TV LATINA
PREMIUM: Este año, E! Entertainment Television cerró acuerdos estratégicos con importantes compañías para la realización de nuevas producciones originales, y está enfocado fuertemente en el área de nuevos medios. De estos y otros temas, conversó en exclusiva con TV Latina, Sergio Pizzolante, VP ejecutivo y gerente general de E! Networks Latin America.
TV LATINA: ¿Cómo evolucionaron los negocios de la compañía luego de la recuperación económica global?, ¿cuáles fueron los resultados de las alternativas de patrocinio y publicidad que les ofrecieron a sus clientes?
PIZZOLANTE: Me complace comentarte que la recuperación económica de E! ya es un hecho. Conservamos una política austera de gastos y las inversiones realizadas fueron hechas a la medida de cada mercado. Además, la flexibilidad y variedad de opciones de patrocinio que ofrecemos a nuestros anunciantes son elementos que, sin duda, contribuyeron a dicha recuperación. E! ha sido pionero en ofrecer alternativas de patrocinio adaptadas a cada cliente, y este año no ha sido la excepción, obteniendo resultados extraordinarios y experiencias comerciales muy positivas. Algunas de las novedades este año fueron las alianzas estratégicas que emprendimos como la realizada con el Grupo Expansión, con quienes lanzamos el docu-reality Pasarela ELLE México Diseña que estrenamos en mayo, y más recientemente, nos aliamos con Plural Entertainment para un nuevo show [llamado] Angeles@Miami. Esto, con la intención de ampliar la oferta de programación de factura latinoamericana a nuestros anunciantes y audiencias en la región.
TV LATINA: El próximo año E! Entertainment Television estará celebrando 15 años de presencia en América latina. A su juicio, ¿cuál ha sido la evolución para la consolidación de la marca en la región?
PIZZOLANTE: La consolidación de E! Entertainment Television en América latina se ha dado gracias a la combinación de varios elementos, comenzando por posicionar a una marca claramente definida, afín a una marca de gran importancia en el mercado norteamericano y que se ha convertido en estos años en referencia obligada de todo lo relacionado con el mundo del entretenimiento.
Sin embargo, “latinizar” esta marca no era suficiente. Era necesario actuar localmente y pensar en contenido de interés para las audiencias de cada región/país de Latinoamérica utilizando las herramientas globales con las que contamos. En resumen, esa evolución que nos ha llevado al punto en el que nos encontramos hoy se ha debido en parte a que logramos pensar y actuar localmente, empleando herramientas globales.
TV LATINA: El canal tiene una presencia muy importante en el mercado brasileño. ¿Qué cantidad de suscriptores están alcanzando en este país?, ¿en qué proyectos están trabajando actualmente en este mercado?
PIZZOLANTE: Actualmente llegamos a casi 6 millones de suscriptores en Brasil, de los cuales, sólo en el último año hemos ganado más de 2 millones. Este año estrenamos la segunda temporada de MeuBook y seguimos con nuestros Brasil Bites diariamente, E! VIP Brasil con Amaury Jr. en su edición semanal y nuevas e interesantes entregas de Histórias Reais.
TV LATINA: E! es un canal que realiza una gran cantidad de producciones originales en América latina. ¿De qué manera esta estrategia los ha ayudado en la consolidación del canal en la región?, ¿qué cantidad de horas están realizando anualmente?, ¿qué títulos están desarrollando?
PIZZOLANTE: Actualmente realizamos más de 150 horas de producciones originales al año y esta es justamente la fortaleza fundamental del canal y la esencia de todas las estrategias de E! en América latina. En tan sólo dos años pasamos de un noticiero panregional a tres noticieros locales (uno para Brasil, otro para el Cono Sur y uno para Centroamérica, México y Venezuela); así como ediciones de E! News para radio y una verdadera revolución en las plataformas digitales.
Actualmente tenemos varios títulos en desarrollo: en agosto lanzamos La sopa para México y Zona Trendy Colombia. Estamos por estrenar Zona Trendy Argentina y Angeles@Miami, y están en desarrollo otros formatos como Meu Agente en Brasil y La sopa edición Venezuela.
TV LATINA: La mayoría de los canales en América latina está trabajando para lanzar sus señales en alta definición. ¿En qué están los planes para debutar E! en HD en la región?
PIZZOLANTE: Evidentemente la señal de E! en HD está en el horizonte cercano. Sin embargo, ha sido prioritario para nosotros la inmediatez de las coberturas de noticias, eventos, red carpets y fashion weeks. La transmisión en alta definición está ligada a la capacidad del canal de operar eficientemente en ese formato, y en eso estamos trabajando.
TV LATINA: ¿Cuáles son los planes para seguir potenciando la presencia de E! en Latinoamérica?, ¿han logrado incrementar la cobertura de eventos de espectáculos locales en la región?
PIZZOLANTE: Una de nuestras principales estrategias en este sentido son las asociaciones y alianzas. Este año llevamos a cabo alianzas importantes con el Grupo Expansión en México, con Unión Radio en Venezuela y con el Grupo Prisa a nivel panregional.
Adicionalmente, hemos logrado llevar a varios de los eventos más importantes de la industria en la región, nuestro Red Carpet to go: tomamos las alfombras rojas con el poderoso micrófono de E! Sólo eso basta para que las celebridades y estrellas del entretenimiento se acerquen a conversarle a las audiencias de Latinoamérica a través de las cámaras de E! También contamos con corresponsalías tanto para E! Latin News como para eonlinelatino.com en las principales ciudades del continente.
TV LATINA: La señal de E! en América latina está trabajando a la par con los nuevos medios. ¿Cuál es la importancia de Internet y Twitter, por ejemplo, para la señal?, ¿qué grado de participación le entregan, a través de ellos, a sus audiencias?
PIZZOLANTE: Sin duda, esta es el área de mayor crecimiento de nuestra marca y, muy posiblemente, el epicentro del canal en el futuro cercano. En los últimos 12 meses, relanzamos [el sitio electrónico] para Latinoamérica. Lanzamos eonlinebrasil.com, pasamos de 50 mil visitas mensuales a casi 3 millones de visitas al mes y continúa creciendo. Igualmente en Twitter, hoy superamos los 200 mil seguidores. Es decir, hay una clara señal de que el mercado latinoamericano necesitaba una fuente de entretenimiento de alto nivel.
TV LATINA: Con miras al 2012, ¿cuáles son los próximos proyectos para E!?
PIZZOLANTE: Nuestros proyectos se centrarán en ampliar nuestra oferta de contenidos locales por territorio, fortalecer el tratamiento multiplataforma de las noticias y eventos asociados al mundo del espectáculo y el entretenimiento, y continuar desarrollando alianzas estratégicas en la región.