Entrevista exclusiva: Sergio Pizzolante

TV LATINA: El canal se mantiene entre las preferencias del público y los cableoperadores, ¿Cuáles son las fortalezas del canal?, ¿qué lo hace diferenciarse de la competencia?

PIZZOLANTE: Una de las grandes fortalezas de E! y que al mismo tiempo lo diferencia de otros canales de televisión paga, es la inmediatez en la cobertura de las informaciones del showbiz y del mundo del entretenimiento. E! Entertainment Television Latin America y su multiplataforma, tiene actualmente una gran fuerza en redes sociales como Twitter y Facebook y, desde luego, sus [sitios electrónicos] eonlinelatino.com y eonlinebrasil.com se han convertido, al igual que el canal, en referencia y autoridad en materia de noticias del espectáculo (prestigiosos medios como el diario Reforma de México, Globo en Brasil y Telefe en Argentina nos han citado en diversas oportunidades).

Nuestro nuevo proyecto, E! News Radio, que ya se puede escuchar en Venezuela y próximamente en otros mercados, es otro gran ejemplo de que alcanzando más medios nos acercamos y comunicamos mejor con nuestras audiencias en América latina.

Adicionalmente, hemos logrado afinar la regionalización de los contenidos con proyectos locales de producción original para México, Argentina, Brasil, Colombia y Venezuela. Latin Bites Cono Sur, Zona Trendy en México, E! VIP Caracas e E! VIP Brasil y los Historias reales con protagonistas locales son solo algunos ejemplos.

Finalmente, creemos mucho en el poder de E! como marca y en la idea de que todos quieren estar aquí, tal y como dice uno de nuestros slogans: Be on E!

 

TV LATINA: ¿Qué número aproximado de suscriptores manejan a la fecha?

PIZZOLANTE: Justo en este momento estamos muy satisfechos pues E! está presente en el paquete básico digital de NET en Brasil, y estamos también en el paquete mini-básico de canales de DISH en México. Hoy superamos los 35 millones hogares en la región.

 

TV LATINA: ¿Cuál es la importancia que le otorga a las producciones originales en el éxito y los buenos resultados de un canal?, ¿en qué producciones originales están trabajando actualmente en la región?

PIZZOLANTE: La regionalización de los contenidos que mencionaba viene dada en su totalidad gracias a las producciones originales que hemos emprendido. E! Latin News, nuestro noticiero semanal conducido por John Paul Ospina y producido en México tiene cada vez más secciones y muchas celebridades ya se han acercado a nuestros estudios. Latin Bites ofrece noticias semanales acerca del acontecer latino en materia de espectáculos y formatos como Historias reales/Historias reais y Relaxed han dado a conocer desde una perspectiva más personal a las grandes celebridades del showbiz latino y brasileño. Con formatos como E! VIP (producido en São Paulo y Caracas), Zona Trendy (México) mostramos el lado más glamoroso de cada una de estas capitales latinoamericanas y finalmente, con el concurso Chica E! (este año producido en simultáneo en Colombia y Venezuela), nos hemos acercado a un público más joven.

 

TV LATINA: ¿Cuál es la importancia del mercado brasileño para el canal?

PIZZOLANTE: Es enorme ya que, después de HBO, somos el canal del grupo con más producciones originales realizadas en este mercado, como: Meu Book, Brasil Bites, VIP Brasil, Historias Reais, Garotas de Capa y Meu Agente.

 

TV LATINA: ¿Existen planes para lanzar el canal en alta definición?

PIZZOLANTE: Por ahora no. Nuestro enfoque actual y por el que nos estamos diferenciando es justamente la inmediatez y eficiencia con la que cubrimos todo lo relacionado al mundo del espectáculo, abarcando la mayor cantidad de plataformas posibles.

 

TV LATINA: En términos de nuevos medios, ¿cuál es el acompañamiento que le hacen a sus producciones en Internet y móviles?

PIZZOLANTE: Pudiéramos decir que nuestra plataforma digital está lejos de ser solo [un sitio electrónico] informativo acerca de la programación de E! Eonlineltaino.com se ha convertido en muy poco tiempo en uno de los principales portales de noticias de entretenimiento en América latina, superando el millón y medio de visitas mensuales con una actualización constante, galerías de fotos, coberturas de Red Carpet, y hasta nuestra propia fashion blogger. Twitter es también una plataforma de social media en la que E! o @Eonlinelatino, tiene miles de seguidores que quieren estar informados acerca del acontecer del showbiz. Próximamente lanzaremos nuestra aplicación móvil, que vendría siendo la guinda del helado para el área digital de E! en Latinoamérica.

 

TV LATINA: Con un mercado que cambia constantemente y en el que las demandas de los telespectadores se acrecientan cada vez más, ¿Cuáles son los retos que la industria deberá enfrentar durante los próximos años?

PIZZOLANTE: Sin duda, el mayor reto es comprender que el mundo ya no es ‘multiplataforma’ únicamente, es decir, no basta con tener presencia en los puntos de acceso al contenido (web, móvil, lineal, etc.), sino que la nueva realidad es ‘always connected’, la gente quiere tener acceso a todo el contenido al momento que lo requiere, desde el equipo o punto de conexión del que disponga en ese momento. Asimismo, es importante entender que los medios no tradicionales no pueden alimentarse del contenido hecho para el canal, hay que llevar la experiencia de marca a cada plataforma y adaptarla a esas necesidades.