TV LATINA
PREMIUM: El CEO de la compañía habla sobre la perspectiva de la empresa en la industria de la televisión, el fenómeno que han sido sus formatos alrededor del mundo y los componentes que integran una producción exitosa, entre otros temas.
Con una amplia gama de formatos exitosos y una librería de unas 20 mil horas de programación en todos los géneros, FremantleMedia Group podría satisfacer las necesidades de cualquier televisora. Como proveedora de numerosas marcas globales, incluyendo Idols, Got Talent y Take Me Out, las cuales han sido realizadas en varios territorios, FremantleMedia tiene una buena perspectiva de la industria televisiva mundial. Tony Cohen, CEO, tiene mucho interés en expandir la experiencia televisiva más allá de la pantalla a las nuevas plataformas que más utilizan los consumidores.
TV FORMATOS: FremantleMedia ofrece a las televisoras formatos y un extenso catálogo de productos terminados. ¿Hubo algunas televisoras que optaron por enlatados en lugar de invertir en una producción durante el declive económico?
COHEN: Lo que vimos fue que la demanda por las marcas grandes como Got Talent, Idols y The X Factor, realmente no decayó durante el último par de años. En realidad ocurrió lo contrario, hubo mucho interés por ellas. También vimos un crecimiento significativo en el volumen de material que distribuimos en cinta como enlatado: contenido de viajes dirigidos por talento, estilos de vida, culinaria, a todo eso le fue muy bien. Supongo que el área en que sí hubo caída fue en programación factual intermedia en el mercado menos costoso. Hubo menos interés en este segmento, pero los grandes programas continuaron con ímpetu y hubo un interés notable en el material grabado que distribuimos.
TV FORMATOS: FremantleMedia tiene relaciones establecidas con varias productoras y propietarios de derechos. ¿Qué ventajas tienen estas relaciones?
COHEN: La meta primaria de trabajar con productoras alrededor del mundo es construir marcas, y no sólo el show, son todas las demás maneras en que los consumidores pueden disfrutar del entretenimiento y propiedad intelectual. El trabajo que hacemos con nuestros socios integra todo desde financiación, coproducción, desarrollo de contenido, trabajando con talento, maximizar oportunidades comerciales, y distribuir y explotar los derechos. Hay muchas cosas que hacemos con productores y escritores. Muchos productores trabajan con nosotros por nuestra red internacional y habilidad de forjar marcas y comercializarlas. Nuestra división FremantleMedia Enterprises, que exporta programación y construye marcas con la gente, trabaja con todos desde Jamie Oliver, el chef, y Martha Stewart; hasta Spike TV y Discovery. También trabajamos con marcas que viajan por el mundo, tales como MasterChef y The Biggest Loser de Shine Productions. Trabajamos con muchos canales, productores y propietarios de derechos; y no sólo en televisión, representamos además a propietarios de derechos con propiedades no televisivas. La razón es porque han visto lo que podemos hacer a nivel global y que podemos cuidar lo que tienen. Nos aseguramos que tengan la mejor vitrina y tratamiento, y pueden confiar en nosotros.
TV FORMATOS: ¿Cómo ha expandido FremantleMedia la experiencia televisiva a nuevas plataformas?
COHEN: Es cierto que FremantleMedia ha sido pionero en utilizar nuevas plataformas y tecnología para ampliar nuestra relación con las audiencias más allá de la transmisión televisiva. El motivo es porque la gente tiene nuevas maneras de consumir entretenimiento y queremos seguir nuestra audiencia y consumidores. Es un campo de acción grande, pero lo principal que hemos hecho incluye extender los elementos clave de un formato a otras plataformas. Un ejemplo sería lo que hemos hecho con nuestro game show Family Feud. En los últimos años hemos hecho juegos SMS, de consola, tenemos aplicaciones en el iPhone y iPad y creo que a la fecha ha sido una de las marcas más exitosas en juegos sociales. Ha tenido un éxito tremendo desde que debutó en Facebook. Continuaremos invirtiendo en juegos casuales y oportunidades de juegos sociales que nuestros shows y otros formatos nos brinden.
Extendemos la experiencia en vivo de nuestros shows de talento con medios sociales. Hay mucho que hacemos con The X Factor, Got Talent e Idols, pero un par de ejemplos serían la audición virtual de America’s Got Talent que ha estado en MySpace y YouTube en los últimos años. Con The X Factor y Britain’s Got Talent en el Reino Unido contamos con un editor de medios sociales que administra las cuentas de Facebook y Twitter. Creo que fuimos los primeros en hacer eso.
