TV LATINA
PREMIUM: Desde el lanzamiento de una nueva imagen el año pasado, E! Entertainment Television Latin America, tiene “una marca más cercana a la audiencia, más actual y que constantemente se está reinventando”, destaca Sergio Pizzolante, VP ejecutivo y gerente general de E! Networks Latin America.
Una de las marcas registradas del canal, es la realización de producciones originales en la región, ya sean ideas originales o adaptación de formatos de su casa matriz, que posicionan a E! como uno de los líderes en esta área. Zona Trendy, Latin Bites, E! VIP Brasil y Fashion Police México, son algunos de los destacados actuales.
De acuerdo al ejecutivo y en sintonía con la estrategia de regionalización de la compañía, E! Entertainment Television Latin America ha estado potenciando dichas producciones originales en Argentina, y a principios de este año, comenzaron a incursionar con este tipo de iniciativas en Chile a través del concurso La nueva cara de E! Chile.
En esta entrevista exclusiva con TV Latina, Pizzolante conversa sobre la recepción de la nueva imagen del canal, la importancia del Cono Sur para la compañía y la realización de iniciativas TV Everywhere en la región, entre otros temas.
TV LATINA: ¿Cuál es el balance que pueden realizar a un año de la renovación de imagen del canal?, ¿cuál fue la recepción de las audiencias y de los cableoperadores?
PIZZOLANTE: El balance es definitivamente positivo, hoy en día tenemos una marca más cercana a la audiencia, más actual y que constantemente se está reinventando. Al mismo tiempo, si miramos las tendencias, E! ha sido precursor en traer a la audiencia latinoamericana un look mucho más fresco, más audaz, que se atreve a combinar colores de manera poco convencional, es decir, pioneros en un estilo que ahora se ha instalado en todas partes. La marca, además, ha sabido adaptarse a las tendencias de comportamiento social de la audiencia. Entendemos la relevancia [de los medios sociales] y el poder que le otorga por naturaleza al espectador. Como parte de este mismo reenfoque, el canal se ha abierto en cuanto a las temáticas que presenta en su programación.
El mundo del entretenimiento sigue siendo nuestro centro, pero hemos ampliado nuestro interés para dar lugar a temas y tendencias que marcan el pulso de la cultura pop. Tenemos la responsabilidad con nuestra audiencia de ser referentes de lo último, de sentar precedentes y marcar pauta.
TV LATINA: El año pasado anunciaron el lanzamiento de la señal HD en Brasil, y para este año, la señal HD de E! en México y otra para el resto de América latina. ¿Lograron concretar esos planes?, ¿cómo ha visto el desarrollo y recepción de la alta definición en la región?
PIZZOLANTE: Seguimos en los planes para concretar estos lanzamientos antes de que termine este año. El formato HD es sin duda, una tendencia firme en la industria que por supuesto acompañaremos. En este tiempo hemos priorizado en la rapidez de conseguir programación e información para nuestra audiencia y de esa manera seguir generando tendencia. Canales que tienen como parte esencial de su programación documentales y películas ven maximizados sus contenidos con la llegada del HD, lo cual no es nuestro caso, pero sin duda vamos a concretar estos planes en breve.
TV LATINA: ¿Cuál ha sido el desempeño del canal en el Cono Sur?, ¿en qué etapa está la primera serie de ficción que estaban produciendo en Argentina?
PIZZOLANTE: Esta región sigue siendo fundamental para el canal. En sintonía con nuestra estrategia de regionalización, en Argentina hace unos años que venimos potenciando nuestras producciones originales con Zona Trendy, nuestra corresponsalía de noticias con Latin Bites y producciones especiales como el reciente episodio de Historias reales: Máxima de Holanda, que fue un éxito de audiencia en toda Latinoamérica. En el caso de Chile, territorio en el cual no teníamos antecedentes de este tipo de iniciativas, a principios de este año incursionamos por primera vez con el concurso La nueva cara de E! Chile, lo cual ha sido un éxito de inscripciones y votaciones, adicionalmente proyectamos llevar nuestro formato Zona Trendy en breve a este mercado.
Wake Up es una apuesta sin precedentes para nuestro canal, no sólo porque será la primera vez que tendremos una serie de ficción en nuestro portafolio, sino porque es el producto de una coproducción entre marcas líderes en su industria: Coca-Cola, la marca de consumo masivo más conocida del mundo; Warner Chappell, la casa editorial más importante de la industria; y [por último] E!, el primer y principal destino de contenidos de entretenimiento. Estimamos su estreno para finales de año.
TV LATINA: En Brasil, ¿cómo se han ajustado a la entrada en vigencia de la ley que obliga a las compañías mediáticas a realizar producciones originales?, ¿siguen trabajando con Amaury Jr. y su equipo en la realización de E! VIP Brasil?
