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LAS VEGAS: Los dispositivos de streaming, laptops, tabletas o teléfonos inteligentes, están a punto de dominar las preferencias de visualización de los millennials, ya que sólo el 55 por ciento de ellos utiliza sus televisores como su principal plataforma de entretenimiento de consumo, según un estudio de investigación conducido en conjunto por NATPE y el Consumer Electronics Association (CEA).
El estudio encargado por el CEA y NATPE, y realizado por E-Poll Market Research, encontró que mientras que muchos de los espectadores de programas de streaming dicen que están viendo más programas televisivos en general, hubo una disminución en la cantidad de tiempo dedicado a ver programas de televisión en vivo durante su tiempo programado al aire. Esto es particularmente cierto para el demográfico de los millennials más jóvenes.
El demográfico de millennials de 13 a 34 años edad se encuentra cómodo utilizando diferentes fuentes de contenido de programas de televisión, por lo que son significativamente más propensos a consumir programas televisivos completos desde una fuente de streaming (84 por ciento utilizaron streaming en los últimos seis meses) que la programación televisiva en vivo en su tiempo original al aire (54 por ciento), o el contenido grabado desde un DVR (33 por ciento). Los millennials valoran su capacidad de transmitir contenido streaming por encima de los canales de cable o las televisoras abiertas. La capacidad de elegir lo que quieren ver, cuando lo quieran ver, es de gran valor para los tres grupos generacionales, pero sobre todo entre los millennials. En el estudio, el 51 por ciento considera que la suscripción a Netflix es “muy valiosa”, comparado con el 42 por ciento para los canales de televisión abierta y 36 por ciento para las suscripciones de cable.
Miembros de la Generación X resultaron ser los usuarios más frecuentes de sus ofertas en diferido por cable/satélite/telecomunicaciones, incluyendo VOD y DVR. Entre las personas en este grupo de edad que tienen acceso a VOD, el 76 por ciento utilizan sus servicios de VOD una vez a la semana o más a menudo, de forma similar al uso SVOD. El estudio encontró que el DVR se utiliza principalmente para evitar los anuncios, mientras que el VOD se utiliza por conveniencia.
El estudio encontró que un incremento en la visualización multipantalla de programación televisiva es un factor central para llegar a la audiencia joven más deseada. La televisión sigue siendo el dispositivo más utilizado para ver programas de televisión. Sin embargo, entre el grupo de millennials hay algunas diferencias en su uso y preferencia para múltiples pantallas. Alrededor de la mitad de los millennials dice que ve la programación de televisión en un laptop y el 19 por ciento dice que es su pantalla de visualización televisiva preferida. Otro 28 por ciento ve televisión en una tableta y un 22 por ciento en un teléfono inteligente. La portabilidad y posibilidad de ver en cualquier parte son ventajas claves en el uso de múltiples pantallas, ya que tienen un mayor nivel de comodidad con pantallas de menor tamaño en comparación con las generaciones mayores. Nueve de cada 10 televidentes dicen que ven la programación de televisión en un televisor, pero los millennials son significativamente menos propensos a hacerlo (85 por ciento). Sólo el 55 por ciento de los millennials seleccionó un televisor como la pantalla preferida para la visualización de contenidos televisivos.
“Nuestro estudio confirma que el paradigma para el descubrimiento de contenidos de televisión ha cambiado drásticamente con el aumento de la disponibilidad y el uso de opciones de streaming de contenidos televisivos”, dijo Rod Perth, presidente y CEO de NATPE. “Con más de siete de cada 10 espectadores en hogares con banda ancha realizando streaming de programas de televisión de larga duración en los últimos seis meses, hay oportunidades para las cadenas y los productores de contenidos para alcanzar y construir audiencias”.
“Mientras la gran mayoría de los consumidores siguen viendo la programación televisiva en su televisor, muchos consumidores, en particular los millennials, están recurriendo cada vez más a una variedad de dispositivos para ver sus contenidos de televisión”, añadió Gary Shapiro, presidente y CEO del CEA. “Esto tiene profundas implicaciones para la forma en que los fabricantes de Electrónica de Consumo comercializan sus productos a medida que tratan de llegar a diversos mercados”.