TV LATINA
NUEVA YORK: Un nuevo estudio de TruthCo. describe el impacto de los hábitos de entretenimiento cultural actual de la publicidad en televisión, encontrando que la transparencia y la comunicación bidireccional son impulsores claves de la participación de los consumidores.
TruthCo., una agencia de conocimiento cultural, ha publicado el reporte The New World of Advertising, donde asegura que en el clima actual de opciones en exceso, los consumidores son más exigentes que nunca, provocando un cambio de transacciones con marcas a la relación con las marcas. Ahora los consumidores desean ser participantes activos, atraídos por los anuncios que los inviten a colaborar y que les permitan experiencias únicas y memorables.
La firma asegura que debido a una mayor presión sobre la responsabilidad corporativa y el deseo de invertir en compañías que se alinean con sus valores, los consumidores (en particular los millennials) tienen a los anuncios y marcas en un estándar más alto que nunca. El informe señala que prosperan los anunciantes que no cumplen con las reglas de transmisión lineal. Las marcas emergentes usan la auto-concientización como una herramienta de mercadeo, aprovechando las expectativas para subvertirlos intencionalmente. Las marcas más emergentes han cambiado de un modelo que utilizaba un anuncio para alcanzar a la mayor cantidad de personas posible a un enfoque de una sola vez y experiencias centradas en el individuo.
“He visto el consumo de la publicidad de televisión de los consumidores durante más de 20 años y ahora es el momento más crucial en la historia de este medio, a medida que los hábitos de consumo y cambios culturales están impulsando un cambio de paradigma masivo”, dijo Linda Ong, CEO de TruthCo.