TV LATINA
PREMIUM: Cuando Amazon Studios anunció que iba a comenzar a producir series originales, se acercó al proceso de manera diferente que los otros servicios streaming. Primero, el estudio solicitó guiones del público así como de escritores establecidos. Luego, colocó sus pilotos en el sitio de Amazon Prime Instant Video y dejó que los suscriptores dejaran sus comentarios. Como explica Roy Price, director de Amazon Studios, este sistema ha permitido mucha experimentación. También resultó ganador en los Premios Globo de Oro por Mejor serie de comedia y Mejor actor para el show Transparent y su protagonista, Jeffrey Tambor.
TV LATINA: ¿Qué ha aprendido de los pilotos que envían los suscriptores?
PRICE: Hemos aprendido que los clientes alrededor del mundo tienen mucha disposición a ver nuevos shows, ciertamente en Estados Unidos, el Reino Unido y Alemania. Nos envían muchos comentarios. Recibimos comentarios de varias maneras y ha sido un proceso muy útil que nos permitió probar cosas diferentes.
TV LATINA: ¿Qué elementos tienen en cuenta al decidir si un piloto se convierte en serie y cómo sus consideraciones difieren de las cadenas lineales?
PRICE: Una cadena tiene que tomar en cuenta asuntos más contextuales. Tienen un horario lineal por lo que tienen que ver su programación o lo que está sucediendo el miércoles a las 9:30 p.m., mientras que nosotros vemos a los shows de forma más aislada. Lo vemos como parte de una programación, pero no tenemos específicamente un límite en el número de [shows] de [una hora o media hora] que podemos hacer [y no estamos pensando] que necesitamos que el próximo [show] sea de media hora o algo por el estilo. Sólo queremos el mejor show que podamos tener y no hay otras consideraciones. Debido a que no tenemos introducción y porque es un ambiente on-demand, queremos tener un show que va a sobresalir y ser el show favorito de alguien. Sin embargo, hay un pequeño problema diferente que estás tratando de resolver si es que tienes una introducción y estás buscando un show para los miércoles a las 9:30 p.m. Es un análisis un poco diferente. Si una cadena tiene un show que le gusta al 80 por ciento de las personas, eso puede que tenga sentido, ya que puede retener a una audiencia. Pero nosotros nos enfocamos más en tener ese show que, si al 80 por ciento de las personas les gusta, pero si el 30 por ciento de las personas lo adoran y son fanáticos, [ese show es bueno para un modelo de suscripción].
TV LATINA: Woody Allen estará realizando su primer proyecto televisivo para Amazon. ¿Cómo se unieron Amazon y Allen?
PRICE: Siempre estamos buscando personas súper talentosas que son innovadoras, que tienen una voz, que crean cosas que a las personas les interesa y que abren nuevos caminos, y Woody Allen siempre ha sido el arquetipo de uno de los cineastas más grandes de América. Por ello nos comunicamos con sus representantes y logramos reunirnos con Woody un par de veces en Nueva York durante el transcurso de más o menos un año. Hablamos sobre lo que queríamos hacer y todo se unió de esa manera. Estamos encantados y ansiosos con el show.
TV LATINA: ¿Qué papel juegan el impulso que el estudio ha cosechado, la crítica aclamada y los Globo de Oro, en poder atraer talento de talla mundial?
PRICE: Tratamos de darle a cada creador la oportunidad de dejar su huella. No estamos tratando de que las personas realicen cierto show del cual tenemos un modelo. Queremos que hagan sus shows con sus voces, que hagan ese show que siempre quisieron hacer y apoyamos eso. Queremos que cada show sea único, diferente, memorable y que empuje a la televisión hacia adelante, hacia un nuevo lugar. Es ahí donde podemos agregar valor en el ambiente televisivo. Ya hay muchos shows allá afuera, por lo que no nos ayuda hacer cuatro, cinco o seis shows de televisión más que sólo sean buenos. Estamos buscando por personas que hagan algo fresco y tratamos de darles todos los recursos que necesitan para hacer eso.
TV LATINA: Han anunciado que el estudio estará produciendo y distribuyendo largometrajes.
