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Fernando Szew, CEO, FOX Entertainment Global y MarVista Entertainment, conversó en Content Americas sobre las nuevas oportunidades en el mercado AVOD, lo que buscan en los socios de coproducción y su visión de la distribución de contenido frente a los desafíos a corto y mediano plazo en la industria, entre otros temas.
La conversación arrancó con Szew haciendo un balance de FOX Entertainment Global desde su lanzamiento el pasado octubre en MIPCOM. “El lanzamiento fue mejor de lo esperado por la recepción positiva que recibimos de muchos socios potenciales”, afirmó el ejecutivo. “Estamos construyendo una infraestructura para monetizar el contenido [del cual somos propietarios]”.
Al comentar sobre los objetivos trazados en su nuevo rol como CEO, Szew afirmó que una de las prioridades es volver a posicionar a FOX como un jugador internacional en el mundo de contenido. “Este es un objetivo compartido con gente de muy alto nivel con el cual tengo el orgullo de colaborar. [Tenemos] diferentes pilares de contenido dentro de FOX Entertainment y cada uno de ellos está generando contenido importante”, comentó el ejecutivo.
Szew agregó: “El objetivo es poder trasladar eso al mundo, volver a aprender en nuestra nueva dinámica moderna cómo monetizarlo y cómo asociarse con gente para poder autoalimentar y volver a generar más contenido para nuestras plataformas internas, pero siempre con el claro mensaje de que estamos con las puertas abiertas. Tenemos la ventaja competitiva de que somos independientes, [y además, ventajas con] lo que podemos hacer con la cadena, con la plataforma AVOD Tubi, y con el traslado [del producto] que hemos venido ofreciendo en MarVista”.
El ejecutivo elaboró sobre la visión del negocio que tuvo en MarVista, que integró a su posición en FOX Entertainment Global, donde la idea “no era sólo vender sino que también intentaríamos atraer relaciones para generar contenidos en conjunto”, destacó Szew. “Muchos de los grandes estudios y plataformas que generan contenido mundialmente, pero principalmente de Estados Unidos, se estaban guardando [los activos]”.
Con relación al tipo de socios que la compañía está buscando para desarrollar negocios, el ejecutivo dijo que buscan establecer alianzas en todas las áreas. “Estamos abiertos para todo el proceso de la creación, producción, distribución y el financiamiento de contenido. Eso forma parte del ADN de MarVista, pero ahora con otro respaldo, capacidad financiera y diferentes reglas de juego también. Si algo sirve para la cadena, obviamente lo vamos a querer para el canal, pero hay que recordar que la cadena es solamente una franja pequeña de programación prime-time, que tiene que ser masiva porque es televisión abierta. Estamos construyendo más capacidad de producción y distribución”.
Szew luego abordó la importancia que tiene el mercado de habla hispana para la compañía. “Es uno de los vértices de la expansión internacional que tenemos”, afirmó. “FOX Entertainment aprovechó el trabajo que estábamos haciendo en MarVista con nuestra exploración, que fue la primera gran aventura internacional de MarVista para producir. En FOX Entertainment, el [interés] está en forjar esas relaciones con gente seria y pudiente en diferentes partes del mundo, y por supuesto que Latinoamérica es una de esas”.
Actualmente, el enfoque de la compañía en términos de contenido en español que está buscando son las películas. “A nivel de producción en este momento [buscamos] películas. Aquí es donde estamos llevando el [conocimiento] que MarVista tiene con las cintas hechas para la televisión. Queremos integrar esa experiencia al contenido para hispanohablantes”.
El ejecutivo habló sobre los desafíos que podría estar enfrentando la industria de medios a corto y mediano plazo, particularmente con la llegada de una nueva recesión global. “El ajuste va a llegar y es algo que ya teníamos en mente cuando lanzamos FOX Entertainment Global”, expresó Szew. “Hay que entender que el mundo va a volver a querer colaborar porque es la única manera de hacer buen contenido. Los altibajos se ven en otras industrias también”.
Szew agregó: “Con los riesgos se aprende. Existe una adrenalina positiva especialmente cuando se trata de un equipo. Cuando un equipo se puede comprometer asumiendo un riesgo y las cosas empiezan a salir bien, se va a aprendiendo. Eso es lo que siempre me atrajo a esta industria que es tan cambiante”.
La conversación finalizó con el ejecutivo conversando sobre las oportunidades de cara a los próximos 12 a 18 meses. “FOX tiene una ventaja competitiva en este momento que tiene una [potencia de marca], una muy buena estructura capital para poder afrontar este momento que presenta un poco de recesión”, dijo Szew. “Creo que se están presentando grandes oportunidades en el mercado AVOD, donde FOX hizo una apuesta muy importante y donde estamos trabajando muy cercanamente con ese equipo. En el mercado AVOD hay mucho dinero que todavía no ha encontrado su destino. Hay que empezar a darle contenido y hacerlo crecer. Es una buena noticia para los creadores de contenido”.