También distribuimos nuestro contenido mediante plataformas on-demand. Fuimos la primera productora en cerrar un acuerdo global con YouTube. No sólo tenemos canales, que operamos junto a YouTube, sino además contenido de formato largo, Baywatch de nuestra librería está disponible en el Reino Unido. Hay muchas otras cosas que hacemos en los sitios electrónicos, particularmente ahora con catch-up TV y los materiales que proveemos para shows como MasterChef. Nos emocionan todas estas posibilidades. Estamos viendo el surgimiento de modelos de negocios con pagos y micropagos, así como en publicidad.
TV FORMATOS: La publicidad está mejorando en algunos territorios, ¿pero cree que las televisoras volverán a sus niveles de inversión en programación que tuvieron antes de la crisis?
COHEN: Es cierto que los ingresos publicitarios están retornando con ímpetu en algunos territorios. Lo hemos visto en el aumento de presupuestos programáticos. No sé si volverán a como estaban antes. Lo que se ha aprendido con esto es que con cambios estructurales, los ingresos publicitarios se irán de la televisión abierta tradicional y se irán a online. Pero me parece que las televisoras abiertas particularmente todavía tienen un recurso valioso, que es que pueden llegar a audiencias masivas. Y estoy seguro que eso continuará siendo valioso.
En lo que concierne a FremantleMedia, no estamos asumiendo que retornará a como era antes. Sería grandioso que sí, pero como negocio prudente, no vamos a asumir eso.
TV FORMATOS: Hoy en día, debido a la cautela y presupuestos reducidos, ¿qué necesita un formato para que viaje en varios territorios?
COHEN: Existe una serie de requisitos universales para que algo viaje y no creo que haya cambiado mucho a través de los años en este mercado. Un formato tiene que ser muy entretenido, bien formateado y estructurado. Óptimamente debe ser flexible, ya sea con emisión diaria, semanal o como tira, y en cuanto a ventas, debe tener una trayectoria comprobada. Si se ha vendido y ha tenido éxito en el Reino Unido y Estados Unidos, por ejemplo, viajará por el mundo con consistencia. Y claro está que la red de FremantleMedia está basada en esa tendencia.
En 2010, tuvimos tres de los 11 formatos principales, que son Got Talent, Take Me Out y Password. Y a Take Me Out y Got Talent les está yendo muy bien. El mercado tiene en claro lo que quiere. Estamos viendo que los formatos de entretenimiento sí funcionan, especialmente en el horario estelar.
TV FORMATOS: Este año en Estados Unidos hay dos grandes programas, American Idol y The X Factor, ambos por FOX. ¿Cómo asegurará que ambos programas tengan los recursos de producción y promoción que necesitan, y qué ha aprendido de situaciones similares en los mercados europeos?
COHEN: Tenemos excelentes recursos para producir y promover los programas de televisión en Estados Unidos. Nos enfocamos en nutrir todos los programas que hacemos y les asignamos equipos para asegurar que tendrán éxito. American Idol y The X Factor se emitirán en diferentes épocas del año. Son formatos fantásticos. Ambos han sido exitosos alrededor del mundo y creemos que es muy bueno que los espectadores en Estados Unidos podrán disfrutar de estos shows este año.
En cuanto a realizar dos grandes programas en la misma cadena y asegurar que tengan éxito, podemos ver alrededor del mundo que en ITV en el Reino Unido tenemos Britain’s Got Talent y The X Factor durante diferentes épocas del año, ambos son tremendamente exitosos. En Holanda tenemos Got Talent y The X Factor en RTL 4, también, muy exitosos. En M6 en Francia, hacemos Got Talent e Idols en tiempos distintos con mucho éxito. Todo tiene que ver con ser muy dedicados, apasionados y enfocados en los programas.
TV FORMATOS: ¿Dónde ve oportunidades de crecimiento en el próximo par de años?
COHEN: Hay varias oportunidades grandes, no tanto geográficas sino más bien áreas como formas de pago online y micropago, trabajando más de cerca con los anunciantes, así como producir para los canales de cable de Estados Unidos y programación infantil. En 2009 anunciamos el lanzamiento de nuestra división de entretenimiento familiar e infantil y para ser honesto, vemos una gran oportunidad en el mundo a medida que comienza a expandirse a lo que hacemos en FremantleMedia, lo que es bueno. Mientras que el mundo se transforma, nosotros también.