PRICE: Estamos comenzando, pero el objetivo es lanzar de seis a 12 películas el próximo año en Estados Unidos. Probablemente, sólo tomemos los derechos para Estados Unidos en estas películas. Vamos a adquirir algunas, otras serán completamente financiadas y producidas por nosotros. Queremos las mejores películas que podamos tener para los clientes de Amazon. De muchas maneras estamos siguiendo los mismos principios que seguimos en el lado de televisión, por lo que queremos que cada película sea memorable, que valga la pena hablar de ella, que sean especiales y que dejen huella. Estamos buscando trabajar con cineastas creativos y visionarios porque, otra vez, el problema no es que no haya películas, las hay, existen muchas películas. Podemos hacer algo que valga la pena si realmente apoyamos a los cineastas innovadores quienes están buscando hacer algo importante y que les interese a las personas. Esa es nuestra prioridad. Prefiero tener algo que intente ser grande y fracase a tener algo [promedio] o de bajo riesgo. Estamos buscando películas que sean interesantes y [de las cuales] valga la pena hablar mediante los cineastas visionarios.
TV LATINA: ¿Estarán lanzando películas seis a ocho semanas después de su debut en cine?
PRICE: Generalmente, nuestras películas llegarán a digital de seis a ocho semanas después del cine. Queremos apoyar una fuerte [exhibición] en cines, tan sólida como cada película pueda apoyar. Hoy en día, la ventana SVOD usualmente es de 9 a 12 meses después de su lanzamiento en cines. Luego, existen algunas personas que dicen que las películas debieran salir primero en digital, el mismo día que en cines. Estamos tratando de encontrar un balance donde la experiencia del cine lidere y las personas tengan la oportunidad de ver la película en grandes salas de cine y que luego vengan a nosotros. Creemos que hay una buena oportunidad para trabajar con los cines y trazar un patrón de lanzamiento que funcione para todos. Si llevamos la distribución digital por sobre de donde típicamente se encuentra hoy en día, podemos hacer la torta completa mucho más grande, lo que beneficiará a los cineastas. También beneficia a los clientes porque si ven un tráiler, leen una crítica o escuchan sobre una película y la quieren ver, la tendremos disponible mientras todavía la recuerdan. Si llega a digital un año más tarde después de su lanzamiento en cines, es demasiado tarde, se habrán olvidado de ella para ese entonces. Estamos buscando lograr un balance para que las películas tengan una sólida exhibición en cines, pero que rápidamente los consumidores la puedan ver en sus hogares.
TV LATINA: A medida que las audiencias de todas las edades están ampliamente viendo contenido on demand, ¿cómo visualiza el futuro de los canales lineales?
PRICE: No especulo mucho sobre esa clase de cosas, sin embargo, las cosas evolucionan, muchos de los canales lineales tienen marcas muy fuertes que a las personas les interesa y les seguirá interesando, incluso si las cosas evolucionan considerablemente. Sé que el negocio seguirá evolucionando, pero estoy seguro de que muchas de estas exitosas marcas de contenido se ajustarán y evolucionarán junto con él y todavía seguirán siendo significativas para los clientes debido a lo que representan.
TV LATINA: ¿Qué visualiza como los mayores desafíos y oportunidades para Amazon Studios en los próximos 12 a 18 meses?
PRICE: El mayor desafío y oportunidad es separar lo bueno de lo grandioso. El desafío no es separar lo malo de lo bueno, esa es la parte fácil. El desafío es separar lo bueno de lo que realmente es significativo, shows que las personas estarán comentando por mucho tiempo y que realmente añadirá valor al ambiente televisivo. Ese es siempre el desafío. Algo que es realmente nuevo y diferente a menudo puede parecer no intuitivo al principio, por lo que tienes que tener una mente abierta. A lo largo de la historia de la televisión uno puede argumentar que muchos shows interesantes e innovadores provienen de nuevas cadenas o de cadenas que estaban tratando de modernizarse y que estaban particularmente, en un lugar con una mente abierta. Pero luego, cuando se vuelven más exitosas, uno puede argumentar de que algunas veces se convierten más conservadoras y protectoras de lo que han construido, y alguien más obtiene el show revolucionario. Pero una vez que has tenido un poco de éxito, el desafío es permanecer hambriento, con la mente abierta, creativo y con una actitud experimental que necesitas para llevar al consumidor shows y películas que le van a importar y que son interesantes.
TV LATINA: ¿Les ayuda a permanecer con la mente abierta, el hecho de que no sólo su equipo está tomando decisiones, sino también reciben comentarios de sus clientes?
PRICE: Creo que eso es correcto. Si haces todo en una burbuja, es inevitable que, por ejemplo, termines apostando por el historial pasado de las personas. Algunas veces eso funciona, pero lo hace un poco más difícil. Tienes que ser realmente atrevido para ir en contra de eso y ordenar el show que no tiene el mismo auspicio, pero que es brillante. Pero si tienes la oportunidad de probar cosas y obtener comentarios, entonces pienso que puedes ser más experimental.