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NUEVA YORK: La inversión publicitaria en cable en Estados Unidos subió 9,1 por ciento durante los primeros tres trimestres de 2009, de acuerdo a Nielsen.
Las cadenas de cable en español también tuvieron resultados positivos, con un aumento del 36,7 por ciento. En total, la inversión publicitaria cayó 11,5 por ciento. Comparado al mismo período de 2008, la inversión en televisión en español (cable y abierta) permaneció sin cambios, cayendo en sólo 0,7 por ciento. La inversión publicitaria en total cayó 8,3 por ciento en relación al mismo período del año anterior. La televisión abierta tuvo una baja del 13,9 por ciento, mientras que los gastos en la televisión sindicada bajaron 15,9 por ciento. El total invertido en anuncios televisivos representó el 56,8 por ciento de toda la inversión publicitaria hasta el momento en el año, reflejando un aumento de dos puntos porcentuales en comparación al mismo período del año pasado.
A pesar de un declive del 31 por ciento, el segmento automotriz fue la categoría que tuvo mayor inversión publicitaria. El área farmacéutica su ubicó en segundo lugar, pero cayó 4,6 por ciento. Los servicios de comida rápida, telefonía celular y tiendas por departamentos complementaron la lista de las cinco categorías principales.
“La difícil economía continúa haciendo estragos en la industria publicitaria, con la mayoría de los sectores más bajos que el año pasado”, dijo Terrie Brennan, VP sénior para desarrollo de nuevos negocios de Nielsen. “En general, la televisión, particularmente el cable, le está yendo mejor que los medios impresos. Por ejemplo, los periódicos locales han tenido 12 mil anunciantes menos en sus páginas en 2009. Entre tanto, nueve de los 10 anunciantes principales de cable han aumentado sus inversiones en el medio en lo que va del año”.