España impulsa la venta de sus formatos – Segunda parte

En la segunda entrega de dos partes, TV Latina Semanal continúa explorando las razones por las que las compañías españolas han prosperado en el área de formatos.

Aunque no hay una fórmula mágica para asegurar el éxito internacional de un formato, tener la experticia de uno de los grupos audiovisuales de España más grandes seguramente instaura confianza. Tal es el caso del catálogo de Imagina International Sales.

Imagina International Sales es propiedad de Imagina Group, una empresa de dos de los productores de contenido español más grandes: Grupo Globomedia y Mediapro. Imagina tiene varias series y programas en su portafolio que han tenido éxito en España, incluyendo Águila roja y El barco, y sus formatos han sido licenciados en países alrededor del mundo.

La comedia dramática, Los Serrano, se ha emitido en Italia desde 2007 con mucho éxito. El thriller Cuenta atrás tuvo su versión local en Alemania realizada para RTL y las primeras dos temporadas se transmitieron en horario estelar con una sólida sintonía. TF1 en Francia emite la versión alemana de Cuenta atrás, luego del éxito que tuvo con la versión española original. La serie de misterio El internado fue adaptada recientemente por A.Media Productions para CTC Network para la franja estelar en Rusia. Y FremantleMedia también optó por un acuerdo mundial para el docu-reality Historias de hotel.

Géraldine Gonard, directora de ventas de Imagina, dice que una de las fortalezas clave de la empresa es su habilidad de “producir series y shows largos, con dos o tres ciclos, fácilmente convirtiendo al producto español en algo muy atractivo para los compradores o productores para adaptarlos localmente”.

Entre tanto, Zed TV le ha dado a sus formatos un atractivo innovador al incorporar elementos multiplataforma. Daniel Maza, gerente general de Zed, comenta que el grupo ha acogido la idea de “revolucionar el panorama del formato al combinar el uso de la televisión, Internet y plataformas móviles para mejorar la visibilidad e impulso de la competencia y sus concursantes en cada una de las plataformas”.

Un ejemplo de esto es Instantly Rich de Zed, que combina televisión en vivo, SMS y redes sociales. El show se emitió en España con dos temporadas en Antena 3, además de contar con emisiones en Argentina por Telefe, Colombia en RCN y Polonia en Polsat.

Recientemente Banijay International cerró un acuerdo con Plural Entertainment de España para distribuir el formato Spoiled Kids en Estados Unidos, incluyendo Francia, Alemania, Dinamarca, Suecia, Noruega y Finlandia. El formato, que originalmente estuvo al aire en Cuatro en España, presenta a un grupo de jóvenes superfluos que deberán confrontar sus temores y lidiar solos con sus vidas por primera vez. “La industria ha mostrado gran interés por este formato”, dice José Manuel Rey-Cabarcos, gerente de contenido y producción de Plural Entertainment.

El acuerdo para Spoiled Kids es prueba del alcance internacional que tienen varias producciones españolas. Ana María González, ejecutiva de ventas de ZZJ, cree que las oportunidades continuarán abriéndose en nuevos territorios. “Tradicionalmente, el mercado natural para los productos españoles ha sido América latina, aunque últimamente el mercado se ha comenzado a abrir en territorios europeos, particularmente en mercados emergentes de Europa del Este y Asia, que cada vez son más importantes”, dice la ejecutiva.

ZZJ tiene un catálogo de más de 7 mil horas de entretenimiento producido para televisoras de la región, nacionales e internacionales. Entre sus formatos más populares están Last Date?, que se ha producido en Turquía para Kanal D, mientras que Endemol optó el formato para Francia y por la productora turca V-Yapim. En Escandinavia, el formato ha sido opcionado por Nordisk Films, miembro de Banijay Group. El formato infantil Children’s Night Show se ha emitido en Canal Sur, Telemadrid y Canal 9 en España, y en Telemundo en Argentina. La versión española se emitió en México por Azteca. La serie también ha sido producida en Turquía para Show TV, junto con opciones en Polonia y Rumania.

El mercado se ha abierto para más entrantes en el segmento de formatos con la continua expansión de ventas más allá de la frontera. Phileas Productions, una compañía relativamente joven con sólo dos años y medio de existencia, ya ha realizado ventas de varios de sus formatos al mercado internacional, señala Sergio Sancho, fundador y director general de Phileas.

Algunos destacados del catálogo incluyen los game shows The 20 Little Piggy Banks, The ATM, The Next Generation Game Show e Involution, así como el reality The Facegroup Band. The 20 Little Piggy Banks fue adquirida por TF1 Production en Francia y Endemol International tiene los derechos para el resto del mundo. Actualmente, el show se produce en Indonesia bajo el título 10 Little Chicks. Involution acaba de lanzar en España en Antena 3, mientras que Zodiak Rights tiene los derechos globales. The ATM se vendió en Francia y Bélgica, y negociaciones se realizan con diferentes compañías para otros territorios. The Facegroup Band tuvo opciones en Francia y Bélgica y está en negociaciones en España. Aunque The Next Generation Game Show todavía no ha sido vendido, Sancho dice que existe “mucho interés de diferentes países. ¡Tenemos grandes expectativas para el show!”

Dado el impulso que tiene el país, Sancho cree que España continuará fortaleciéndose en el campo del formato. “Verdaderamente creo que esto es sólo el comienzo, puesto que hay tantas buenas ideas y por infortunio, no han sido producidas porque las televisoras no podían arriesgarse con nuevos formatos (debido a la crisis económica). Ahora parece que la industria se está recuperando y hay más televisoras dispuestas a probar cosas nuevas”.