TV LATINA
De acuerdo a un reciente reporte de Horowitz Research, los televidentes adultos invierten 57 por ciento de su tiempo consumiendo contenido vía streaming, comparado al 39 por ciento en la televisión tradicional.
Horowitz define la televisión tradicional como contenido en vivo, VOD, DVR y en abierto entregado por MVPD (un servicio de cable o satelital tradicional). Luego de un crecimiento exponencial de streaming entre 2010 y 2016, la participación de televidentes adultos que hacen streaming de al menos una parte de sus contenidos se ha estancado durante los últimos tres años en un 65 por ciento.
Entre dos de tres americanos adultos que realizan streaming, sin embargo, existe una demanda creciente de contenido vía streaming. Según el reporte titulado FOCUS OTT & SVOD 2019, que cubre suscripciones a OTTs, el comportamiento alrededor del streaming y los perfiles de usuarios OTT, la cuota de personas que realiza más de la mitad de su sintonía televisiva vía streaming creció 57 por ciento en 2018 a 66 por ciento en 2019.
La capacidad de stream a través del televisor está jugando un rol en las tendencias de cord-cutting. El estudio indica que las personas que no se suscriben a un MVPD son más propensos a realizar streaming en el televisor que en cualquier otro dispositivo, “resaltando que el contenido y experiencia televisiva en general, siguen siendo importantes, aun cuando los televidentes están cuestionando la propuesta de valor de la televisión paga, puesto que ha sido tradicionalmente empacada, entregada y cobrada”, señala la firma.
La investigación encontró que las personas que siguen pagando por un servicio de cable o satelital son más propensos a distribuir su sintonía a través de una variedad de dispositivos. “Estos espectadores realizan streaming no como un reemplazo de las plataformas de televisión tradicional, sino para complementarlas al expandir sus oportunidades de visualización”, afirma Horowitz.
“El entorno de streaming se volverá más costoso y difícil de navegar, con empresas como Disney y NBC lanzando sus propias aplicaciones de streaming y removiendo su contenido de Netflix y otras plataformas”, comentó Adriana Waterston, VP sénior de insights y estrategia de Horowitz. “Seguimos escuchando de los consumidores que desearían un servicio al que pudieran suscribirse, pagar un precio y acceder a todo el contenido que buscan, organizado en un solo lugar a la hora, el lugar y la pantalla que quieran. En cierto sentido, los consumidores quieren un MVPD, pero con la conveniencia, control, portabilidad, flexibilidad y valor por el dinero que reciben con el streaming”.
En la edición NATPE 2020 de TV Latina, presentamos el reportaje OTTs sin límites, sobre la llegada, presencia y consolidación de las OTT en América Latina. En medio de un panorama de medios que está evolucionando rápidamente de la mano de los avances tecnológicos y los cambios en los hábitos de consumo, las plataformas de streaming en la región buscan por elementos diferenciadores y que los haga mantener la fidelidad de sus clientes. En esa línea, Netflix, Amazon, Movistar Play, Claro video, blim TV y Flow, además de HBO GO de HBO Latin America, buscan expandirse y consolidarse en el territorio, a través de sus servicios, valores de suscripción, y contenido exclusivo. Todos ellos, miran el futuro con optimismo, en medio de un panorama lleno de posibilidades.
Este año, World Screen en asociación con NATPE, realiza la entrega del Premio Ícono TV Latina inaugural a Pierluigi Gazzolo, quien recientemente fuera nombrado presidente de Viacom International Studios y OTT, ViacomCBS Networks International. En NATPE y luego de 26 años de formar parte de la compañía, Gazzolo está coronando una etapa de grandes logros para Viacom en Latinoamérica. Este reconocimiento destaca las significativas contribuciones del ejecutivo a la industria mediática de América Latina durante su carrera.
Además, Marcos Santana, presidente de Telemundo Global Studios de NBCUniversal Telemundo Enterprises, está recibiendo el Premio Brandon Tartikoff Legacy. Previo al evento, el ejecutivo conversó con TV Latina sobre el impacto de las súper series, la importancia de las asociaciones de coproducción y los desafíos para trabajar con talento de calidad.
También presentamos entrevistas con algunos de los más destacados ejecutivos de la industria de medios, entre ellos, Robert Bakish, presidente y CEO de ViacomCBS; Robert Greenblatt, chairman de WarnerMedia Entertainment y direct-to-consumer; James Farrell, director de originales internacionales de Amazon Studios; Benjamín Salinas, CEO de TV Azteca; Vincent Sadusky, CEO de Univision Communications; John Hendricks, fundador y chairman de CuriosityStream; Fernando Barbosa, gerente general de media networks de The Walt Disney Company Latin America; Alexander Marin, VP ejecutivo de distribución y Networks, América Latina, el Caribe y Canadá de Sony Pictures Television; Rodrigo Mazón, VP de adquisición de contenido para Latinoamérica y España de Netflix; Delmar Andrade, director de ventas internacionales de Record TV; y Lisette Osorio, VP de ventas internacionales de Caracol Televisión. A ellas se suman, Michael Sheen, Christiane Amanpour, Damian Lewis y Ryan Eggold.
