TV LATINA
La presencia y crecimiento de las plataformas digitales en cada rincón del mundo no deberían resultar sorpresivos, si se considera que actualmente cada espectador consume un alto porcentaje de contenido a través de una tableta, teléfono móvil o computador personal.
A ello se suma, que la penetración de televisores conectados a Internet con banda ancha también ha seguido en una curva ascendente, sobre todo en países que cuentan con los beneficios de una infraestructura tecnológica apropiada que les permita acceder a dicho contenido.
Netflix, compañía precursora en servicio de streaming, superó sus proyecciones de suscriptores en Estados Unidos e internacionalmente en el cuarto trimestre de 2016, con 7,05 millones netos de nuevas adiciones globalmente. Los ingresos por streaming internacionales llegaron a los US$ 948 millones y hubo 5,12 millones de adiciones netas para alcanzar un total base de 44,37 millones. El pronóstico para el primer trimestre de 2017 son ganancias de US$ 1,04 mil millones y 3,7 millones de adiciones netas.
Amazon no se quedó atrás y en diciembre pasado anunció la disponibilidad de Amazon Prime Video para clientes en más de 200 países y territorios alrededor del mundo a un precio introductorio de US$ 2,99 para nuevos miembros.
En este marco y de acuerdo a un reciente reporte de Digital TV Research, cerca de una quinta parte de los hogares latinoamericanos pagarán por un paquete SVOD al 2021, por sobre el 10,9 por ciento que estaba proyectado para fines de 2016. México (28,3 por ciento), Chile (23,9 por ciento) y Argentina (23,5 por ciento) tendrán las más altas tasas de penetración al 2021. Sin embargo, la penetración será sólo del 12 por ciento en Venezuela al 2021, reflejando los problemas económicos y políticos del país.
El reporte Latin America SVOD Forecasts, que cubre 18 países, estima que 31,81 millones de suscriptores SVOD al 2021, por sobre los 12,19 millones en 2015.
Simon Murray, analista principal en Digital TV Research, dice: “Brasil representará el 36 por ciento de las suscripciones SVOD de la región al 2021, con México adjudicándose un 26 por ciento. Por lo tanto, estos dos pesos pesados contribuirán a cerca de casi dos tercios de suscripciones SVOD al 2021”.
La proliferación de las plataformas digitales también ha quedado reflejada en el reporte Plataformas digitales de cine y series en España, desarrollado por la firma Findanygame, que señala que actualmente existen 338 servicios digitales de contenido en el país, pero que la mayoría sigue siendo desconocida por parte del público. El informe tiene como finalidad dar a conocer la amplia oferta de estos servicios disponibles en el mercado español. De las 338 plataformas digitales en España, 229 son extranjeras, mientras que 109 son españolas o con sede en España.
Entre este número total de plataformas, 235 ofrecen contenido con acceso gratuito y 154 son servicios pagos, con varias combinando modelos de contenido pago y gratuito, sea a través de alquiler, compra o suscripción con una tarifa que normalmente es mensual.
Además de presentar películas y series, estas plataformas ofrecen una diversidad de géneros, incluyendo documentales, música, teatro, deportes, videojuegos, vida sana y entretenimiento. En términos de películas, el reporte indica que el mercado español cuenta con 80 mil títulos de todo tipo de géneros y dirigidos a todo público. El número de plataformas que ofrecen películas asciende a 158 mientras que en series, la cantidad es de 111.
El informe señala que la modalidad de acceso al contenido engloba servicios gratuitos (138), gratuitos con publicidad (56), VOD transaccional (53), compra (20) y SVOD (112).
En nuestra edición de TV Latina para MIPTV, presentamos el reportaje titulado Idilio en Europa, donde los principales distribuidores de América latina amplían sus ofertas de series y novelas para continuar afianzándose en el territorio, caracterizado por tener una diversidad de culturas y preferencias. El éxito que han tenido las producciones latinas en Europa es una muestra que sus temáticas universales trascienden la barrera del idioma y diversidad cultural para satisfacer las necesidades televisivas de las audiencias. Entre tanto, las actividades de negocio para los distribuidores no sólo se limita a la venta de novelas y series, sino también a oportunidades de alianzas y acuerdos de producción, donde la creatividad, innovación y desarrollo de temáticas osadas y dinámicas, son fundamentales para conquistar a las audiencias de la región. Pero la diversificación no sólo tiene que ver con contenidos más audaces e historias más impactantes. El desarrollo de plataformas digitales ha tenido un fuerte impulso en Europa, particularmente con servicios OTT como Netflix y Amazon que han entregado una alternativa de sintonía a los consumidores. Los distribuidores de América latina han factorizado este aspecto en sus estrategias de ventas con el fin de tener presencia en una gama de ventanas.
En esta edición también presentamos entrevistas con algunos de los ejecutivos más destacados de la industria, entre ellos, Alex Marin, VP ejecutivo de distribución internacional para Latinoamérica, el Caribe y Canadá de Sony Pictures Television; y Anna Gordon, VP ejecutiva y directora gerente de BBC Worldwide para Latinoamérica y el mercado hispano de Estados Unidos.