PIZZOLANTE: Más allá de la implementación de la ley de medios en el territorio, nosotros llevamos varios años trabajando en Brasil con esta misma estrategia de regionalización que mencionaba y de hecho, varias de nuestras producciones ya calificaban como aptas para cumplir con la cuota de ANCINE. La idea es continuar esa línea y sumar nuevas producciones a lo que ya veníamos desarrollando.
Seguimos trabajando con Amaury Jr. y de hecho esperamos fortalecer esta relación ya sea incrementando la frecuencia del show en nuestra pantalla, o en producciones derivadas de E! VIP Brasil. Adicionalmente, este año estrenaremos Conexão da Moda, una serie de investigación conducida por Giselle Hermeto que se sumerge en el backstage del fashion brasilero, con testimonios de los principales exponentes de la movida local, aquellos que han contribuido a construir una de las industrias más sólidas de la región.
TV LATINA: México es otro mercado con un gran potencial de crecimiento para los canales de televisión paga. ¿Qué iniciativas específicas están realizando en este país?
PIZZOLANTE: Lo cierto es que para nosotros México no es sólo un mercado con gran potencial, sino ‘el mercado’ clave para nuestra señal. Allí hemos concentrado nuestros mayores esfuerzos de producción original y, por ende, de ventas y de mercadeo. México, además, es la región que arrastra más tráfico a nuestras plataformas digitales, y representa para nosotros el mercado con la base de fanáticos más sólida y amplia para nuestra marca, en términos de afinidad.
En cuanto a producción original, México ha sido el primer mercado en mostrar nuestra ventana al lifestyle con la llegada de Zona Trendy, que hoy en día cuenta con sus versiones en los mercados más importantes de la región. También ha sido el primero en estrenar la versión local de The Soup, La sopa México, con la conducción de Eduardo Videgaray, que ya lleva dos años en pantalla acumulando éxitos. Este mes de septiembre es el lanzamiento de Fashion Police México, la querida propiedad comandada por Joan Rivers en Estados Unidos, que llega en su versión local con la conducción de Oscar Madrazo, Marcela Cuevas y Alexis De Anda.
TV LATINA: ¿Qué cantidad de horas de producciones originales están realizando en la región?, ¿qué novedades puede adelantar para el resto de 2013?
PIZZOLANTE: La cifra aumenta año a año, teniendo en cuenta además, que incorporamos territorios en los que antes no se tenían este tipo de iniciativas. Esto permite que la integración de anunciantes locales sea mucho más orgánica y se haya incrementado exponencialmente con el número de horas que producimos. Desde julio de este año, La sopa tiene su versión en Colombia con Alejandro Riaño como conductor y para lo que resta de este 2013, tenemos planteados varios estrenos importantes: En México, Fashion Police México; en Brasil, Conexão da Moda; y en Venezuela, La sopa Venezuela con la conducción de Led Varela.
TV LATINA: ¿Tienen planes de realizar iniciativas de TV Everywhere en la región?
PIZZOLANTE: Definitivamente. Estamos muy avanzados en estas iniciativas y nuestros planes son a corto plazo. Para un canal como el nuestro, que se ha posicionado tan fuertemente en las plataformas digitales, el servicio de TV Everywhere es el complemento lógico para el portafolio de productos que tenemos para nuestra audiencia.
TV LATINA: En el marco de un competitivo y creciente mercado de televisión paga en América latina, ¿cómo visualiza el futuro de la compañía en la región en los próximos 3 a 5 años?
PIZZOLANTE: Somos uno de los canales de suscripción que se ha posicionado con más éxito en las plataformas digitales y tenemos allí una base de fanáticos que migra constantemente a nuestro canal lineal y contribuye a fortalecer nuestros niveles de rating. El reto es saber capitalizar esas plataformas y el feedback que nos otorgan las redes sociales, que en nuestro caso son de las más pobladas de la industria del entretenimiento de Latinoamérica, para conocer aún más a la audiencia y sus necesidades. Ya no hablamos de un solo [horario central], hay varios momentos importantes durante todo el día, debido a que los hábitos de consumo de información y entretenimiento han mutado, hoy sentimos la necesidad de estar conectados a los temas que nos interesan durante las 24 horas, ya sea a través de la televisión, radio o Internet. Hemos entendido que, como medio de entretenimiento, tenemos ese material útil y relevante que da tema de conversación social permanentemente, por lo que debemos aprovechar esos diferentes [horarios estelares]. En definitiva, para conquistar todos esos momentos en la vida del consumidor, debemos conocerlo y escucharlo, respetar el poder que ha adquirido de elegir y definir los medios que decide consumir, adaptarnos a ese comportamiento y no obligarlo a seguir nuestra pauta.
