mundo. Teenage Mutant Ninja Turtles, que el equipo de Nick ha reinventado para los niños de hoy en día, se está desempeñando muy bien y también saldrá una película. Nuestro programa de acción en vivo Sam & Cat es un éxito en todo el mundo.
El éxito de Nickelodeon comienza con nuestro portafolio global compartido que emana de Estados Unidos y al igual que otros servicios, nosotros lo complementamos. Hemos hecho formatos como House of Anubis, el cual fue un show creado originalmente en Holanda, donde se desempeñó muy bien. Luego, en asociación con Nickelodeon Estados Unidos, hicimos una versión en inglés para el mundo, que se filmó en el Reino Unido, pero tenía talento de Estados Unidos delante y detrás de cámara y tuvo buen desempeño en todo el mundo. Complementamos a Nickelodeon con programación internacional compartida, así como producto local relevante como Olive the Ostrich en el Reino Unido o Camp Orange en Australia. Luego tenemos eventos como Kids’ Choice Awards que es el evento de marca.
Mundialmente, Nickelodeon es una de las marcas multimedia más reconocidas para niños y familias y ampliamente distribuida. Llegamos a 350 millones de hogares en 110 países en casi 75 canales. Y no es sólo el canal central Nick: También tenemos Nick Jr. y Nicktoons en el Reino Unido, y eso nos permite súper servir segmentos de la audiencia infantil.
TV NIÑOS: ¿También atienden a niños en pantallas distintas a la televisión?
BAKISH: Estamos en medio de lanzar una aplicación de Nick realmente genial. No es la primera aplicación que hemos hecho, porque hemos desarrollado muchas aplicaciones específicas para las franquicias, como un juego de SpongeBob y todas se venden muy bien en las tiendas de iTunes y Android. Pero la aplicación de Nick, esa aplicación paraguas de la marca, tiene algunas características muy interesantes, como este gran botón en el centro de la pantalla que dice “No tocar”, ¡y por supuesto todos los niños tocan! Es divertido para jugar. En Estados Unidos está siendo lanzada como un dispositivo autenticado para los suscriptores de cable. A nivel internacional, estamos viendo diferentes modelos, en algunos casos, así lo haremos, en otros casos, es posible lanzarla más sobre una base independiente.
También hemos hecho un nuevo producto genial llamado My Nick Jr., que es un canal de Nick Jr. multiplataforma que permite a los padres convertirse en los programadores. Se registran y ponen algunos parámetros para sus niños, como la edad, en qué tipo de shows y juegos quieren que se enfoquen y cuánto tiempo desean que utilicen el dispositivo, y luego los niños juegan en una versión personalizada. Si su hijo está viendo en un televisor y usted dice, “Tengo que ir a la tienda para comprar un poco de leche”, puede pausar en la televisión, tomar la tableta, meterse en el auto, empezar el show y el programa continúa donde lo dejó.
También hacemos mucho por el lado de productos de consumo. El éxito actual es Turtles, ¡un negocio que está creciendo rapidísimo! Tenemos una nueva película de Paramount. Nickelodeon ha permanecido relevante. Es una gran marca con gran creatividad, mucho trabajo duro y un montón de grandes ideas.