TV LATINA
CHICAGO: Una nueva encuesta trimestral realizada por STRATA reveló que mientras la televisión local permanece como el medio preferido para publicidad (35 por ciento), el espacio digital le sigue con un margen de diferencia de sólo el 1 por ciento.
La publicidad demostró su resistencia en el tercer trimestre, con un 52 por ciento de los encuestados señalando que sus negocios han crecido con respecto del mismo período del año anterior. Sólo 16,5 por ciento vio un declive en sus negocios, reflejando una caída del 30 por ciento con relación al año pasado. Un 35 por ciento de los encuestados comentó que los spots televisivos fueron su principal espacio publicitario, aunque el área digital le siguió de cerca con un 34 por ciento, lo que refleja un alza del 43 por ciento desde el trimestre pasado. De hecho, 85 por ciento de los clientes comentó que se ha enfocado más en digital este año. El cable local también vio un alza, con un 31 por ciento revelando que está más enfocado que hace un año (un incremento de 13 por ciento con relación al año pasado). La televisión abierta también tuvo crecimientos, con 12 por ciento más enfocado en lo digital que hace un año, las cifras subieron 86 por ciento desde el tercer trimestre de 2010.
De los encuestados, 20 por ciento anticipa una mayor inversión en digital que en tradicional en los próximos uno a tres años; 36 por ciento contestó que nunca tendrá más inversión en digital que en medios tradicionales.
“Si alguien busca un crecimiento nominal en la economía, debería mirar a la industria publicitaria actual”, comentó John Shelton, CEO y presidente de STRATA. “Las agencias siguen teniendo el reto de atraer a nuevos negocios, pero es clave destacar que, la retención de clientes se está estabilizando, y la volubilidad del mercado no está afectando inmediatamente las campañas y metas a largo plazo. Tal como lo hemos visto a través del año, la encuesta de STRATA es un buen indicador de publicidad en crecimiento. Pero con la proximidad de la Navidad, será interesante ver si la industria puede aprovechar impulsos de corto plazo para crear optimismo a largo plazo”.