TV LATINA
NUEVA YORK: Nielsen ha publicado resultados que por primera vez proveen evidencia estadística de una “influencia causal bidireccional” entre la sintonización de un show en televisión abierta y la conversación en Twitter en torno a ese programa.
El estudio analiza minuto a minuto las tendencias en Live TV Ratings and Tweets de Nielsen para 221 episodios de programas en horario estelar utilizando el SocialGuide de Nielsen. Los resultados muestran que los ratings de televisión en vivo tuvieron un efecto estadístico de impacto relacionados con tweets entre el 48 por ciento de los episodios incluidos en la muestra. También, el volumen de tweets causó cambios estadísticos significantes en los ratings de televisión en vivo entre el 29 por ciento de los episodios.
“Mediante el uso de análisis de series de tiempo, vimos una influencia casual estadísticamente significativa que indica que un aumento en los ratings de televisión pueden incrementar el volumen de Tweets, y al contrario, un aumento en los Tweets puede incrementar la sintonización”, dijo Paul Donato, chief research officer de Nielsen. “Este enfoque riguroso basado en la investigación, provee a nuestros clientes y a la industria de medios en conjunto, una mejor comprensión de la interacción entre Twitter y la sintonización de televisión abierta”.