TV LATINA
La percepción de los programas de E! en
Latinoamérica ha cambiado, asegura Eugenia Briseno, directora de ventas de
América latina de Comcast International Media Group. La ejecutiva cuenta que,
cuando comenzó a trabajar para la compañía en 2004, “los programadores de las
televisoras abiertas del territorio estaban reacios a considerar el producto de
E! para su programación. En los últimos dos años se ha producido un cambio
sobre esta percepción y se ha creado una gran demanda por los programas sobre
todo en Brasil y Centroamérica”.
Comcast provee servicios de cable,
entretenimiento y productos de comunicaciones. Entre los canales que caen bajo
su dominio se encuentran CN8 The Comcast Network, E! Entertainment Television,
The Style Network, G4, The Golf Channel, TV One, PBS KIDS Sprout, VERSUS,
ExerciseTV, FEARnet y Comcast SportsNet. Recientemente, el conglomerado lanzó
en Santa María, California, el canal ¡Sorpresa!
Briseno explica que su estrategia de
ventas en estos años ha sido mostrarle a los canales de televisión abierta que
su programación tiene un nicho y que el público se interesa por el glamour de
Hollywood. “Los resultados han sido muy exitosos”, asegura la ejecutiva.
La oferta de la compañía para el mercado Latinoaméricano cuenta, a la fecha,
con el reality show de Pamela Anderson, Pam: Girl on the Loose, que se transmite por el canal E!, y todas las series de recuento
incluyendo los Forbes. Del canal G4, se incluye Super Big Product Fun Show y, de VERSUS, Holy @#%*!.
Recientemente, Comcast se ha enfocado en
la tarea de incorporar la programación del canal The Style Network, que aún no
se transmite en América latina, dentro de la grilla de otros canales
panregionales “y hemos sido muy exitosos”, dice Briseno. Explica que
últimamente cerraron negociaciones con MGM y FOX Life para la venta de uno de
sus paquetes de series. Además, lograron la distribución de sus canales G4, TV
One y VERSUS a través de Globosat en Brasil. En cuanto a televisión abierta, la
compañía está transmitiendo su programación a través de Rede Record en
Brasil, Canal Uno en Ecuador y Latitud-TV Azteca en Guatemala.
Briseno comenzó su carrera en el año 1979
en Chile, con Osvaldo Barzelatto, creando RTL, “una de las distribuidoras
independientes más importantes de Latinoamérica”, asegura la ejecutiva. En 1990
ocupó la posición de gerente de programación en el lanzamiento de La Red, un
canal privado de Chile. Cuatro años después, se trasladó a Los Ángeles para
trabajar con Saban International como VP sénior de ventas internacionales,
antes de incorporarse en 2004 a E! Entertainment como directora de ventas para
Latinoamérica.
La mayor motivación que la ejecutiva
encuentra en su trabajo es la cantidad de producción y la variedad de canales
que tienen para ofrecer. “Contamos con la programación de cinco canales que
están al aire 24 horas del día, por lo que estamos en constante creación y
producción de nuevos productos”, explica, añadiendo que: “Durante los 30 años
que llevo en este mercado, mi mayor satisfacción [ha sido] mantener la
excelente relación personal y profesional con los canales y sus ejecutivos. Lo
que me ha permitido contar siempre con la confianza de parte de las personas
que toman las decisiones”, concluye.
–Por Isabel Santos
