España impulsa la venta de sus formatos

En la primera entrega de dos partes, TV Latina Semanal da una mirada a las compañías españolas que venden sus formatos exitosamente alrededor del mundo.

El mercado televisivo español ha estado importando ideas de todo el mundo durante años, pero recientemente el país está generando interés por ser el foco de contenidos creativos que se están exportando globalmente. Varias empresas, bajo la bandera de Audiovisual from Spain, han sentido la buena ola de éxitos en el mercado de formatos español.

“Históricamente, España ha sido receptor de los formatos internacionales, pero paulatinamente está surgiendo como una nueva fuente de contenido”, dice Stefano Torrisi, director de desarrollo internacional de Veralia, una compañía de Grupo Vocento. “La llegada de la TDT y su necesidad de tener contenido nuevo a bajo costo, ha despertado nuestras talentosas y jóvenes mentes”.

“El negocio del formato en España es relativamente nuevo”, comenta Ruth Martínez, directora de ventas de entretenimiento y adquisiciones de Boomerang TV Group. “Hemos estado importando formatos extranjeros durante los últimos 12 años, pero no éramos un país creativo. Hasta hace sólo unos tres o cuatro años, las productoras españolas se dieron cuenta que hay buenas ideas y talento local aquí para exportar al resto del mundo. No es una tarea fácil porque las televisoras españolas no quieren arriesgarse en llevar los formatos a la pantalla. Sin embargo, la creatividad española está luchando para superar sus limitaciones”.

Uno de los formatos más populares provenientes de España es Física o química. La serie, de Ida y Vuelta, parte de Boomerang TV Group, trata sobre el mundo de la enseñanza visto a través de los ojos de un grupo de jóvenes maestros. María García-Castrillón, directora de ventas de ficción y adquisiciones de Ida y Vuelta, dice que el éxito inicial del show en España superó todas las expectativas. García-Castrillón señala que los jóvenes y las familias fueron atraídas instantáneamente a la serie con su exhibición de problemas y situaciones reales. “Creo que esta aproximación a la realidad fue clave para su éxito”, dice la ejecutiva. El show se emitió por siete temporadas en Antena 3 en España y ahora se prepara una nueva versión para el canal juvenil digital Neox de Antena 3. La serie también se ha vendido alrededor del mundo. En Francia, Física o química se emitió por el canal digital NRJ12 y se produce localmente para Telemundo en Estados Unidos y CTC in Rusia.

Por su parte, Los protegidos va por su tercera temporada en Antena 3. García-Castrillón comenta que la mezcla de familia, aventura y misterio le han dado un atractivo internacional, con adaptaciones en carpeta para Italia. Los misterios de Laura es otro de los formatos destacados. La comedia, que cuenta con capítulos cerrados, brinda “un nuevo aliento al género policíaco”, explica García-Castrillón. El segundo ciclo está al aire por TVE y García-Castrillón dice que Mediaset está cerca de cerrar un acuerdo para su adaptación en Italia.

3 Koma, también miembro de la familia de Boomerang TV, ha tenido a varios de sus formatos trascender las fronteras españolas. Entre ellas el game show The Calendar of the Year, una serie semanal que ha tenido opciones en Noruega, Suecia, Finlandia, Dinamarca, Estados Unidos, Italia, Alemania, Bélgica, Australia, Rumania, Francia y Portugal. El show ha sido producido para Prima TV en Rumania, VRT en Bélgica y KRO en Holanda.

El formato docu-reality de 3 Koma, The Prison Choir, tuvo tres temporadas producidas para TVE en España, así como adquisiciones de TVNorge en Noruega y MTV Italia. Opciones se han cerrado en Suecia, Finlandia, Dinamarca, Estados Unidos, Alemania, Australia, Holanda, Sudáfrica, Colombia, Bélgica y Francia. El dating show Love Suspects, que utiliza elementos policíacos para seleccionar la pareja ideal, es una serie diaria que ha sido seleccionada en Italia y Francia. Complementando la oferta de 3 Koma se encuentra el talk show You Are Invited, una serie de Antena 3 con opciones en Holanda, Estados Unidos, Canadá e Italia.

Veralia también se enfoca en llevar sus formatos fuera de España. El portafolio de Veralia está seleccionado con contenido producido dentro de sus tres productoras: BocaBoca Producciones, Europroducciones TV y Hill Valley. Ofertas destacadas de la empresa incluyen Lady Burlesque, una reality para Sky Italia. “Lady Burlesque dio mucho de qué hablar desde la preproducción, cuando generó interés inmediato en el mercado francés con tres productoras compitiéndose por los derechos”, comenta Stefano Torrisi. “Finalmente, Coyote fue nuestra selección para presentarlo en Francia. Hasta el momento hemos tenido interés de Estados Unidos, Canadá, Alemania y Holanda”.

El game show DNA de Veralia se ha vendido a Alemania, Italia e India. “El mecanismo simple del show funciona como gancho para la audiencia”, explica Torrisi. “Sólo tienes que juntar correctamente 10 niños con sus padres respectivos para optar por el premio. El show fue preparado como alternativa en una franja diaria en formato de juego donde no se requiere de conocimientos para participar”.

P52 tiene más de 50 formatos originales que se han emitido en televisoras nacionales y regionales en España. Ramón Ribao, CEO de P52, señala a éxitos como Bus Stop, un dating show donde los participantes buscan pareja en diferentes ciudades diariamente, y You Have to Be Brave, el cual Ribao cataloga como “especie de Strictly Come Dancing con un giro inesperado: nuestras celebridades tendrán que aprender a torear”. P52 está negociando en varios territorios para You Have to Be Brave, incluyendo Japón y Australia.

“Nuestro próximo objetivo es Take the Ball and Run With It, que acaba de lanzarse en Canal Sur en España”, dice Ribao. “Es un show de bingo donde los concursantes competirán en alocados shows para ganar premios y lo más importante, de ser los primeros en completar su grilla”. P52 también busca llevar Take the Ball and Run With It a Estados Unidos y el Reino Unido, señala Ribao.

Entre tanto, los formatos de ficción se han vendido fuertemente para Vértice Sales, según Gonzalo Sagardía, director general de la compañía. Sagardía destaca títulos como The Mata Family, vendido a Portugal y Uruguay. La serie relata la historia de una joven pareja que vive bajo el mismo techo que sus suegros.

El thriller Karabudjan, sobre un exitoso publicista que batalla contra una red de secuestradores, ha sido vendido en México. Nothing Up My Sleeve, un formato de magia, también ha sido adquirido en México. Sagardía resalta que los formatos de entretenimiento españoles se están volviendo cada vez más populares. El ejecutivo señala el éxito de The Ant Hill, un programa magacín con un paso acelerado. El formato ha sido vendido en Portugal, Chile y Brasil, y está generando interés en varios mercados internacionales, dice Sagardía.