TV LATINA
NUEVA
YORK, 14 de mayo: Tras 11 años de su lanzamiento en Estados Unidos, Fox Sports
en Español presentó ayer su octava preventa anual (Upfront), en la que reveló las
iniciativas de su canal de televisión lineal y múltiples plataformas no
lineales.
“Para
el año televisivo 2009, seguimos siendo líderes en innovaciones multiplataforma
con la utilización de nuestros extensivos derechos de contenidos y poderosas plataformas
de distribución”, dijo Tom Maney, VP sénior de ventas publicitarias de Fox
Sports en Español.
Los
recursos del canal incluyen la asociación con Microsoft para el sitio
electrónico msnlatino, la revista Fox Sport Magazine y Fox Móvil, una oferta deportiva
a través de celulares. Además de estas capacidades multiplataforma, la cadena
aprovechará el incremento de la audiencia hispana en cable puesto que la
participación de este segmento en cable creció12 por ciento para el total del
día y 10 por ciento para el horario estelar en 2007, según datos de Nielsen
para el grupo de adultos de 18 a 49 años.
Maney
agregó que “con la oferta de una cobertura deportiva sin igual que sea
importante para la audiencia latina, Fox Sports en Español seguramente será el
canal principal en la mente de los anunciantes que buscan alcanzar un alto
índice en la demografía masculina”.
La
programación exclusiva sigue siendo la estrategia principal de la cadena a
largo plazo, a medida que extiende su titularidad de Copa Libertadores, Copa
Nissan Sudamericana hasta 2014 e InterLiga hasta 2010. El canal también cubrirá
el Torneo de Verano y la Recopa, así como los campeonatos futbolísticos de
México, Argentina, Italia, Estados Unidos e Inglaterra. La cadena también
anunció el lanzamiento Fox Sports en Español Broadband, un servicio de
suscripción de pago por visión que ofrecerá a los usuarios programación de
formato largo, incluyendo partidos de distintas ligas de fútbol.
Finalmente,
Maney anunció la reestructuración de la unidad de ventas publicitarias y la
formación de una nueva fuerza de ventas integrada titulada Fox Sports en
Español One Stop Media. “Más que un nuevo nombre, es parte de nuestro continuo
compromiso de ser líderes en el mercado, y de traer los mejores recursos al
nuevo mundo de medios digitales. Desde capacidad investigativa hasta experticia
de ventas en múltiples medios, nuestra meta es proveerle a nuestros clientes
con las habilidades y recursos para ofrecer una estrategia de 360 grados en
esta nueva era digital”.