TV LATINA
LOS
ÁNGELES, 9 de abril: La red de publicidad internacional de Fox International
Channels (FIC), .FOX Networks, adquirió una participación mayoritaria en
utarget, propietaria de la red líder de video publicidad del Reino Unido que
cuenta con más de 630 sitios electrónicos.
La
unidad será rebautizada utarget.Fox y trabajará con Fox Interactive Media
Audience Network para entablar relaciones de publicidad en red con los sitios
de News Corporation y terceros, reforzando así los esfuerzos de News Corp. en
el espacio de la publicidad online.
La
adquisición habilitará a .FOX Networks, la unidad centrada en brindar un
inventario de calidad a anunciantes fuera de Estados Unidos, a proveer a los
sitios de News Corp. y terceros
oportunidades adicionales en anuncios en video de duración ilimitada, con un
target demográfico o contextual. Utarget, una empresa basada en Londres y
fundada por el CEO Phil Cooper, se especializa en subsitios de alto impacto
(también conocidos como BPU o banner-pop-under), en los que spot se inserta en
una nueva ventana de navegación y sólo comienza a reproducirse una vez que
dicha ventana pasa a primer plano.
Este
tipo de formato de video exclusivo de utarget sirve para mostrar anuncios de
cualquier duración a diferencia de los pre-rolls, de 15 y 20 segundos, que se
colocan normalmente en los videos premium. Además, preserva la imagen de marca
ya que la ventana de reproducción alberga un único video que no interrumpe la
navegación. Asimismo, amplía considerablemente el inventario de video
disponible al incluir sitios web que no tienen necesariamente contenidos de video.
Utarget también ofrece videos pre-roll tradicionales, subsitios con target
contextualizado y anuncios de video para móviles.
“Los
equipos de ventas de FIC, que representan a .FOX Networks, son conocidos a
nivel mundial por ofrecer resultados medibles para las marcas”, dijo Hernán
López, presidente y COO de Fox International Channels. “Con utarget.Fox, ahora
podemos ofrecer formatos de video online innovadores y seguros para la marca
que los anunciantes pueden planificar conjuntamente con sus compras televisivas.
Simultáneamente, la combinación agregará valor a los publishers, brindándoles
acceso a la base internacional de anunciantes de FIC y de .Fox Networks, aún
cuando no tengan contenidos en video”.
Los
productos de video de utarget serán ofrecidos a nivel mundial, regional,
multiterritorial o local por los equipos de ventas online y de televisión de
.FOX y FIC a través de sus 33 oficinas en Europa, América latina y Asia. FIC
comercializará los productos potenciando las relaciones de propiedad televisiva
de News Corporation.
Cooper,
quien mantendrá su cargo como CEO de utarget, agregó: “Estamos muy
entusiasmados con la posibilidad de expandir el alcance de la tecnología de
utarget en el mundo entero aprovechando el alcance internacional de News Corp.,
una de las organizaciones de medios más importantes del mundo. Es el momento
adecuado para canalizar las oportunidades excepcionales que brinda la
convergencia de la televisión con Internet”.