TV LATINA
LOS
ÁNGELES/BUENOS AIRES, 17 de julio: Fox International Channels (FIC) adquirió la
red de ventas de publicidad online para el mercado de habla hispana y
portuguesa Directa Network, que formará parte de su nueva unidad de negocios
online .FOX (punto FOX), complementando su reciente adquisición de ClickDiario.
FIC
adquirió Digital Ventures, compañía madre de Directa Network, InZearch,
Afiliados Hispanos y Performa Network, cuyos fundadores continuarán en sus
cargos y reportarán a Héctor Costa, VP sénior de ventas de publicidad de Fox, quien
suma a sus responsabilidades el rol de director general de online ad networks.
De esta
manera, Directa Network y ClickDiario darán origen a DirectaClick.FOX. La
unidad de ventas de publicidad integrada de televisión y online, y la unidad de
contenidos online de FIC en Latinoamérica se denominará Integra.FOX, la cual
cuenta con una operación de 35 sitios electrónicos y se especializará en video
por Internet. La división de optimización de buscadores de Digital Ventures
pasará a llamarse InZearch.FOX y continuará ofreciendo servicios de mercadeo en
buscadores y de optimización para anunciantes y agencias con el fin de
incrementar tráfico y ventas.
De
igual modo, la red de afiliados de Digital Ventures se denominará Afiliados
Hispanos.FOX, mientras que los servicios de segmentación de usuarios de
ClickDiario pasarán a llamarse Coregistracion.FO. Finalmente, Performa.FOX
estará orientada a publicidad contextual e “in-text” y trabajará junto con la
unidad Integra.FOX en el desarrollo de soluciones de publicidad contextual para
video.
“Se
estima que la inversión en publicidad online en Latinoamérica, la península
Ibérica y en el mercado hispano de Estados Unidos es de US$ 800 millones, lo
que representa sólo el 2 por ciento del total de la torta publicitaria”, dijo
Hernán López, presidente y COO de Fox International Channels. “Es un mercado en
crecimiento y Fox está ahora muy bien posicionado para capturar una buena parte
en la mayoría de los segmentos”.